2024，热门产品方向的冷思考

回顾2023年的产品热点，在新的一年里，应该如何把握时机，打造热门产品呢？本文关于热门产品方向的冷思考，分享给需要的你。

2023年，在互联网行业整体增速放缓，各家公司动辄业务调整、裁员优化，老牌巨头不断被新兴公司攻城掠地的同时，一些热门的产品方向，如：出海、AI人工智能、智能电动汽车、直播带货、私域门店等，也备受业界和普通用户的关注。

但是，任何机会都要辩证的看待，机会和挑战总是并存的2024年，哪些方向还有机会，值得产品人关注呢？

TikTok，作为抖音这款国民级短视频产品的“海外版”，在全球范围内取得了巨大的成功，已经成为中国互联网公司出海的标杆产品，TikTok通过独特的算法和内容推荐机制，为用户提供个性化的短视频内容，在全球范围内吸引了大量的用户。

2023年，TikTok全球月活跃用户数已超过10亿，其中美国市场的月活跃用户数超过1亿，TikTok广告收入也在持续增长，预计2023年将达到110亿美元；此外，TikTok电商业务也在快速发展，2023年其GMV（商品交易总额）预计将超过200亿美元

除tiktok之外，近年在社交、娱乐、游戏、toB（SAAS）、手机等领域，头部产品的表现也非常抢眼。

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欢聚时代旗下拥有直播应用Bigo Live、短视频平台Likee、游戏社交平台Hago等产品，在出海互联网公司中，营收仅位于TikTok母公司字节跳动之下；

赤子城科技旗下拥有综合型社交应用MICO（在全球拥有1亿+用户）、音视频社交产品一呀、射箭类游戏产品Archery Go；

Yalla Group（雅乐集团），聚焦中东市场，旗下拥有语音社交软件Yalla（月活跃用户3000万+）、棋牌游戏平台Yalla Ludo；

米哈游，凭借《原神》一款游戏，实现单日收入600万+美元，全年收入10亿+美元的突出业绩；

店小秘，从跨境电商saas ERP起家，目前服务的客户超过190万,并与全球70多家电商平台、1700多家物流商及130多家海外仓合作,年处理的交易金额超3700亿人民币；

传音，从非洲市场起家，是非洲市场销量最大的手机品牌，衍生了移动互联网的应用生态，并开始拓展中东、南亚等新市场；

一加手机，从欧美市场起家，目前在北美、欧洲、中东和非洲等多个地区销量进入前五。

二、AI人工智能

由OpenAI开发的聊天机器人ChatGPT，在2023年上半年引发了全球科技圈的广泛关注，同时该公司在2023年底上演的CEO和董事会的宫斗戏也赚足了眼球。

ChatGPT基于文本解析、模型、预训练来生成回答，还能根据聊天的上下文进行互动，甚至能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务，在中国，百度的文心一言等产品迅速跟进，发布了新一代知识增强大语言模型，截止2023年底，据百度内部人士透露，文心一言已有1亿日活跃用户。

此外，阿里巴巴投资的妙鸭相机，在2023年7月17日上线后，收获超1500万次下载，成为AIGC在toC赛道的现象级产品，通过这款小程序，用户只需付费9.9元，就可以上传自己的照片，选择喜欢的模板，通过AI技术生成属于自己的写真照。

三、智能电动汽车

2023年，以特斯拉的Autopilot、蔚来的NAD自动驾驶系统、小鹏的XPILOT为代表的自动驾驶技术逐渐成熟，并不断升级迭代，提高安全性，除自动驾驶之外智能导航、远程监控与控制（电池、空调等）、智能语音助手、智能/快速充电、智能停车辅助功能。

加上各个品牌方大力建设充电设施，政府推出减免购置税措施鼓励消费者购买智能电动汽车，智能电动汽车品牌的出货量迅速攀升。

截止2023年11月底，特斯拉、比亚迪的销量均已突破100万辆大关，分别达到180万辆、300万辆；蔚来、理想、小鹏3家造车新势力也已突破10万辆，分别为32万辆、14万辆、12万辆。

最引人注目的是比亚迪，其在2023年校招3万人，成为就业市场最热门企业之一，每到一个城市，都会引发当地毕业生疯狂投递。

四、直播带货

直播带货的头部平台主要有抖音、快手、视频号、点淘（原淘宝直播）、京东直播，点淘、京东直播的GMV，并未单独披露，所以无法知悉具体的数值。

抖音电商2023年的GMV预计是2万亿；快手电商2023年的GMV预计是1万亿；视频号电商2023年的GMV预计是1000亿。

同时，东方甄选、美腕、三只羊、辛选、交个朋友等机构凭借董宇辉、李佳琦、小杨哥、辛巴、罗永浩等头部主播和自身的运营，成为年销售额100亿量级的头部玩家。

大热的背后，我们也需要从多个角度对这些热门产品方向进行冷思考，以确保在追求这些方向时能够做出明智和可持续的决策。

五、私域门店

早在疫情前的2017-2019年，随着微信小程序的问世，大量零售、餐饮、新消费赛道的品牌都推出了自己的小程序，开始探索私域运营。

而真正让品牌将私域上升为战略重点的，则是疫情期间线下门店彻底停业，所有的交易和服务全部通过小程序+社群+短视频+直播+公众号+企微等工具在线进行。

而且，疫情结束后，随着线下消费的回潮和线下品牌数字化转型的不断深入，品牌的私域门店，不仅没有削弱，反而不断在加强资源投入。

以百果园这个水果赛道头部品牌为例，旗下8000万会员，目前大部分沉淀到小程序中，而且还在探索将门店转型为前置仓，试水及时达、次日达、付费会员、全国送等新兴业务。

六、冷思考

其实，这么多热门的方向里，跟业界的朋友们交流下来，真正大家认可的、确定的，对于产品人来说堪称时代级机会的，只有互联网产品出海。

但是即便是出海这个方向，也要克服本地化（语言差异/文化差异/宗教信仰差异等，比如国外的职场人相对没有国内“卷”）、各国政策法规限制（比如印度对vivo等企业的打压，印尼2023年封禁tiktok两个月）、各国的服务商（短信通道/支付通道/物流/仓储等服务）合作等一系列问题。

才能在某个国家/地区小成，至于大成，像tiktok一样做出一家全球化的互联网公司，天时地利人和都具备才有可能。

其他方向，则各有各的局限。

1. AI人工智能

本身还在探索期，现阶段更需要底层研发层面的投入，对于产品岗位也有需求，但是远远不如研发，特别是算法岗位。

2. 智能电动汽车

核心招聘岗位是三电（电机/电池/电控）研发岗位，智能驾驶系统工程师、算法工程师，对产品岗位的需求也有，但是其中一半是汽车实体产品的产品经理，另外一半才是智能座舱、数字化营销等软件相关的产品经理岗位。

3. 直播带货

在前端更需要主播和内容生产相关的岗位（文案、拍摄、剪辑等），后端需要的是运营和供应链的调度、支撑，对产品经理岗位的需求也有限。

4. 私域门店

这个方向，完整的梳理下来，需要把门店、导购、品牌总部的市场、运营、供应链各个模块串联起来；确实需要搭建非常完备的数字化系统，外加面向用户的小程序、会员体系等产品，所有对产品经理，特别是有电商背景的产品经理需求在上升期。

但是，这个方向根本上还是比拼电商、零售的运营管理能力，数字化的系统是赋能，不是业务成功的决定性因素。

其实，不管是产品经理岗位，还是其他岗位，没必要一直追热点。选择感兴趣的方向，深耕下去，才能有所成就。

毕竟在这个时代，想要向上发展，赚到超出平均水平的收入，一定要在某个细分领域有超越大部分人的认知水平+实战能力才行。

就如同诸多出海的头部互联网产品，虽然在侧重的国家地区上各有差异，但追根溯源还是在社交、娱乐、游戏、toB（SAAS）、手机等领域有深厚积累，过硬的实力，才能脱颖而出，而不是这两年灵光乍现，突然上马出海项目，才发展起来的。

简而言之，练好各个产品方向的基本功，搭配出海这个放大器，才能在未来，有希望拿下占据全球80%人口的海外市场！