2023年度跨界营销TOP 20，联名届巅峰对决！
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2023年，又印证了“万物皆可联名”这句话。联名活动不仅在数量级集中爆发，形式上也呈现多元化的趋势，更是出现了像是瑞幸酱香拿铁这种现象级案例。
在跨界联名热潮下，各个品牌争相寻找联名伙伴，希望借助跨界联名有效触达年轻消费者，激发大众对品牌的讨论度、帮助品牌扩展更多圈层潜在客群。
基于上述观察，我们结合阅读量、收藏量、项目评分等多项指标，甄选出2023年度跨界营销 TOP 20，希望以今年优秀的跨界联名案例作为支点，撬动品牌们的跨界灵感。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、 大润发×《乡村爱情》：东北味的烟火文学来了
Brand：RT-MART 大润发
By：RT-MART 大润发
前有上海解封时的“冷宫蔬菜”，后有夏日“烧烤文学”与“菜厂黑话”之后，大润发频频上新“烟火文学”，今年年初，大润发又开始整活儿了。
大润发烟火文学联名当时热播的《乡村爱情15》，发布了一组东北方言文案。将生活中的体会与熟悉的东北话进行搭配，同时《乡村爱情》中刘能、谢广坤等人物的卡通形象出现在海报上。
这一组烟火文学，不仅借果蔬生鲜表达生活细节，让大众感受到不一样的人生哲学，还将超市体验更添加一分乐趣，将年味儿翻倍。
2、奈雪的茶×中国奇谭：重回浪浪山，喝一杯猪猪奶茶
Brand：奈雪的茶
By：待认领
年初，高分热播动画《中国奇谭》出圈，奈雪的茶与上海美术电影制片厂达成联名合作，在动画剧集收官不久后推出联名新品，为打工人送上一杯猪猪奶茶。
联名活动以“小猪妖的春天，翻过浪浪山”为联名主题，该产品延续了国漫风格中的东方美学，将松柏、远山等极具意象的中式元素印刻在杯子上。这波联名戳中了打工人的心坎，让国漫IP与茶饮品牌的联名变得耳目一新。
3、联想×西宁野生动物园：打开「园」的更多可能
Brand：Lenovo 联想
By：Heaven&Hell
品牌的跨界，有没有新的思路和解法？
联想品牌将目光投向人与自然、人与动物的方向，与西宁野生动物园联合发布《「园」的更多可能》，为原本是号称“中国最穷的动物园”的西宁野生动物园成为“先进的动物园”提供了新的可能。
联想通过“新IT”优势，从基础设施架构、智慧医疗、智慧繁育三大层面赋能其开展野生动物保护及繁育工作，进化了传统动物园的经营方式和功能转变，不仅让更多人了解到野生动物的生存境遇，更记住了联想品牌在人与自然领域的责任和担当。
4、格力高×樱桃小丸子：如果不开心，就逃到春天里来吧！
春日樱花季，往往代表着浪漫、新生与希望，同时也是品牌们集中发声的时节。
日本食品企业格力高联合日本的超级IP樱桃小丸子以更日本的风格、更日式的表达在春天里打造了一波击中少女心的跨界营销。
在产品包装设计上，格力高不仅运用日式特别的文化符号俳句，创作出拥有春日美好感受的表达，还将包装融合了樱桃小丸子的人物服装、表情动作、场景构建等元素，打造了数套包装。以包装设计和数条风格迥异的传播视频，格力高借线下渠道将这波春日美好送至消费者面前。
5、始祖鸟×松赞：披上卡瓦格博的色彩，远赴心中的魏摩隆仁
Brand：ARCTERYX 始祖鸟
By：UID 北京
近两年，户外运动备受瞩目。始祖鸟作为户外行业极具代表性的品牌，一直驰骋在跨界的疆场上，联名产品往往从圈内火到圈外。
此前，始祖鸟与让用户傍山而栖的山系精品酒店品牌松赞联名，以高山意志和自然美学作为连接点，创作出了「卡瓦格博」联名系列产品。
联名产品以梅里雪山山脉的十三座山峰之首卡瓦格博峰为主题，结合风、水、人、自然等元素完成设计，二者并将秀场搬到了香格里拉高山上，造了一场以「向上致美」为主题的产品大秀，表达了两个品牌共同的理念，即人与自然的共生关系。
6、阿里妈妈×景德镇：一场世外桃源的春瓷大赏
随着传统文化回暖，国风盛行，与民族文化相关的联名活动变成了品牌们的新宠。
这不，阿里妈妈就与景德镇在春日里，见证了一场春瓷大赏。
阿里妈妈通过联合各大品牌与天猫大牌日一起开启2023「春日企划」，地标AR体验与数字地图、数字藏品...植根于景德镇的城市风貌和人文历史特征，阿里妈妈通过数字艺术将城市与传统文化赋予科技力量，促成传统瓷器艺术与现代科技在春日里的相互融合。
7、喜茶联名FENDI，上线当天多店售空，冲上热搜！
Brand：FENDI 芬迪
By：待认领
不知道有多少人的“人生中第一件奢侈品”是喜茶和FENDI的联名。
这波轰轰烈烈的联名活动，外界对它的评价不一、有褒有贬，但相同的是这场联名的产品迅速告罄、话题度和声量确确实实地爆了。喜茶不仅收获了极高的关注，FENDI在年轻消费群体中收获了讨论度。
回到联名的起点，喜茶先与彝族非物质文化遗产传承人合作的FENDI hand in hand匠心艺术展上发布特调饮品和FENDI限定茶点，其联名产品运动彝族传统香料，其背后是两个品牌对传统文化的传播。
8、DQ×名侦探柯南：当嫌疑人小黑变成了一块蛋糕
Brand：Dairy Queen 冰雪皇后
By：待认领
或许是借着柯南剧场版新片上映的东风，今年的话题王者柯南，还是没逃过六一被联名的“命运”。
这次柯南与DQ的联名主打一个与案件、主角团关联紧密：这次的联名新品，分别是嫌疑人小黑蛋糕冰淇淋（巧克力口味）、APTX-4869蛋糕冰淇淋（草莓口味）、江户川柯南蛋糕冰淇淋（巧克力香草口味），要素过多，增添互动趣味。
此外，DQ还推出限量款柯南抱枕，并开放3家线下主题快闪店，让粉丝体验和新兰一起过儿童节的快乐。正是这种将剧情内容与联名产品的深度链接，加深了柯南迷们的群体归属感，为此次联名加持了情感力量。
9、LINE FRIENDS：潮萌IP走进景德镇，延展瓷文化想象
Brand：LINE FRIENDS
By：待认领
同样是传统文化，同样是国潮，品牌如何在同质化的营销中突围？
国际创意工作室LINE FRIENDS在旗下人气IP SALLY莎莉的生日之际，通过景德镇IP地标、烛光音乐会和潮玩瓷器艺术藏品这三步营销动作，打造了一次品牌与国风跨界营销的新思路。
转变以往从“寻找地标”延伸到“共创地标”的「城市地标行」活动思路，LINE FRIENDS创作了景德镇IP新地标；SALLY烛光音乐打动人心，让活动富有人文魅力；潮玩和数字藏品圈住了年轻圈层，让消费者感受到LINE FRIENDS精神内核。
10、野兽派×丰子恺：用两波联名溜进大师笔下的悠悠夏日
Brand：BEAST 野兽派
By：待认领
有春日万物生长，就有夏日生机勃勃。
品牌以季节为划分的跨界营销上不断萌生新思路。家具品牌野兽派与被誉为“中国漫画之父”丰子恺进行了两波跨界联名活动。
其中野兽派从丰子恺《三千年开花，三千年结实之桃》《折得荷叶浑忘却，空将荷叶盖头归》《乘凉》三幅作品中汲取灵感，打造了“悠悠夏日长”香氛系列；又从丰子恺的夏日漫画中感受到夏日悠闲，带来了家具系列联名，为悠悠夏日带来一丝清凉惬意。
11、京东618×上美影：JOY与小猪妖
2020年的618，京东和上美影首次合作便初见成效，凭借口碑深度出圈，今年梅开二度，默契值铁定拉满。
此次合作的是上美影开年爆火的现象级作品《中国奇谭之小妖怪的夏天》，《小妖怪的夏天》内容层次丰富，暖心又有趣～
今年618，恰逢京东20年，两部影片从剧情设计和立意角度出发，分别结合了「京东20年，一路相伴」和「京东618够省才京东」理念进行创作。影片上线后取得了不错的数据，期待小猪妖营业的评论区热度持续攀升。同时，还有不少网友也分享了很多自己和京东20年的故事，共鸣到了京东一路相伴的意义。
12、Libresse薇尔×宝可梦联名款包装：跳出口袋不隐藏
Brand：Libresse 薇尔
By：原象 i2mago
联名该怎么做，才能既展现品牌个性、又能为品牌拓客拉新？
我们看到以“月经不隐藏”作为品牌主张的Libresse薇尔品牌，携手宝可梦IP一起与偏见和束缚作斗争。
联名活动不仅通过萌趣可爱的包装设计激发消费者的购买欲，更深层传递了品牌精神内核。“手握一只只精灵，跳出口袋不隐藏”，宝可梦是不愿意被精灵球束缚的口袋精灵，薇尔是鼓励女性不因月经羞耻的品牌，二者的联合打碎了刻板观念，提升品牌主张的记忆度，推动了联名产品的热卖。
13、和平精英麦当劳乐园正式开园，一场创意吃鸡！
一飞冲天的跳跳乐、麦麦脆汁鸡腿气球、麦麦脆汁鸡头套、麦当劳宝箱……如果有一天，麦当劳突然空降在数字世界里，麦门粉丝们会有一种什么体验？6月28日，和平精英携手麦当劳，策划了这场史无前例的创意「吃鸡」盛宴。
麦当劳乐园在和平精英中正式开园！经典海岛餐厅全面装修焕新限时营业，特种兵们可以在这里体验制作汉堡的乐趣、领取惊喜物资；海岛随处可见的麦当劳补给站，交互后可获得物资奖励，品牌贴心地为特种兵拉满buff。
品牌还在现实中推出了「大吉大利吃鸡盘」等麦麦脆汁鸡联名产品系列。无论现实还是虚拟，此次联动都体现了《和平精英》和麦当劳中国的契合度，算是一场麦门特种兵的「吃鸡」狂欢。
14、保时捷75 周年，在阿那亚打造四座创意艺术装置
Brand：Porsche 保时捷
By：待认领
当豪车与艺术结合，会碰撞出怎样的火花？保时捷在75 周年全球庆典之际，与阿那亚戏剧节携手，在阿那亚黄金海岸打造了四座以保时捷经典车型，以及创始人费利·保时捷的梦想格言为灵感的主题艺术装置。
四座装置，皆出自The Art of Dreams这一由保时捷发起的全球艺术平台所聚集的艺术家之手。色彩斑斓的几何图形组合、简洁的线条勾勒方式...这些或画卷、或沙滩漂流瓶的立体艺术装置，或再现了费利·保时捷梦想跑车的设计蓝图，或表达保时捷创始人的精神与态度永存之意。
保时捷的这波联名，让跑车与艺术美妙结合，同时又让人不断追溯起源，仿佛在时刻提醒人们保时捷品牌最初的理念和坚持，提醒人们勿忘初心。
15、饿了么秋天第一杯佛系奶茶，这杯我禅了
这个容易焦虑的时代，“情绪”也许是最重要的命题之一。立秋，饿了么时令官联合饿了么公益和福泉书院，发起了“秋天第一杯佛系奶茶”公益活动，邀请千年古刹的住持法师，为容易焦虑的年轻人亲笔书写祝福。
古诗云：“因过竹院逢僧话，偷得浮生半日闲”，两句朴实的“僧话”随着公益商家的奶茶周边，免费赠予用户。希望启发年轻人少一些焦虑，多一些健康和开心。所有参与本次活动的商家，都将通过饿了么公益进行慈善捐赠。“情绪价值”，让奶茶和寺庙，两个看上去毫不相干的事物，成了这个时代的年轻人，最普遍的慰藉。
16、安慕希×库里限定包装：投篮三连，一击即中
Brand：安慕希
By：站酷共创
体育球星和酸奶要怎么结合呢？安慕希给出了精彩答案。今年夏天，安慕希签约了非常重量级的NBA球星库里作为全新的品牌代言人。为了将两种元素更好地融合，安慕希此次选择了在新包装的设计和产品海报上猛下功夫。
“三分球”是库里身上最知名的标签，也是设计创意的起点。安慕希选择采用三连公版的方式，将库里投三分的过程完整呈现出来。在插画风格上选择了极简的扁平画风，增强整体包装设计感的同时，也能保证印刷过程中尽可能还原设计文件。
配色上采用安慕希蓝和勇士队金做搭配，突出主体、吸引眼球。另外库里作为突破4000记三分的历史第一人，他的“丝滑手感”与安慕希酸奶丝滑畅饮系列“丝滑口感”的记忆点不谋而合——安慕希的努力让我们看到了体育明星与酸奶结合的更多灵活可能性。
17、瑞幸×茅台推出酱香拿铁：美酒加咖啡刷屏了
Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
By：待认领
美酒加咖啡，真的能行吗？瑞幸和茅台用实力说话！9月4日，瑞幸与贵州茅台推出的联名咖啡「酱香拿铁」正式上线。品味酱香，致敬经典，每一杯都含有贵州茅台酒，融入金奖咖啡，香、柔、醇滑入味蕾。
在联合产品研发方面，为了把高度白酒所带有的浓烈刺激感变得更柔和，瑞幸和茅台双方的研发团队经过反复考量，最终选定用质地更为浓郁的厚乳作为奶基底打底，搭配瑞斯奇托精萃工艺，将茅台酒的酱香风味与咖啡风味充分结合，既没有了酒精的刺激感，整体口感上也更加香甜柔顺。
美酒加咖啡的产品组合，也符合当下社交媒体的传播话题，呼应职场人“早C晚A”需求，一边清醒，一边醉。这无疑是一次顶流间的神仙跨界，并达成了各自的目标，实现了现象级轰动效应。
18、麦当劳×特斯拉跨界合作，马斯克：真的吗，我不信
Brand：McDonald’s 麦当劳
By： 壹捌零
现在的品牌跨界只有想不到，没有做不到。谈及今夏最令人意外的品牌跨界活动，麦当劳x特斯拉一定榜上有名。这一合作虽然跨足了两个截然不同的领域，但却有着出人意料的互补性。麦当劳代表了快餐美食和年轻活力，而特斯拉则代表了科技和创新。
这种联名合作通过创新的设计，成功将两个品牌的特点融合在一起，为消费者带来了久违的快乐能量。意想不到的反差联名合作是品牌推广和创新的有力工具，这种合作不仅为品牌创造了独特的机会，同时也为消费者提供了令人新奇的体验。这种创意的合作方式将继续在市场中延续，为品牌和消费者带来更多的惊喜和创新。
19、贵州村超艺术公厕：一个颇有味道的公益
2023年的夏天，数万人涌入贵州榕江，一场原生于黔东南山间的乡村足球比赛以“村超”之名出圈，引爆社交媒体。现实需求下两位经验丰富的广告人开始萌生为“村超”修厕所的想法，“行个方便”艺术公厕计划，快速有了雏形。
几家广告创意人联合将想法变成了现实：把平时不敢放飞的idea在榕江村超足球场外实现。方案里，既有跳脱搞怪的表达，又兼容民族风情与体育元素，形成一组混杂多元的艺术公厕群，并引起巨大反响。
这一定程度上缓解了当地因人流密集导致的公共设施压力的情况，艺术公厕的创意内容在社交媒体上成为热门打卡景点,村超+艺术公厕成为游客的必游览路径；整合品牌、热店、艺术家、非遗匠人等合作资源，得到当地政府的全力支持，后续传播中获得良好的社会效应及传播影响力。
20、美的×二手玫瑰：允许全部旧家电先换起来
在大众的印象里，二手家电通常与「旧、不值钱、耗电」划等号。这次美的找到二手玫瑰联合传播「以旧换新」的理念。三则有关「二手」的巧妙误解，成为了三条片子的主要脉络：因为「二手」产生冲突，又因为「二手」真相大白。
原本准备风风光光进社区演出的二手玫瑰，却被大爷大妈们错认成收二手家电的神秘团队，笑点就此产生，故事也从这里开始……片子的最后，通过二手玫瑰的风格和口吻，引出主题：美的以旧换新，允许全部旧家电先换起来！
除了看中「二手玫瑰」和「二手家电」的谐音梗之外，品牌更看到了二手玫瑰身上兼具家长里短和戏剧化表演的特性。更重要的是，通过这种颇具反差感的呈现方式，让美的更加贴近生活，让美的的品牌形象更加立体饱满。
以上就是2023跨界营销TOP20的完整榜单。
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