飞鹤X喜鹊 | 欢迎来到茁然新世界！

作者： 喜鹊战略包装 关注

2023-12-20 05:19 浏览 · 2139

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在茁然的整条产品线里，原有茁护、学护、壮护等多款产品，为不同需求的3-6岁儿童，提供科学、精准的营养解决方案。

在多款产品的协作下，我们将IP的故事写进茁然乐园，塑造一个充满惊喜和乐趣的世界，让精彩、精美的茁然奶粉，作为成长中的第一份礼物，从小喝茁然的中国少儿留下难忘的成长回忆。

打破视觉锤茁然架构式升级

升级的方案打破了原有的「视觉锤本位」版面，葵花不再是绝对主题，而是开始注重产品名称、关键成分、品牌名称等信息在品牌框架下的和谐分布。

注重名称的分布，确保了注视点的准确

向日葵变小流动的金属感

在改版之前茁然的品牌标志在向阳花内，周围的元素限制了LOGO阅读，颠覆在于打破「视觉锤」的限制，被释放的LOGO更容易被发现，向阳花作为资产的延续升级后得以保留，多重的花瓣元素汇聚，自由蔓延，闪烁共存，借助材料特点重新诠释了意料之外的轻柔梦幻感。

借助材料特点

花瓣重新诠释了意料之外的轻柔梦幻感

当你走在货架前，茁然的关键形象-向日葵会随着光线的变化，最外层花瓣中流动的金属光泽会呈现出微妙的视觉层次，向日葵的基础造型也会看起来更亮，记忆点更深刻。

向日葵会随着光线的变化

呈现出微妙的视觉层次

首创潮玩级IP本土IP换个活法

喜鹊为茁然打造了2只原创的IP形象，让奶粉更潮流，让成长更特别。IP角色高度凝练了“茁然·倍高”的产品理念，长颈鹿寓意着成长、高度，和篮球的融合正如我们对宝贝热爱的守护。

茁然角色开启创新形式，身体线条大多为简洁优美的曲线，给人安心的圆润感，人物的动作和神情都很软萌，设计师模拟树脂复模方式搭配混合柔软的色彩，消费者透过角色能够轻松记忆，并感知到茁然传递的纯真、简单的快乐。

茁然家族的成员，未来将有更多角色待解锁

IP的诞生，当然只是个开始，只有造型还不足以担当茁然的文化符号。奶粉市场缺乏优质的本土IP，实际上整个中国都缺少优质的商业IP。IP文化能够做到诞生-注血-自活的近乎绝迹，这次特别创造了连续的语境，通过表情、短剧等方式，为茁然IP输入鲜活的文化血液，直到骨血丰满。

守护热爱，释放童真

成长自护，自由玩耍

茁壮成长，成长倍高

极简配色实现母婴品的高级感

如何满足6款奶粉，彰显各自产品特色的同时又能成为统一整体的要求？根据价格带优化为经典罐和高端罐，高端罐身以金属色渐变为主题色，经典罐身则选用明亮富有朝气的渐变色彩，IP主人公也更换为飞鹤品牌的吉祥物小鹤。（经典罐身尚未发布）

高端罐身以金属色渐变为主题色

背面模块化的调整阅读体验升级

随着奶粉配方的不断升级，罐体上逐渐信息冗余和混乱，欠缺规划的版面字数越来越多，直接影响了妈妈们阅读时的效率和幸福感，这显然和茁然想要追求的「阳光、健康、成长」氛围相悖。

新一代的妈妈们显然更关注核心成分，快速找到信息对他们来说非常关键。整个罐身的两侧划分成了左侧品牌故事&产品成分页面和右侧冲泡信息页面。

左侧解决了信任问题，促进家长购买，右侧的冲泡方法有图文双版本，便于细心的家长获取全部细节，忙碌的家长也能轻松掌握。

左侧品牌故事&产品成分页面

右侧冲泡信息页面

精细有序的背面排版

顶盖处的开盖方法延伸为三个步骤，优化的线条里也延续了圆弧美学，即使是一名新手家长，也不会因为打不开盖子而恼火。