京东x华为的12月温情释重TVC《下一Part 没得怕的》
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京东x华为的12月温情释重TVC《下一Part 没得怕的》
一年一度的考研月，我们接到了华为平板新品在京东上线的Brief。
近年来平板电脑的生产力属性和移动办公效能在持续提升，今年正值华为平板十周年，在过去十年里华为平板用技术创新不断打开品类盲区，持续拓展平板的使用场景边界，从产品力到产品精神贯彻“没得怕的”态度，带来了卓越生产力与创造力。
本次新品MatePad Pro 11上线，京东独家包销。这次宣传，为加强华为新品与京东平台链接深度，为链接新生代人群深化新品心智，我们找到这两年他们非常当下的情感情绪与消费者建立沟通共鸣。帮他们找到当下的力量，让强大的产品力与产品精神为每个眼前的困境提供支持。
《下一Part，没得怕的》
这不是一个可以停留的时刻
闯进人潮
是否最终注定会失去自己的颜色？
害怕变成别人吗
还是更怕 汹涌过后
看到镜子里还是原来的自己
要被称作大人了
就真的成为大人了吗？
害怕还没准备好
怕赶不上将火热的
怕握不住快冷掉的
我 害怕被看见
但 更害怕 不被看见
少年金子般的心
在岁月里淘洗
也许
我们最后变成的不是大人
而是自己
就算看不见未来
改变未来的权利
也永远在你我的手心里呀
这不是一个可以停留的时刻
HUAWEI MATEPAD 没的怕的
闯进人潮
是否最终注定会失去自己的颜色？
害怕变成别人吗
还是更怕 汹涌过后
看到镜子里还是原来的自己
要被称作大人了
就真的成为大人了吗？
害怕还没准备好
怕赶不上将火热的
怕握不住快冷掉的
我 害怕被看见
但 更害怕 不被看见
少年金子般的心
在岁月里淘洗
也许
我们最后变成的不是大人
而是自己
就算看不见未来
改变未来的权利
也永远在你我的手心里呀
这不是一个可以停留的时刻
HUAWEI MATEPAD 没的怕的
解题思路——找到怕什么，才能做到让他们“没得怕的”。
当个人上升遇到世界下沉，大环境的不确定性、经济增长的衰退、移动互联网红利退潮、新兴的风口尚未明晰、阶层固化带来的迷茫……面对现实和理想、长辈和自我、挑战和安稳，现在的年轻人貌似选择太多，但每个选择好像都正确，又好像看不清终点。
这次抓住了核心人群的三大焦虑点、升学、升职、人生选择困境，为目标人群带来身临其境的共鸣体验，从走进人生死胡同到拥抱未来无限的可能性，让他们感受到，华为和京东一起，用华为平板的强大生产力，十年如一地支持着用户，在充满不确定的大环境下，依然坚定的出发，义无反顾地向前。让目标人群与自我和解，来一次心灵的释重之旅——人生的下一PART，你永远 不知道会是什么样的剧本，但只要心中没的怕的，未来就一定掌握在自己的手心里。
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