2023年值得关注的「宝藏」公司
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2023年值得关注的「宝藏」公司
市场变化之快，令人猝不及防。
上一秒一支电影级品牌TVC火上热搜，下一秒ChatGPT横空出世，令所有内容创作者诚惶诚恐；昨天本土咨询公司掘地而起，今天品牌着手“去乙方化”，In-house趋势蔚然成风。li自媒体、网红、MCN机构...让人不禁困惑，广告公司的路还能走多远？
穿梭在喧嚣中，我们在试图寻求答案的同时，关注到了这么几家公司。有刚开业不久的，也有一直“闷声干大事”的。团队规模算不上大，但创意实力不容小觑。他们并非无法觉察到变化，而是秉持着一种“不约而同”的洞见：扎根内容沃土，回归创意本身，靠「作品」来说话。
我们按策略洞察、创意表现和转化能力等标准，筛选出以下几家「宝藏」公司（排名不分先后）：
PAWPAW木瓜创意
今年，这家来自北京的创意热店可谓是用创意“杀”出重围。开年的美团新春大片《再过一一一一一一一次年》，让全家陷入过年循环的趣味故事，表现力不凡。临近年末，利用“年轻人在抖音收藏”的洞察推出《抖音收藏大赏》，脑洞大开让人记忆深刻。成立于2018年的PAWPAW木瓜创意，不满足于只做到正确，还要做自己喜欢的，而他们喜欢的是真诚的有趣和有趣的真诚。
走神OGK成立刚满五年的走神OGK，用可见的作品攻下一座座堡垒，因为他们相信，作品的最终解释权属于大众。从微信支付《把书翻烂，把梦翻新》到美团买药《过敏社交利益》、《非购药指南》让走神备受关注。两位创始人曾任职于同家4A公司，他们对自己的创意标准是“给世界和自己留下一点东西”。
MOOWU磨物
今年五一出行季，天猫将杭州萧山机场T3到达处的行李提取处改成了「天猫好运提取处」，引起了众多乘客的驻足停留，成为提升品牌内涵价值的传播事件。将传统媒介玩出新花样的创意来自MOOWU磨物，他们称自己为一群始终热诚内容的创作者。只想把一件事情做精、做好、做到极致。
Pre.1 极昼2016年成立于北京，前身是美国传奇创意热店CP+B全球第十间办公室。公司核心成员来自4A与互联网大厂，拥有丰富的市场营销与广告创意经验。之前用《用你的名字，造一个家》为海尔三翼鸟完成品牌的自我定义，今年携手vivo打造亚运会宣传片《最易千年杭州，交融多彩亚洲》，在吴冠中的彩墨江南画中，用影像讲述亚运历程，内容中浓缩了vivo传承国风的品牌文化，还浓缩了亚洲包容共济的文化精神，也浓缩了我们的中国人文品位。
COOLDOWN技能冷却
蔡萌，曾为李宗盛「致匠心」撰写广告文案，现为独立创意机构技能冷却COOLDOWN创始人，他始终恪守自己的出品标准以及对价值观的判断。淘宝X朴树《平凡之路》春节特别版、卫仕X胡歌《希望你一路都在》、美团X秦昊《漫长的七夕》等均出自该公司。
Water Creative
创始人董浩，曾任职于W+K服务Nike，打造过《甭信我服我》《爸妈说Go》等有口皆碑的作品。他受到JUST DO IT精神理念的启发，创立了一家没有LOGO的创意公司，继续自己与Nike之间的创意“长跑”。他的创业初衷很纯粹，就是帮每一位客户做出职业生涯的最佳作品。
Ma'nifesto
《跃上高阶职场》的播出，让创意人马吐兰脱颖而出。作为前BBDO中国首席创意官，百事可乐《启动渴望》、网易《有态度》、阿里巴巴《相信小的伟大》等都是她的代表案例。今年8月她离开舒适圈，奔赴创业大潮搏一方属于自己的天地。星巴克浓/系列是她新公司Ma'nifesto其中一个案例。
The N3 Agency
去年火出圈的文案“露营是成年人的过家家”，到今年六一的美团《有些快乐，大人特供》均出自上海本土的广告公司N3之手。公司的价值观是每个人都想要做出伟大的作品，作品的底限应该是“INTERESTING”。
Heaven & Hell
李丹，国内赢得国际创意奖项最多的广告人。他用自己斩获戛纳创意节全场大奖的作品《Heaven&Hell》命名自己的公司，因为他坚信只有历经“入地狱”般磨难的好想法才能“上天堂”发光。今年，他们为快手推出《打开快手，给非遗一个更大的舞台》、淘宝重阳节公益计划《老宝贝上新》等皆是业内出圈的案例。
Blank 杭州
还记得卡塔尔世界杯期间的洗脑广告代表作《美团外卖×杨幂：看不看球赛，来点美团外卖》吗？幕后的创意公司正是来自中好旗下的子厂牌Blank，自称是世界上离西湖最近的一家广告公司。他们专注于品牌策略升级，和重要营销节点沟通。今年出品的蚂蚁宝藏信用卡X王耀庆《“舅”再说两句吧》、美团外卖X刘亦菲《暖冬篇》等案例也受到广泛关注。
写在最后
探求创意的过程，都是一次跳出固有思维框架的颠覆式创作，这是身为广告人每天都在经历的事。大到公司，小到个人，无时无刻不在面对新的挑战与思考。与他人比较，总免不了陷入焦虑和压力之中，因为永远都有竞争不完的对手。而创意最大的对手，或许正是创意本身。
我们清楚地知道，行业内并非只有这几家公司在战斗，而是以此期冀，唱衰的声音能少一点，创意的声音能大一点。
且看明年，浪潮翻涌吧！
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