《中国互联网核心趋势年度报告》：新线市场成品牌增长新引擎

12月19日，第三方数据机构QuestMobile发布《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》，结合数据与案例对未来互联网发展趋势进行了全面分析。

报告总结了2023年科技行业呈现出的几大趋势：互联网广告市场增速正在触底反弹；生成式AI基于自动化和智能化特点，成为新的必争之地；更多泛智能设备，为互联网应用提供新的流量入口；三线及以下城市用户消费潜力较高，成为品牌增长新趋势；具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视。

掘金新线市场在快手寻增量

QuestMobile报告显示，我国移动互联网用户已达12.24亿，用户月触网时长稳定在160小时左右，流量价值的深度开发促进了互联网商业化进程，支撑起巨大的数字商业潜力。

2023年，随着餐饮、娱乐、旅游等行业迎来全面复苏，更多品牌企业选择进军短视频与直播等新渠道，深挖三至五线城市人群价值则成为品牌增长新趋势。

近年来，三线及以下城市用户展现出较高的消费潜力。来自QuestMobile的数据显示，2023年9月线上高消费意愿用户增长贡献率方面，一线城市占比仅为1.7%，二线城市占比29.1%，三线及以下城市占比44.2%。

快手成为承接该趋势的核心平台之一。根据QuestMobile数据，快手在一线和新一线城市用户占比不断提升，已接近20%。相比而言，三线及以下新线城市人群依然是快手独具优势的用户群体，占比超过60%。

同时，平台侧提供的营销工具、多元场景、人群资产以及对年轻人群的消费决策影响，推动品牌企业不断加大对快手等平台的投入，并从卷流量走向卷内容。

以快手为例，凭借在三线及以下城市用户群的优势，推出“大牌大补”、“低价好物”等心智和策略指引电商运营，GMV超万亿之后仍保持高增速。

各平台还进一步优化了广告工具、补贴策略等，推出“磁力方舟”、“川流计划”等赋能品牌成长，助力挖掘新线市场消费潜力。QuestMobile数据显示，2023年9月，中国互联网广告收入占比TOP10媒介中，抖音第一，快手第二但增速最快。

短剧供需两旺，快抖平分秋色

QuestMobile报告认为，互联网广告市场增速正在触底反弹，预测2023年中国互联网广告市场规模同比增长7.6%至7146亿元，其中移动互联网广告占比88.9%；预测2024年互联网广告市场规模将同比增长10.3%。

广告市场触底反弹背后，品牌营销策略呈现出新趋势：具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视，快手、微博、小红书广告收入同比提升，其中快手增速最快。

引入注目的是，以“短平快”为特征的短剧迅速杀入大众视野，切入人们碎片化时间，短剧供需两端均表现出强劲增长，成为内容新秀和品牌营销的新选项，品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓宽了短剧的商业变现空间。

短剧内容与营销领域，快抖两大平台占据主要市场，各有优势。QuestMobile数据显示，2023年9月抖音短剧发稿量同比增长3%，显示出增速优势；快手短剧则积累更深，互动性和用户渗透率领先行业，分别同比增长6.2%和14.6%。

短剧升温已吸引众多品牌加大营销投入。数据显示，2023年暑期档快手共上线85部星芒短剧，播放量破亿的短剧达到21部，三季度星芒短剧招商收入环比提升超10倍，京东、淘特、美团、OPPO等纷纷拥抱快手短剧。

平台生态多元，从流量场走向商业综合体

12月19日，QuestMobile《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》发布同时，还评选出多个创新奖项。基于在电商、广告、本地生活等领域衍生出多种商业模式，快手分别获得2023中国互联网创新先锋奖、数字营销奖。

报告认为，以快手为代表的综合社区依托短视频、直播等高效率内容媒介，积累流量的同时衍生出多种商业模式，从纯粹的流量场走向商业综合体。

以快手为例，在商业生态、内容生态紧密协同以及商业基建不断升级的基础上，正在本地生活、房产、汽车、招聘等垂直领域加大投入，引入产业链各个环节，形成更高效的行业生态。

具体到汽车行业，快手不断提升汽车KOL活跃度和用户渗透率的同时，引入品牌和4S店体系打造矩阵号，并推出平台工具“探车通”—— 通过购车人群识别+系统化内容实现精准触达用户。

QuestMobile报告认为，各平台围绕供需双方的增值服务正在愈加深入、成熟，将愈加重视需求端变化，通过捕捉用户兴趣内容及消费偏好变化，不断优化商业策略，形成更多元商业布局。

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