饿了么建议冬至放假，美团总结路尽头的2023…「项目精榜」1月一期

每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

年关将至，广告人依旧灵感不断，在冬日送上创意赞歌。

台湾器官捐赠中心推出「纸扎器官」，破除传统禁忌，抚慰人心；

B站发布2023年度弹幕：「啊？」反映当代年轻人心声；

饿了么联手许知远，重视传统节气，建议冬至放一天假；

美团年终盘点感动观众，在路的尽头，总结尽头里的2023；

ALDI奥乐齐在上海地铁里“种”蔬菜，户外广告再夺眼球。

我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！

*项目以数英收录发布日期排序

1、台湾器官捐赠中心：破除传统禁忌，推出「纸扎器官」

品牌主：台湾器官捐赠中心
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 台湾

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推荐理由：

在台湾，许多人坚信「拥有完整的大体，才能前往极乐世界」。《纸扎器官》是为了破除「死留全尸」的传统禁忌，而推出的创新设计。

从台湾传统纸扎文化，「烧化同形对象」、往生者就能「收到同形物件」的习俗出发，将心脏、肺脏、肾脏、肝脏、眼角膜等器官，与纸艺家合作，以传统纸艺工法，采真实1:1大小制作，让在世亲友能烧化给捐赠者。

解决了民众对于器官捐赠后是否还能「保留完整大体」的疑虑，更能抚慰捐赠者亲友不舍的心绪。

精彩点评：

 Everkiraring，文案

纸扎器官，第一眼看觉得这个主题可能会有些沉重，但了解完项目的背景，突然能体会到品牌方和代理商的用心良苦。事实上要想通过外力让人们的传统思想观念改变是件很难的事，需要大量精力和时间沉淀。

不过台湾器官捐赠中心的努力让我们看到，广告不是万能解药，但依然想说一句谢谢。

Cervine，产品营销经理

是很好的创意欸，纸扎器官被燃烧的时候真的有共情到。我觉得这个项目其实有很多功能：对器官捐献不了解的人会开始关注到器官捐献，有传统观念的人会开始尝试迈出传统思想的束缚，本身就冲破禁忌的人会更加坚定内心的想法。

无论如何都做到了一举三得，可谓是一场思维盛宴。

秋刀鱼，资深创意

像是一场燃烧起来的极致美学，有美感当然也会有争议。

不过我觉得如果一个创意的出现无法让人立刻改变原有的想法是非常正常的事。但是一个好的创意能够引发人们往不同的方向思考，最终或许会对少数人的思维进行改变，这也算是有价值的事情。

2、B站发布2023年度弹幕：啊？

品牌主：B站
代理商：BetterTomorrow 星期三比较好 北京

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推荐理由：

对于青年群体来说，B站实在是一个太特别的存在。从形式到内容，它几乎是social时代下长大的这群人的代名词。也正是因为“懂得”，所以它“被喜欢”。

 “啊”成为了一个社交平台的年度代名词，估计也只有B站能选得出来。尽管只是一个字，“啊”却好像表达出了时下年轻人正在经历的全部情绪与感受，有点无聊，有点无厘头，有点小惊讶，有点小确幸和小确丧，几乎人人都在讲……

这就真的很B站。

精彩点评：

Hanni，创始人@思享营销

B站2023年度弹幕“啊”有七个片段，每一个都看着很无聊，但又能记住，甚至回想一下我自己是不是也经常说“啊”。

是啊，遇到糟糕的事，我用“啊”来表达诧异、不满；看到一些有趣的人和事，我用“啊”来表达惊奇；在美景面前，我们“啊”抒发感情...

是的，我的生活少不了“啊”，虽然平凡，但却真实。这就是B站想表达的内涵吧。

郑丹，三亚学院广告学专业副教授

无厘头的演绎方式从7种画风展示年度弹幕的诞生，虽然来自不同人群的画像表明了弹幕的无意义属性，但是相比反复无聊的表达方式，我等吃瓜群众更关心用户会在哪些情况下说“啊”，视频哪个节点弹幕“啊”出现最多，这是我们了解年轻人的窗口，只有B站大数据能解释啊！！！ 

鱼丸粗面，创意/设计

几年下来，B站的年度弹幕越来越像年度情绪关键词总结。2020年是「爷的青春回来了」；2021年「破防了」；去年的「优雅」；今年的「啊」。

但是，好像每年大家讨论的重点最后都放到了短片上。退后一步来说，最近几年选取的弹幕词都蛮能出水花的，既有B站特色，也能部分反映社会情绪。但是经由短片的二次诠释、花式整活，反而模糊了弹幕词本身。

今年这条短片相对聚焦，从7个角度诠释了「啊」的可能性，画风和人物场景之间也匹配得很贴切。但是「啊」出现得节奏可以控制得更好一些。或许会更幽默～

3、饿了么×许知远：建议冬至放一天假

品牌方：饿了么
代理商：天与空

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推荐理由：

冬至，北半球黑夜最长的一天。饿了么与天与空、许知远合作，在这一天发起了一场“公共倡议”。重新思考节气和休息，对现代人的意义。

精彩点评：

小詹，宠物品牌 品牌策划

我猜很多人的关注点都在休假，但我反而很喜欢这个项目里对一些节气冷知识的科普。所以我觉得这是个很聪明的项目，预埋了一些第一眼的话题点，也有一些能让人静下心里咂摸的信息。

凡凡，儿童图书 编辑

我觉得这个项目很成功。为什么这么说呢？因为我之前对许知远老师非常不感冒，看到他的节目会快速换台。但是看这条片子的时候我没觉得烦，甚至觉得有点可爱。

好几段文案都很喜欢，那种热气腾腾的画面也拍得很有感染力。

QT，出行app 产品经理

就冲这个放假的倡议就想打高分了。倒不是真的认为会放假，但是很感激还有人愿意给成年人讲个温暖的童话。

整个切入点很巧。我觉得我很能get是怎么从冬至推导到放假的，因为冬至曾经也是个重要的节日，所以这并不是一个按在哪个节气都可以的创意。这点我很喜欢。

4、美团年终盘点：在路的尽头，总结尽头里的2023

品牌方：美团
代理商：中好 上海

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推荐理由：

美团的这份年终总结，名为“年终”，实则写满了对未来的希冀。就像当下的时代情绪，有多少戏谑和消解，就有多少期待和努力。一支柔软舒展的视频，一组巧妙精彩的户外广告，给美团的2023做了一场精彩的收束。

精彩点评：

小詹，宠物品牌 品牌策划

“流浪的尽头是心软的神”。看到这句真的好想哭，平时工作会接触到很多小可爱。也一直在研究人宠关系。所以看到美团这种大公司也会在自己的“年终总结”里cue到这一点，有种被鼓励到的感觉。

凡凡，儿童图书 编辑

用“尽头”写“未来”。不错的视角。我发现最近这种关注公共情绪的创意表达越来越多了。有时候会有点审美疲劳，这个项目还算有一些独到之处。而且虽然偶尔会觉得审美疲劳，但我会觉得这种项目越多越好。

QT，出行app 产品经理

在年终看到一条这样的片子感觉很熨帖。看的时候脑海里闪回了过去一年的许多画面。

整个看完之后我闭上眼睛还能回想起来的，是那个少女在出租车里的眼神。好像什么都没说，又好像什么都说了。

5、ALDI奥乐齐户外广告，在上海地铁里“种”蔬菜

品牌方：ALDI奥乐齐

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推荐理由：

德国品牌在中国本土市场非常“接地气”的一场campaign，放下了“洋身段”，以贴合时下消费者心态的洞察做创意，却也优雅保留一丝属于自己的“德国味”。

“超值”、“便宜”的巨大字体，加上巨型胡萝卜、蔬菜，在拥挤的地铁站里亲切又吸睛。尽管主打优惠价格，但可颂、鲜牛奶、德式全麦芽鲜啤酒又让人直观感受到品牌带来的是“有品质的西式生活”。

一场“中西合璧”挺成功的线下campaign，胜在各种小细节的精妙组合。

精彩点评：

Hanni，创始人@思享营销

奥乐齐异形大萝卜和大白菜搭配着“我没胡说，我真便宜” 、“我好菜，但便宜啊”，吸引眼球之余，让来来往往的人都记住了“真便宜”。搭配上面的“超值”，再次加强了定位。

而当消费者感兴趣想了解的的一瞬间，奥乐齐的深蓝色背景和讲究的logo设计，又传递出“有品质，不仅仅便宜”的印象。可以说短短的时间内，客户能get到品牌方想表达的“超值、品质、有趣”，传播的效果和效率都达到了。

郑丹，三亚学院广告学专业副教授

菜市场文学算是刮起一阵旋风了，奥乐齐这一波操作主打巨物+超市文学，营销形式很平价，胜在效果简单粗暴啊，在文案中融入了共情+共鸣，一股为顾客着想的“舔感”呼之欲出，品牌人设算是立稳了。

鱼丸粗面，创意/设计

一个项目融合了好几个亮点：活用地铁媒介+巨物营销+菜市场文学。

含有低价信息类广告就是要有点意思，才不会落入促销的俗套，况且奥乐齐的定位也摆在那。幽默、真创意，永远能满足品牌的「既要又要」。

欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！