中國三人女籃和你同台「微半場」 by 中國三人女籃 + 微众银行 + W

作者： W 关注

2023-12-28 13:15 浏览 · 1319

隨著2023杭州亞運會再燃體育熱潮，以及2024奧運年接力推高體育賽事全民共識，體育屬性的IP無疑會成為極具傳播勢能和話題度的品牌借力點。這一次，為了借勢中國三人籃球體育IP創造品牌聲量、立好世界級專業形象，W野狗團隊攜手微眾銀行客戶，打造了一條特別的廣告片，將賽場上的鏡頭聚焦到全國小微市場主體所在的「微半場」——《致敬每一個賽場》。

同時，W更為微眾銀行量身打造了一個品牌IP——「微半場」。以「微半場」這一定製化、意象化的概念，直接且有效地將三人女籃、微眾銀行以及普羅大眾的生活半徑鏈接起來。以「微半場」這一概念IP為引領，統攝整體的策略、創意、視覺設計延展以及傳播話題的引爆擴散。

看見三人籃球的「半場」

更看見我們的「微半場」

在W野狗團隊內部，野狗們也是對籃球、對自己曾無數次揮汗青春的場地，有著赤忱的熱愛與熱血的回憶。三人制籃球這項運動，對於熱衷籃球競技的我們，可謂既有與日常五人籃球相近的熟悉感，也有想要上場練上一練的衝動和興趣。

回歸三人籃球這一超級體育IP本身，當W野狗團隊充分且全面研究三人制籃球後，認識到它的賽制特色、規則與傳統熟知的五人制籃球賽有非常多的不同和鮮明特點。

首先，三人籃球最大的特點就是場地和五人籃球區別極大。不那麼確切地說，相比於傳統籃球場地，三人籃球場地有一個「半場」的大小。三人籃球的比賽，就發生在這個非傳統意義的「半場」之內，15X9平方米大小的場地，就是三人籃球的賽場。

不僅如此，在這塊通俗以為的「半場」場地之上，三人籃球還有其他的特殊賽事規則：一般全場只有10分，沒有中場休息，所以也沒有上下半場之說；通常沒有暫停，且在傷病等特殊情況下才有1次暫停機會；一次運球只有12秒，遠短於5人籃球的24秒違例；且比賽進行過程中，場上隊員只能自己即時制定、交流戰術，不允許教練在場邊給予現場反饋和指揮…

W野狗團隊馬上意識到，正是這個「半場」以及在「半場」之內生效的特殊賽事規則，才讓三人籃球擁有諸如節奏更快、對抗激烈、個人要求更全能的賽事看點，並成為獨具魅力的城市團體運動第一項目。

這個不大的「半場」，對於微眾銀行，也正照見了它所滲透、服務、默默支持的無數個生活的半場，更是小微企業主和普羅大眾眼中的「微半場」。於是，W野狗團隊打造一個「微半場」符號IP的想法，呼之欲出。

W深度打造「微半場」IP

賦能品牌長效傳播

基於對半場的深度思考，W野狗團隊敏銳意識到可以創造一個傳播符號，作為微眾銀行和普羅大眾並加深聯繫並能長期沿用的超級IP。ICON化的「微半場」便由此應運而生，通過打造一個鮮明的、無需解釋成本的、IP化符號，升維本次微眾銀行營銷傳播活動的勢能，並給品牌帶來深入人心的恆久加持。

由此，生活的无数半场，都可以成为我们「微半场」的讲述场景，真正让微众银行「微半场」代表千家万户。

因為W野狗團隊敏銳洞察到，這個賽場之上的比賽，也時時在我們的生活中發生著。微眾銀行所服務的「小微企業、普羅大眾」，這些真實的小微市場主體往往需要獨立面對各種挑戰，置身充滿各種變數的不確定性中，卻要時刻依靠自己去規避和抵抗風險。當我們調轉視角，會發現在三人籃球的賽場之外，無數小微企業主與普羅大眾，同樣在另一個叫「生活的半場」上奮力拼搏。

是的，生活有千千萬萬個賽場，那裡未必有焦點在身的聚光燈，未必有觀眾的滿場掌聲，卻是每一個普通個體大有作為的奮鬥天地，是屬於普羅大眾的「微半場」。在我們共同的「微半場」，賽場，會記住我們的每一份拼搏；汗水，會記住我們的每一個高光時刻；而微眾銀行，更會同普羅大眾一起攜手前行讓更好發生。

在梳理出「微半場」的理念詮釋後，W野狗團隊馬上著手「微半場」的IP設計，從三人女籃、微眾銀行以及中汲取設計靈感，提煉理念，最終打造出一個視覺符號。

「微半場」符號IP整體採用了微眾銀行的紅藍品牌色，以色塊對比的形式奠定出半場的基本印象。其中紅色突出強調了「微」的品牌屬性，向左的動勢直觀體現出微眾銀行的引領感。對「半場」的設計更是融入了W式的巧思，借用「半」的字形輕巧地變形成籃球縫線紋路，很好地將籃球場的概念植入IP設計。最後為IP延伸出的一抹藍色尾焰，傳遞出一種奮勇前行的衝勁與熱忱。

以中國首家數字銀行之名

照見普羅大眾的「微半場」

微眾銀行，可以說與中國三人籃球國家女隊在「小而精，微卻強」的特質上有深度契合，同時，這一特質也恰能投射到現實中的普羅大眾與小微企業主身上，正是他們為事業與夢想而不斷向上求進的最好總結，也是在生活這個「微半場」里的生動寫照。

於是很快，W野狗團隊很快就想到，在TVC創意上可以採用調轉鏡頭的手法，從聚光燈下三人女籃的半場，轉到聚光燈外，僅有一線之隔的普羅大眾生活的「微半場」。

創意就這麼誕生了，讓千千萬萬種的生活，發生在三人籃球賽場上！讓它意象化成生活的賽場。通過這個巧妙的創意手法，在籃球場地上，我們把現實的生活與夢想搬來，在籃球場地上開煎餅攤、開公司、創業養雞、經營家庭、經營生活、奔赴職場夢想等等…在這裡照見每一種生活。

為了這一次微眾銀行對廣大普通奮鬥者的集體致敬更擲地有聲，客戶誠摯邀請到中國三人籃球國家女隊隊員張芷婷、萬濟圓和張懿，同品牌一起加油發聲。

解說千千萬萬個「微半場」

這一次，向普羅大眾集體致敬

對於主旨詮釋，我們希望把奮勇向前、追夢無止的三人女籃精神，從賽場，進一步詮釋到生活的萬千賽場。而在創意上，巧妙地將三人女籃的特殊規則，對應到我們工作生活的現實邏輯。讓投身於中國經濟各行各業的小微大眾們，都能在這一條片子里感同身受，共情到奮鬥的不易，更共鳴到邁向成功的信心。

參與本次品牌片攝制的中國三人籃球國家女隊，曾榮獲過2020東京奧運會銅牌、2023年杭州亞運會金牌的非凡佳績，更在2023年以FIBA 3X3 WOMEN積分榜世界第一的身份，拿到了直通巴黎奧運會資格的殊榮。其中，我們邀請到了女隊隊員張芷婷、萬濟圓與張懿，在鏡頭前零距離為大眾示範了一場三人籃球的實況比賽。

下面，就由小野狗為各位奉上這精彩一戰的賽事解說吧。

比賽開始了！是的，這是一場三人籃球賽。現在持球走來的球隊正是中國三人籃球國家女隊，一隻擁有衝擊2024頂峰實力的世界級強隊，幾位姑娘們，也極有可能出現在出征巴黎的首發名單上。

這一次，將由三人女籃出馬，為大家做一回三人籃球規則的科普。

接球、运球、变线、内切、过人，你的一次进攻不是24秒，而是仅仅12秒。超快节奏的攻防转换，需要你快速应对这瞬息万变的球场局势。

决定比赛成败的时间有多久？10分钟，是这块极限场地无声的回答。没有上下半场之说，一场比赛打满只有10分钟。越是有限的时间，越是需要球员在场上敢抢敢拼，保持满分的状态。

中场休息？一样不存在的。这是一场考验体能的拉锯战，没有一刻的松懈、迟疑与歇脚，它需要每一位队员全情、全身、全力的投入。

不像打五人篮球时会有场边教练，及时喊话给到技术反馈与情绪鼓励。三人篮球的赛场，不能有教练的场外指导，完全要依靠三位队员独立制定调整战术，相互激励，每一个得分，都要靠自己现场的火热手感。

极快的节奏，激烈的对抗，决定了三人篮球的队员间没有明晰的角色划分。每一个队员都得技能全面、没有短板，这一刻中锋挡拆位，下一秒，就要转身跳投出手。

在女篮正在这个赛场比赛时，仅有一线之隔的另一边，也有另一个赛场进行着不一样的比赛。马上调转镜头，为你揭晓这另一个半场的秘密。

這是物流公司老闆劉洪波的賽場，他剛起步的事業沒有中場休息。一件件分揀、運送的貨物，猶如一次次精准無誤的運球，如此忙前忙後，只有讓業務先跑起來，訂單才能多起來。

這是大學畢業生李燕創業的賽場，回鄉辦養雞廠這事她也沒有場邊教練。養殖技法、病害防治、飼料供應鏈，在村裡就近很難找到專家的情況下，一切先要靠自己。開頭覺得苦，就要多讀讀專業書。

這是楊琳琳六口之家的賽場，早上一天的忙碌開始了，家裡家外一家人都要一起一件一件搞定，一家人和氣了，也就沒有了明確的角色劃分。

這是遊樂場員工李樂樂的賽場，作為聽障人士，他需要以自己的手語和遊客盡可能簡單的溝通，最多只用12秒，就可以將一份快樂傳遞出去。

這是許佳在大公司二輪面試時的賽場，她只有10分鐘的時間，用百分的表現，去成為全場的百分之一。

這五類客群場景，只是微眾銀行服務客群的重要象徵，在微眾銀行的服務視野里，正有著這片大地之上的百態眾生相。在生活的每一個賽場，微眾銀行都將與你一起拼搏奮進，攜手同行。

這一次，微眾銀行在業內首度發聲「中國首家數字銀行的身份」，在廣大受眾里實現心智佔位。以奮進與共者的最強音致敬每一個賽場，為即將出征巴黎的中國三人籃球國家女隊加油，為每一個奮勇前行，創造生活美好新篇的你加油，做普羅大眾奔赴生活嚮往中最堅定的支持者。

W全图景流量投放策略

面向普罗大众的心智洗礼

此次的營銷戰役更是打造了一場廣域的全媒體傳播，以W式的全圖景觸媒思維統攬媒介宣發鋪排，聚焦北上廣深、南京、杭州、成都等核心城市，定向目標受眾與潛在客群。多輪次掀起話題流量浪潮，從頭部媒體引爆、聯合國民級APP強勢擴散，多家籃V聯動助燃聲量熱議，線上線下聯動造勢，最終引發公眾話題共鳴。打造了#致敬每一個賽場#、#這是我的微半場#的公域話題營銷。有效而充分地實現了體育IP價值的品牌內化，也為三人女籃IP的長線內容合作打開天地。

微眾銀行新媒體矩陣官宣，以普世助強的內容營銷點燃年末體育IP營銷第一把火，並獲得了中國三人籃球國家隊轉發。

多媒體點位實現全域輻射，朋友圈信息流、抖音、滴滴、騰訊視頻、騰訊體育、第一財經等高流量陣地相繼投流，品牌TVC、KV內容強勢曝光，觸達更廣泛的受眾群體，全方位轟擊心智。

進一步，聯動視頻號類頭部KOL持續擴散品牌TVC，拉升品牌聲量，點燃品牌精神內核，並持續延燒為品牌共振受眾心智。

更打造微博話題 #這是我的微半場#，抓住人們對自己所在生活半場有著熟悉和真實的感受，徵集萬千大眾自己的個人微半場故事。引發高質量的故事裂變，引起公眾與社會無數的熱議與共鳴。

令大家沒想到的是，話題一經上線就有一大波的用戶，分享自己平凡的奮鬥經歷。在這個充斥浮躁、快餐式信息的快媒體時代，更顯得難得而印象至深。這其中有太多太多真實、誠懇且充滿生活感動的微故事，每一個都有生動的奮鬥細節，對生活飽滿的熱愛，以及具體而微的生活氣息。讓一一細看用戶故事的W野狗團隊，感嘆我們每個人在平凡的崗位上，也有閃光的偉大。

除了線上傳播，我們也在線下電梯、樓宇等場景做強曝光。觸達更廣泛的受眾，實現線上線下營銷聯動，實現心智傳播的全面滲透。

齐心接力！一天极限拍摄

三人女篮精神就在我们「微半場」

一天時間，在緊張而有序的拍攝中，三人女籃隊員在現場的球技實在讓人印象深刻，W小野狗們也是不用球賽票，零距離感受了一把世界強隊的颯爽風采。在有限的時間里，來到現場的客戶陪我們一起堅守拍攝，細扣和打磨每一個畫面與故事表達，確保成片電影級的出品品質。同時也要感謝張芷婷、萬濟圓、張懿以及中國三人籃球國家女隊工作人員為確保項目順利拍攝的辛苦付出，感謝導演、製片、美術指導、道具師、燈光師以及現場每一個人的鼎力支持，為了出品平面可以充分詮釋出普羅大眾的人文色彩，甚至大家還友情出鏡，參與平面大KV的人物群像拍攝。

大家的心血，終於凝結在最後完美的成片里，一切都無比值得。