教育2023：在修复中寻找方向，大模型或成新增长点

教育2023：在修复中寻找方向，大模型或成新增长点

教育行业从来不缺乏故事。

在“双减”之后，教育公司纷纷寻求转型，从成人教育到智能硬件，不断尝试。在过去的一年，科大讯飞、新东方、好未来、作业帮、网易有道、猿辅导等公司深度布局智能硬件。

随着 ChatGPT出现之后，AIGC成为了今年最热门的赛道之一。于是不少教育公司将目光瞄准大模型。网易有道推出了子曰大模型，好未来官宣，学而思推出自研数学大模MathGPT，即九章大模型，作业帮也推出了银河大模型，科大讯飞也推出了星火大模型，应用于教育领域。而这似乎成为了教育企业押注的方向。

网易有道CEO周枫表示：“2023年是AIGC的起始元年，大模型将不断催生新的商业模式，这将成为未来几年人工智能发展的主要趋势。”

寻找新方向，聚焦智能硬件

2023年初，不少教育企业都在探寻新的方向，智能硬件逐渐成为厂商们发力的方向。从市场来看，目前学习硬件产品主要分为三类，一是传统学习硬件公司步步高、读书郎等，二是华为、百度、联想等科技企业，三是新东方、好未来、网易有道、作业帮等在线教育企业。

布局智能硬件的背后，是整个市场规模的庞大。来自弗若斯特沙利文数据显示，中国智能学习设备的复合年增长率为17.1%，到2026年其总市场规模将达到1450亿元。

多鲸教育研究院数据显示，预计到2024年，智能教育硬件市场规模有望达到1318亿元，年复合增长率达到26%。

IDC学习平板季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国学习平板市场出货量约103万台，同比上升36.6%；上半年出货量约220万台，同比上升37.2%。IDC分析师认为，消费者对学习平板的认知度逐步提升，需求也在不断扩大。目前来看，学习平板未来发展仍现提升势头，消费者对于产品的需求越发多样化。

在业界看来，学练机是一个新品类的开创者和定义者，颠覆了传统智能硬件逻辑，有望在这场大潮中快速占领市场。

2023年4月，作业帮宣布发布新品学习机，并宣布整个2022年，作业帮以全年200多万台出货量位居教育智能硬件行业销量第一，AI学习桌、学习打印机、电子单词卡、错题打印机等均获品类市占率第一。

2023年5月底，猿辅导发布小猿学练机，该产品卖点则是墨水屏保护视力，与教辅领域的拳头产品5·3达成了内容合作等。

学而思也在过去一年中推出了学习机产品，除了产品性能外，内容也成了一大卖点。可以看到，整个过去一年，智能教育硬件市场呈现一个百花齐放的状态

中研产业研究院公布的《2021-2026年学习机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示，2021-2025年，我国学习机市场将会以每年15%的增长率稳步增长，预计到2025年将会达到875万台，同比2020年增长达一倍。

疯狂卷向大模型

从去年下半年开始，大模型成为了教育企业竞争新高度。

网易有道推出子曰大模型，并在2023年7月，推出基于子曰大模型自研的六大应用成果，分别是Hi Echo、大模型翻译、语法精讲、AI作文指导、AIBox和文档问答。去年11月4日，网易有道“子曰”教育大模型正式通过相关备案。

去年11月7日，好未来官宣表示按照《生成式人工智能服务管理暂行办法》规定，学而思大模型MathGPT完成了相关备案并已通过审核，正式成为首批通过备案的教育大模型。同时，学而思将在学习机上陆续落地基于自研大模型的AI能力应用，MathGPT也从11月7日起由内测阶段转为全面开放。

去年9月2日，作业帮发布了自研银河大模型，并表示该大模型覆盖多学科、多学段、多场景。用于作业帮APP等学习工具、智能硬件、智能图书、教育数字化等业务场景中实现应用

去年10月24日，科大讯飞发布了讯飞星火认知大模型V3.0，并表示在教育场景方面，讯飞星火在主动对话、探究启发式对话上的进步，实现类人式对话辅导逐层讲解，更好地实现“因材施教”，满足教育需求。

可以看出，大模型已经成为了教育企业必争方向。而基于大模型的应用，也在不断落地。2023年12月19日，好未来上线了最新版本的学习机——学而思xPad2 Pro系列，搭载数学大模型——MathGPT。两款新品整合学而思教学内容，提供数学学科的自动解题、复杂应用题的批改，语文英语的作文批改，个性化的AI分步骤讲题等功能。

作业帮也基础自研的银河大模型在12月21日，推出三大系列全新智能教辅产品，实现从“数字化交互+个性化反馈+智能化辅导”的完整闭环，解决了传统教辅效果评估难题。

今年1月3日，网易有道发布有道AI学习机X20。这是一款“三合一”模式学习机，集学习机、学练机和学生专属电脑于一体。

在学习机模式下，X20不仅搭载AI家庭教师小P老师，还有虚拟人口语私教Hi Echo 2.0。同时，X20覆盖了幼小初高全科多版本教材，更有明星级IP包君成语文拓展课、清北名师打造的精品课讲解。在特色中英文图书馆，则囊括了新课标必读、环球热门IP图书、获奖图书等终身免费的10000+正版优质图书。

在学练机模式下，X20内置的《5.3》海量正版真题，涵盖小初高全学科上千本中高考同源习题册。在电脑模式下，X20搭载的编程、文档处理、打字等多项拓展应用。

除了功能卷之外，价格也在不断下探。网易有道X20学习机的定价是8G+256G售价5999元，16G+512G售价7999元。而前不久方发布的学而思xPad2 Pro Max、xPad2 Pro首发价分别为8599、6599元；主打学练功能的小猿学练机定价4299元，首发价3899元。

相比学而思的xPad2系列，网易有道此次学习机X20的定价，在同等产品中，价格已经开始下降。互联网分析师丁道师此前表示，猿辅导、百度、科大讯飞、汉王、步步高等产品的价格，还是有较大的下降空间。智能硬件市场是规模越大，成本越低，这个市场要以更低的价格来迎接市场。

高端产品或成发展趋势

从消费人群来看，高端产品逐渐被用户认可。

产业研究机构洛图科技此前发布的《中国学习平板线上零售市场月度追踪报告》显示，以步步高、小霸王、优学派等为代表的传统教育硬件企业市场份额渐渐被以小度、科大讯飞、小猿为代表的新兴科技企业抢占。从2022年一季度到2023年二季度，中高端产品（4000元-5000元）市占比已从5.9%增长到28.1%；高端产品（5000元以上）的市占比从5.8%增长到12.8%；低端产品（2000元以下）市占比从74%下降到了41%。

浙商证券发布的《AI行业学习机专题报告》指出，随着学习机产品结合AI技术不断深入，功能多样化将推动消费者付费意愿的上升，高端学习机品类将逐渐占据行业主导地位。

对于教育企业来说，不断推出新的高端产品或成为趋势。周枫在接受采访时表示：“今年整体消费电子还是低迷，有道也在积极想办法，会加快新产品推出速度，有道AI学习机X20是今年第一个新产品，2024年一季度会有多个新产品推出，这些新产品也会考虑用户的需求、有道目前大模型的能力、用户对于教育类硬件产品的新喜好。”

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受媒体采访时表示，对教育公司而言，发展大模型会面临技术、成本投入、数据安全等挑战。从学习机到大模型，教育公司近两年布局同质化主要是由于这些布局对于众多教育公司有着足够的吸引力，也是教育行业朝智能化、个性化、高效发展的路径。

可以预见的是，今年教育公司通过大模型，实现应用的创新也会成为主流，接下来拼的不仅是大模型应用落地，还有价格力。

综合自华夏时报、界面新闻、第一财经等