地铁跑酷十周年营销: 一次特立不独行的玩家派对

作者： 时趣 关注

2023-12-22 11:01 浏览 · 1153

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翻转，跳跃于高层楼宇与断壁横墙之间，看起来非常危险的跑酷个性勇敢，且充满肾上腺飙升的紧张感，让一般人心生好奇却望而却步。而早在10年前，《地铁跑酷》这一轻电竞游戏就以虚拟形式让用户体验这一冒险运动的魅力。

近日《地铁跑酷》迎来上线十周年。品牌方希望来一次兼具怀旧与新意的营销活动，进一步提高地铁跑酷游戏知名度，引导观众对游戏的关注，最终达到引导玩家回流拉新的目的。

核心创意

结合“十周年”特殊节点、《地铁跑酷》强大的文化IP影响力以及庞大的跑酷玩家/粉丝一族，团队提出“跑酷者联盟：随十起跑，特立不独行”的核心创意，并基于此原创定制动画TVC、落地举行大型线下玩家庆典活动并全程直播，伴随十周年全新游戏版本发行展开全网营销。

一个引发强烈共鸣的

动画TVC

《随十起跑 特立不独行》TVC动画一开场，就是大家熟知的游戏角色杰克，他是「地铁跑酷」中的角色主人公，也是每个游戏玩家在地铁跑酷十年追随中的初心存在，最初的起跑便是从化身杰克开始。

风格化的「幼儿园教室场景」与「高中教室场景」将“现实生活”和“游戏人生”相结合，引起玩家强烈共鸣。

最重要的画面场景则回归现在，来到了十周年太空游戏场景，地铁跑酷以全新的面貌和玩家携手向太空迈进。精细还原太空场景游戏赛道和道具画面，赋予了玩家观众沉浸的体验感受。

随着主人公杰克奔跑穿越各种场景的剧情推进，用户与游戏角色进行了自然的联想互动——“其实...杰克是我也是你。因跑酷相遇，燃跑向前不独行“，这种潜移默化的情感投射是一种久违的精神力量——纵然现实世界充满压力和不理解，但在地铁跑酷里有志同道合的伙伴共同成长前行，一直充满勇气，打破规则，做特立不独行的我们。

一场极具风格与号召的

线下派对

【地铁跑酷】十周年事纪轮播的【时空候车站】，入口处就给玩家带来满满的回忆；【记忆回溯车厢】则以游戏重要元素【地铁车厢】设置互动拍照打卡点，与玩家进行亲密互动；而在地铁车厢内部设置的【游戏试玩区】让玩家游客可以进行新版本抢先玩；还有【时空投掷】、【时空捕手】、【时空竞速】等有奖互动…….

深圳举办的“地铁跑酷十周年线下派对”是一次对玩家诚意满满的线下礼赠。庆典上品牌揭秘了《地铁跑酷》全新十周年版本内容，同时举办“跑神杯”年度巅峰对决赛。

十周年庆典的主舞台上进行【地铁跑酷】游戏大事件发布直播及跑神杯决赛直播，实时分享线下派对与跑神杯决赛的盛况，让没有到场的玩家也可以关注到游戏最新的消息一起狂欢。

一场充满认同高度认可的

口碑传播

多元场景、语境的精致图片与优质物料产出，从不同的角度呈现记录地铁跑酷十周年线上线下活动的亮点，强化十周年游戏看点，深化玩家印象。

14位不同量级的休闲游戏类达人投放，对十周年TVC及新版本游戏进行深度二创混剪，多角度传播游戏体验，长尾期持续性进行种草。

传播效果：

抖音KOC曝光量KPI完成率128%

写到最后

召回旧玩家，刺激新玩家，时趣助力《地铁跑酷》打造的“随十起跑，特立不独行”十周年整合营销做到了最初设立的目标——提高地铁跑酷品牌影响力，打破圈层提高用户认知与好感。