《2023年全球美容与个护市场报告》

AMZ123获悉，欧睿国际（Euromonitor International）最新发布的《2023年全球美容与个人护理市场》揭示了今年美容和个人护理（BPC）行业在线销售增长最快的类别、品牌和零售商。报告还显示，2023年，全球消费者继续转向线上购买在线美容与个人护理产品。

欧睿国际分析了全球15个最大零售电商市场的销售表现，包括澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、波兰、韩国、西班牙、英国和美国。

唇部和假牙护理产品是增长最快的类别

2023年前三个季度，唇部护理产品是美容与个护行业（简称BPC）中在线销售增长最快的品类，比2022年同期增长了1倍以上。在美国，在线消费者涌向唇部精华液、有色唇油等产品。这种趋势象征着美国彩妆行业创新趋势明显。在疫情流行时期，美国消费者对护肤和彩妆产品的需求进一步提升。

假牙夹具是2023年前九个月BPC中在线销售增长第二快的类别。不过，这一细分类别的市场规模较小。总体而言，相对于护肤或彩妆等其他BPC类别，口腔护理产品的电商渗透率仍然较低。未来，随着消费者继续转向线上购买，这类产品的电商渗透率将得到增强。

在全球范围内，2014年电商仅占口腔护理产品销售额的4%，但随着品牌继续向线上扩张，该渠道在2019年跃升至11%，并在2023年达到18%。

就在线销售增长最快的品牌而言，美国处于领先地位

2023年前九个月，全球前十大BPC电商品牌中有6个来自美国。像Native、Rare Beauty和Dr. Squatch等提供简单安全成分和素食/反虐待动物的品牌备受青睐。报告指出，这凸显了美国消费者对透明度和环保生活方式的兴趣正在上升。

其余4个品牌均位于亚太地区。通过创新的数字营销策略，它们在2023年前三个季度均实现了三位数的同比增长。例如，COSRX的新包装凸显了其高浓度的活性成分，并赋予品牌更精致的形象；KanS于021年进行了品牌改造，通过在社交媒体平台上大力推广产品，吸引了众多年轻消费者。

抖音是在线销售增长最快的零售商

中国字节跳动公司旗下短视频平台抖音，在推动BPC在线销售增长方面起着重要作用。通过抖音的热门短视频，内容创作者和其他影响者可以轻松地与粉丝分享产品。今年，日本花王旗下美容品牌嘉娜宝将抖音评为提高品牌知名度的“最佳平台”。

报告强调，抖音本身也作为在线零售商运营。在中国，它是社交电商的领军者。凭借7亿月度活跃用户，抖音成为品牌和影响者的重要在线购物平台。

报告还指出，今年前三个季度，抖音和亚马逊分别位列BPC中增长最快的第一和第三零售商，共同推动了在线销售的迅猛增长。

与此同时，总部位于美国的Il Makiage是增长第二快的美容与个护在线零售商。由于利用人工智能提供定制产品推荐和美容解决方案，Il Makiage在2023年在线销售额创下历史新高。

小编✎  Nicole/AMZ123

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