作者： AriaChoi，来源：CEO品牌观察

奢侈品牌持续发力“体验经济”，为中国消费者带来更多尝试。

随着年底圣诞节的来临，DIOR在全球多地打造了华丽的圣诞树及圣诞装置，营造浓厚的购物气氛，其上海恒隆旗舰店的装饰性外墙更是在社交媒体上获得热议。

12月6日，DIOR更是带来了中国内地首家迪奥咖啡馆CAFÉ DIOR，选址于DIOR上海前滩太古里精品店内，这也是品牌在国内第一家永久性咖啡馆。

国内首家DIOR咖啡馆

CAFÉ DIOR所落地的DIOR前滩太古里精品店于2022年开业，这是继上海国金中心、上海恒隆广场、上海尚嘉中心之后，DIOR在上海的第四家精品店。

该精品店共有三层，传承了法国巴黎蒙田总店的旋转梯+展示墙设计，空间布局承袭了DIOR的设计理念。

CAFÉ DIOR以宝蓝色为色彩基调，打造别出心裁的内部陈设，还有各种DIOR标志性元素。出自法国艺术家GUY LIMONE之手的艺术臻品，将该咖啡馆与蒙田大道三十号巧妙呼应。

同时，店内提供融合法餐与亚洲风味的美食以及甜点。据悉，目前该咖啡馆尚未对外开放，仅邀请部分DIOR客人。

中国消费者已成为全球奢侈品市场的“中坚力量”。截至发稿日，DIOR在中国内地布局超过36家精品店（其中，北京、上海、成都均超过4家精品店），已进驻深圳湾万象城、北京SKP、成都太古里、广州太古汇、杭州万象城等中高端购物中心。

代表性旗舰店成品牌发展大趋势

近年来，奢侈品牌跨界咖啡领域早已不是什么新鲜事，在中国首家永久性DIOR咖啡店落地之前，去年年底，DIOR就曾在上海张园的限时精品店内带来快杀年咖啡店；接着今年年初，也在松花湖度假区开设了限时雪景咖啡屋。

这也不是品牌第一次涉足咖啡餐饮业务。此前，CAFÉ DIOR早已先后登陆韩国、日本、法国等地区。

早在2015年，全球第一家CAFÉ DIOR开在了韩国首尔清潭洞DIOR旗舰店House of Dior的顶楼，该店也是当时DIOR亚洲最大旗舰店，这家咖啡厅是跟法国知名甜品店Pierre Hermés合作。

紧接着2017年，DIOR又在日本开出全球第二家带咖啡厅的旗舰店，位于东京银座GINZA SIX的House of Dior Ginza旗舰店内，该店后于2022年9月重装开业。

从零售的角度，快闪店更是备受奢侈品牌青睐的方式，不仅能推动创新，也能最优先为消费者制造新鲜感。

次世代快闪店

2022年5月，DIOR又在首尔圣水洞开设全新快闪概念店Dior Seongsu，该店同样设有咖啡馆。

这家CAFÉ DIOR与韩国知名数字设计公司d'strict合作，在咖啡馆墙上打造3D效果，重现Christian Dior童年生活的格兰维尔别墅内的玫瑰花园和绿色植物，打造了一个充满诗意的避世之所。

据悉，该店被定义为是一家“次世代快闪店”，虽然是快闪店，但其开放时间长达三年，加上1500平米的占地面积，这已经是接近一家永久性门店的规模，该店开业后也迅速成为当地的新晋网红地标。

品牌展览馆

去年3月，DIOR在品牌诞生之地带来了品牌首个展览馆，其位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店历时三年装修后重新对外亮相。

DIOR全新旗舰店（Dior 30 Montaigne）近1w平方米、7层楼的超大空间，除了精品店之外，还加入了高级时装沙龙、高级时装工坊、高级珠宝工坊、博物馆「La Gallery Dior」、餐厅「Mush Dior」以及甜品店「La Patisserie Dior」。

此外，DIOR还打造了三座绿意花园，甚至还试水酒店业态，融入了一间「La Suite Dior」套房，为顾客打造了一个完全沉浸式的品牌体验，汇聚了品牌多种不同面貌的创造力。

其中，La Gallery Dior博物馆2000多平米，共13个展览主题空间，需单独买票进入；而餐厅与甜品店均由法国名厨Jean Imbert掌勺。

今年4月，DIOR宣布与皇家苏格兰号豪华列车（Belmond Royal Scotsman）合作，携手打造为期7个月的列车车厢水疗中心。

豪华列车水疗中心

该车厢提供全方位康体服务，设有两个高级漆面理疗室，采用Dior标志性的紫红色印花toile de Jouy图案重新设计。希望在乘客欣赏沿途高山风景的同时，还能享受到放松的“美之体验”。

结语

据贝恩公司发布的全球奢侈品行业报告数据显示，预计2023年全球奢侈品销售额同比去年增长5%至12%，达到3600至3800亿欧元。

尽管全球经济大环境依旧充满挑战，但奢侈品牌仍然利用独特的品牌资产，推动市场需求以及产品定价增长。

品牌需要在市场营销上保持极高的频率与强度，无论是Cafe、餐厅、美容SPA，都是品牌拓宽业态、提升竞争力的最佳方式。同时，在新兴市场举办走秀及展览活动，都能巩固消费者的心智，提高彼此的粘性。

继LV之后，日前，DIOR还宣布将于明年上半年在中国香港举办时装秀，距离上一次在香港办秀已经时隔14年，品牌在香港目前已有大约10家精品店。

消费者会厌倦一成不变的品牌和零售环境，尤其是代表性的旗舰店更是时下品牌门店的发展大趋势。像DIOR这样，通过一栋栋极具代表性的旗舰店，除了能更好传递品牌的核心价值，也能为本土消费者及海外游客提供更完整的生活方式体验。我们可以看到，DIOR在一步步将这个发展趋势的标准推到了不同的高度。

作者公众号：CEO品牌观察（ID：new_shop_）