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写在前面——宠物食品与宠物用品的「长期主义」

PIIS宠物产业创新论坛，简称PIIS论坛，发起于2020年，是宠物行业垂类论坛中聚焦宠物食品、宠物用品两大消费品类的产品创新、营销创新、包装设计创新与服务创新的商务论坛。

作为聚焦内容互动与业务交流的宠物新消费决策者论坛，PIIS研发组通过热点话题的策划与讨论链接宠物品牌方与非品牌方之间进行多元新颖的思想碰撞，探索在整个新消费战场上，哪些落地方案与创新方向更值得宠物新消费品牌尝试与思考，拓展与丰富宠物新消费品牌可以实践的更多可能，助力宠物新消费品牌长期主义的经营。

自PIIS论坛发起以来，研发组共计邀请到96位来自宠物新消费品牌、宠物医疗及连锁、电商平台、投资及咨询机构、营销及设计机构、原料供应等创始人及直属业务部门负责人参与演讲及分享，共计策划聚焦产品创新、服务创新、营销创新以及包装设计创新的话题数量183席。

在持续3届的PIIS论坛中，我们深入探索了以下问题：

关于宠物食品创新
“内卷”的多拼粮品类如何做出差异化？
如何借力“原料”讲好产品故事？
功能or成分？从产品创新视角看，如何“戳中”消费者
宠物食品的可持续化发展
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关于宠物用品创新
从人宠精致生活看宠物清洁市场
宠物智能用品趋势与满足精细化需求的产品升级
当文创融入宠物（家居）用品，“情绪价值”如何瞬间拉满?
智能猫砂盆作为品类切入口，如何构建现代消费者需要的数字化健康养宠生态？
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关于宠物新消费品牌的营销创新
如何理解不再“冲动”的女性消费者
产品力新打法——国潮文化融入品牌生态
色彩“玄机”——用色彩对话消费者，事半功倍
跨境营销——为什么你的产品外国人不买单？
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关于宠物产品包装与设计
包装设计如何“出圈不出格”?
IP形象如何让年轻人一眼爱上！
功能+美学，更讨人喜欢的宠物食品包装
宠物功能性食品设计的方向与空间
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关于服务创新
视觉优化：如何经营好产品与消费者的第一面“眼缘”？
品牌如何通过线下体验店输出品牌文化？
消费者旅程洞察：新消费品牌触达消费者，如何通过把握影响心智的关键节点提升销售确定性？
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凭借具有针对性的宠物新消费内容属性与原创话题热度，我们与近100+新消费、财经、品牌营销、创投、商业等领域优质媒体达成合作伙伴关系，助力新锐宠物品牌与创新产品在新消费领域的推广、跨界企业在宠物新消费领域的声量传播。

PIIS论坛内容社媒报道

PIIS2022媒体合作伙伴

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论坛部分已确认演讲分享机构及议题公开

2023是新冠疫情后市场经济全面开放的第一年，经历了疫情对消费市场带来的冷却，消费者的消费习惯及认知也在悄然发生改变。对于新消费市场而言，大家不约而同都有一个直观感受：消费者更加理性了。冲动消费不再成为现象级热点，产品创新的思路更加回归本质。对新老品牌而言蕴藏着一个新的机遇也是挑战：

如何颠覆原有认知，同频新一代理性消费者的需求？

第四届PIIS论坛立足【理性·繁荣】，通过回归消费端的议题策划，聚焦宠物食品、用品那些“卖的动”、“卖的好”的产品做对了哪些事？在流量越来越贵的严峻市场环境下却能吸引消费者关注，分得更多流量的营销方式应用了哪些创新策略？新锐品牌如何更懂当地消费者，更有效的完成跨境出海的迭代试错？宠物食品与用品的包装设计可以有哪些吸引眼球的落地玩法？…等深度话题，探索宠物品牌方值得关注的成功经验，破局销售困境。

演讲话题：圈层文化给宠物新消费品牌的启示

推荐理由：消费者的喜好无时无刻不在受到交叉行业的冲击，宠物消费者在做铲屎官的同时，也是动漫圈、互动娱乐圈、游戏圈的忠实粉丝（2022年「百大兴趣族群」统计），如何正确理解圈层文化？又如何巧妙借用圈层文化的感染力成为宠物品牌破圈利器？

演讲话题：宠物新消费品牌的破圈利好——如何把握「价格不敏感型」消费者
推荐理由：消费升级下，新一代理性消费者对于性价比的理解也在发生改变。相比「价格战」带来的昙花一现的消费热情，品质才是长久驱动消费者购买的动力。在这些「价格不敏感型」消费者眼中，怎样的产品才能使消费者愿意为之付费？

演讲话题：虚拟与现实交叠下的精神消费升级：数字藏品NFT赋能消费者忠诚度的探索
推荐理由：数字藏品如何成为品牌的营销利器，助力产品的销售增长？

演讲话题：长期主义：打造个性化的品牌文化，我们需要如何正确推进与消费者的沟通进程？
推荐理由：品牌与消费者的沟通是长期的过程，能够成功收获消费者忠诚度的品牌有一套与消费者交流的专属语言。如何在消费者心中打上品牌烙印？

演讲话题：消费品牌破圈：新品牌0-1如何提升存活率？
推荐理由：消费升级与理性回归的时代背景下，从0-1创立新品牌的过程中应该把握哪些要素？品牌应该在哪些方面进行深度思考从而提升新品牌的初期存活率？

演讲话题：新营销：小红书「忠粉」消费者种草思路重塑
推荐理由：小红书作为当下最受年轻人喜欢的电商平台之一，搜索笔记+产品种草已经成为不少消费者的购买习惯。如何深入了解消费者的种草喜好，提升产品的种草效果？看看成功的新消费品牌都做了哪些尝试。

演讲话题：2024值得关注的新一代生活方式与消费场景
推荐理由：后疫情时代回归理性的消费者在消费习惯上有哪些明显的改变？新一代年轻人多样的生活方式与消费场景能够为品牌带来哪些值得借鉴的破局思路？

演讲话题：2024宠物产品设计趋势
推荐理由：在宠物产品的美学设计方面，2024年消费者最为关注、值得借鉴的设计趋势有哪些？

演讲话题：消费大数据下的2024宠物新消费趋势&2024宠物食品、用品品类创新趋势
推荐理由：基于2023全年的消费数据，2024年宠物新消费版块有哪些值得关注的方向？宠物食品、用品细分品类的消费表现中可以挖掘出哪些创新思路？

演讲话题：发散思考：喂养精细化趋势背后的宠食创新想象空间
推荐理由：「智商税」的尝鲜时代一去不复返，做出消费者需要的好产品更多向健康、原料、功效类关键词靠拢，喂养精细化趋势下品牌可以做哪些尝试？

演讲话题：猫品类破局：湿粮成分创新与形态创新
推荐理由：湿粮作为近两年增长迅速的品类赛道，如今已成为多数宠物食品品牌重点关注的战场。湿粮品类为何受到消费者的欢迎？在湿粮成分和形态方面未来又存在哪些创新机遇？

演讲话题：宠食皆可冻干！冻干成分创新探索
推荐理由：受消费者喜爱的冻干形态究竟有哪些魔力？借势冻干热度，回归成分创新本质，打造产品的长期竞争力。

演讲话题：消费者认知迁移：天然宠物食品成分的健康发声
推荐理由：“聚糖”“鱼油”“微量元素”“维生素”“粗蛋白”等辅料能够为宠物提供额外的营养补给，是宠主在元素类原料成分中的关注热点。肉蛋奶类食材中，“深海鱼”“鸡油”“南极磷虾”这类原材料作为营养丰富的食品主料，其相关内容关注热度依旧不减。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘蓝”这类果蔬籽类的超级食材正在兴起。

演讲话题：颗粒粮高端化趋势
推荐理由：从全球市场来看，颗粒粮下一步的发展趋势是什么？

演讲话题：赢在未来：布局宠物老年化的产品创新探索
推荐理由：随着养宠浪潮的迭代发展，越来越多的宠物开始进入到中老年阶段，消费者对于产品功能更强的需求与依赖也为老龄宠物食品创新指明了新的方向。

演讲话题：幼宠配方创新，「打动」新宠主的全周期陪伴
推荐理由：宠物数量的持续增长是支持宠物新消费市场发展的不竭动力。通过优质的幼宠产品与消费者建立链接，也是最容易建立宠主品牌认知的时机。

演讲话题：宠主阶段性需求洞察，把握功效性配方红利
推荐理由：关注成分配方是消费者回归理性的重要表征。功效优势将成为未来宠物食品的破局关键。除了市面上常见的去泪痕、美毛、体重管理、肠胃呵护等，还存在哪些值得关注的功效配方创新方向？

演讲话题：跨越单品类切入，多品类扩张的GAP——宠物食品矩阵的科学创新
推荐理由：爆品策略是新消费品牌进入新市场首选的高效方式，凭借主力单品收获消费市场满满好感的同时，也为产品或品类扩张道路设置了新的考验：如何持续获得市场认可？如何让消费者形成稳定的品牌认知？

演讲话题：借势猫经济，打造高端化产品的创新要素
推荐理由：火爆的「猫经济」下，相比极致性价比，铲屎官们对于猫咪食品的“质感”逐渐表现出明显的偏爱，也为脱离价格战内卷的品牌提供了新的突破口。定位高端的猫粮品牌如何建立正向的消费者沟通，占领消费者对于品牌的认知心智？

演讲话题：宠物食品创新的未来前景
推荐理由：无论是品牌供应链化，还是供应链品牌化，终将回归于如何将更具性价比的好产品带给消费者。未来将有越来越多的品牌掌握研发端的绝对话语权，也将有越来越多的宠食工厂具备日趋成熟的品牌观念。宏观上看，未来宠物食品创新的增量点可能蕴藏在哪里？

演讲话题：犬经济没有故事？犬粮品类的再思考
推荐理由：相比蒸蒸日上、前景可期的猫经济，近年来犬食的发展相对保守。然而作为数量与猫宠主不分伯仲的犬宠主，仍有很多需求空白有待填补，回归到食品端，如何做有效的犬食创新？未来犬粮品类有哪些值得关注与思考的角度？

演讲话题：从全球市场看肠胃养护配方的发展潜力
推荐理由：肠胃呵护作为最受宠主关注的功效几乎成为了宠物食品产品矩阵的标配单品，从全球市场的发展来看，肠胃养护配方的发展潜力是否能够持续？创新突破又存在哪些可能？

演讲话题：品牌自建工厂下的宠物食品差异化创新
推荐理由：把控了供应链细节的宠物食品品牌能够为产品创新带来哪些利好？

演讲话题：极致品控：宠物食品质量安全供应链细节把控
推荐理由：宠物食品质量安全如何不踩雷？在繁多的供应链细节中哪些关键环节最值得注意？

演讲话题：功能性犬零食的创新方向探索
推荐理由：对于犬食品细分品类增速最高的犬零食而言，如何通过科学的产品创新满足养犬宠主的需求？

圆桌讨论话题：从宠物食品成分创新背后看消费者需求升级
话题背景：随着养宠消费者对于养宠知识的不断丰富，养宠认知的不断深入，越来越多的宠物主对于选择适合宠物的食品有了自己独到的视角，对于功能成分能否真正提升宠物健康也越来越重视。宠物食品成分创新的背后暗含了从「养宠萌新」到「宠物父母」怎样的需求变化？这些潜藏在需求背后的趋势又能够为宠物食品带来哪些值得思考的创新方向？

演讲话题：内容时代，快消品如何让自己看起来与众不同？
推荐理由：无论是品牌与消费者的DTC沟通，还是吸睛的爆款包装如何影响消费者心智，占据货架陈列的竞争优势？

演讲话题：学大牌做了1：1：1的设计，为什么消费者不来买单？
推荐理由：简约、高级、留白…具有浓烈格调属性的大牌包装设计总是颇具魅力。借鉴大牌包装的设计思路是否能够帮助产品成功吸引流量？消费者愿意为何种「大牌感」包装买单？

演讲话题：品牌如何通过个性化沟通，打造独特的品牌风格
推荐理由：在年轻人眼里，什么样个性的品牌更具吸引力，从而让消费者不自觉给予更多关注？

演讲话题：重品牌or重设计？设计语言与品牌符号的平衡
推荐理由：过度追求博眼球的品牌设计也可能为产品的多样化探索“画地为牢”，单品突破如果在设计上用力过猛又会与品牌调性“衔接不良”…如何平衡产品设计与品牌调性？

演讲话题：千篇一律的包装袋如何做出吸引力？
推荐理由：袋装宠物主粮作为市场主流，货架陈列最怕“不起眼”被消费者忽略，那么如何在千篇一律的包装袋上巧用心思，第一时间吸引消费者驻足。

演讲话题：危机公关：当品牌面临信任危机，如何正确沟通？
推荐理由：当宠物食品遭遇不可避免的质量与安全问题，如何合理解决公关危机，挽回品牌的正面形象？

演讲话题：文化营销：国潮贩卖的不止是情怀——如何正确借助潮流元素赋能产品销量
推荐理由：文化赋能品牌形象升级或产品创新是常见的营销策略，然而为什么有些品牌能够借助潮流元素打造现象级产品，有些品牌却只是多花了“冤枉钱”？打造消费者“心动产品”的核心要素都有哪些？

演讲话题：画面感与故事性，短视频营销打造吸引人的视觉氛围打动消费者？
推荐理由：对于品牌推广产品而言，有效的短视频营销策略都有哪些？

演讲话题：新消费品牌如何从0-1占领消费者心智，获取初始流量池
推荐理由：无论是新锐宠物品牌做产品创新，还是代工厂通过营销方式孵化品牌，对于宠物新消费而言，品牌的从0-1尤为重要，那些成功的新消费品牌是如何一步一步攻占消费者心智从而为品牌赢得扎根市场的先机？

演讲话题：单品类切入，多品类扩张过程中需要把控的营销策略关键点
推荐理由：爆款产品迅速打开市场局面后，后续的产品及营销策略如何跟上才更容易让品牌形象在消费者心中真正扎根？

演讲话题：E人营销的风吹进新消费——博好感的品牌营销如何与消费者「玩」起来？
推荐理由：品牌如何避开「老气感」，成为真正打入消费者内部的「同龄人」？

演讲话题：营销破圈新出路：元宇宙空间赋能品牌与消费者互动
推荐理由：随着元宇宙技术的发展逐渐成熟，在营销领域的应用也在变的更加多元。对于新消费品牌而言，如何借助元宇宙这把技术利刃破圈营销，与年轻消费者真正玩到一起？

演讲话题：公域流量带来的增长停滞之后，品牌如何打造私域壁垒？
推荐理由：对于新消费品牌而言，如何借助私域营销将消费者长久留存？私域营销能够有哪些创新可能？

演讲话题：电商战场制胜关键——视觉设计如何兼顾吸引力与产品表达？
推荐理由：对于电商战场而言，视觉吸睛度固然重要，清晰、明确、主次分明的产品表达却离销售成交更近。如何平衡两者之间的关系，避免视觉吸睛的喧宾夺主？

演讲话题：低成本建立品牌的关键要素
推荐理由：品牌的从0-1建设，有哪些高性价比方案？

圆桌讨论话题：视觉如何影响消费者心智，又是如何贯穿消费者购买决策的？
话题背景：视觉设计与消费者心理的深度讨论。让消费者「上头」的视觉设计把握了哪些关键要素？

演讲话题：户外场景下的宠物用品创新
推荐理由：露营、派对、出游…宠物主的社交需求是不容忽视的消费场景。标品价格战「卷」无止境，养宠年轻人喜爱的户外场景却存在诸多探索空间。

演讲话题：1小时单品销售额破百万的HHO LOVE：全球首款猫咪智能陪伴机器人何以卖爆？
推荐理由：自产品上线以来，HHO LOVE已经陪伴超过10W只猫咪，这款全球首款猫咪智能陪伴机器人究竟有何魔力？

演讲话题：2024年家居设计风格审美趋势——更易让消费者心动的用品设计
推荐理由：什么样的家居产品设计对于消费者而言更具吸引力？

演讲话题：消费者需求洞察：智能宠物烘干箱的新风口
推荐理由：继智能猫砂盆、智能饮水机两大宠物智能刚需产品打入市场迅速掀起消费者对于宠物智能产品的便利感知，宠物主对于宠物智能产品的依赖度也在与日俱增，认可与接受度先比早期大幅提升，在此市场孕育下的宠物烘干箱品类逐渐崭露头角，或将成为第3大受养宠家庭欢迎的刚需智能产品。

演讲话题：艺术风格赋能产品设计创新
推荐理由：如何借势艺术风格，做出一款有灵魂的宠物用品。

演讲话题：创新猫砂成分
推荐理由：功能性猫砂成分创新。

演讲话题：敢慢 能快 | 新消费趋势下，产品创新与品牌运营的新挑战
推荐理由：当前消费行业迷雾重重，什么是指引品牌和企业前行的那道光？支撑鸟语花香持续发展的品牌特质是什么？2024年，作为一个消费品企业，最大的认知迭代和成长蜕变是什么？身处智能用品品类，鸟语花香会做哪些重要的战略取舍与布局？

演讲话题：新品牌突围：把握品类搜索的渠道机遇
推荐理由：宠主对于品牌的依赖度与忠诚度相比成熟的快消品类，依然处于变动时期。在进行购买决策时，相比搜索品牌，大多数宠主消费者依旧热衷于品类搜索，这为热门品类的新锐品牌提供了可观的流量潜力，如何通过把握品类机遇，为品牌赢得更大市场？

演讲话题：消费升级下的宠物用品定位，如何打造兼具性价比与高级感的好产品
推荐理由：宠物用品设计创新思路。

演讲话题：「科学养护」需求下的刚需宠物用品创新方向
推荐理由：回归理性的消费者在选购宠物用品时将注意力越来越多的放在产品功能性的对比上，如何通过基于刚需的产品创新做好一款让消费者愿意回购的好产品？

演讲话题：IP联名背后的设计创新突围之路
推荐理由：IP联名是产品设计创新寻求突破的方式之一，无论是为老品类引流，还是营销吸睛，只有选择适合的IP才能事半功倍。IP选择逻辑的背后考验的是品牌对IP文化、设计融合、消费者兴趣的综合能力。

演讲话题：如何通过具有时尚感的颜色，建立消费吸引力？
推荐理由：产品配色的「巧思」。

演讲话题：2024家居智能化发展趋势
推荐理由：消费者对于家居智能化的认知发生了哪些改变？2024年智能家居化的发展有哪些值得关注的创新点与突破点？

演讲话题：视觉冲击，中国产品打入欧美市场的社交名片
推荐理由：欧美市场作为最具西方文化属性的热门出海区，也是横亘在最具冲突东方文化属性的中国产品出海的必解难题。如何让自己的产品一眼看上去很local，从而赢得欧美消费者的信赖？

演讲话题：品质为王的终极答卷——日本消费者会为什么样的产品买单？
推荐理由：对于居住面积有限，更加在意产品实用性的日本市场而言，产品需要具备哪些优势更易受到日本消费者的欢迎？

演讲话题：如何在「迷人又危险」的东南亚市场分一杯羹？
推荐理由：电商增速全球排名第一的东南亚市场是品牌出海不容错失的机遇。然而对于由11个国家组成东南亚市场而言，政策、消费习惯、渠道等复杂多变的出海局面让不少品牌望而却步。成功出海东南亚的品牌做对了什么？极致性价比的产品能否撬动这片前景可观的蓝海市场？

演讲话题：品牌出海如何有效构建信任？
推荐理由：在跨境出海品牌化成为主旋律的时代，如何提升对于全球消费者的认知与洞察，构建品牌信任？

演讲话题：如何通过科学的社媒营销，强化品牌在消费者眼中的本土化心智？
推荐理由：对于跨境市场而言，赢得消费者初始信任的核心密码是熟悉感，而如何让漂洋过海的“洋”品牌变得更易被本地消费者所接受？如何通过当地社媒准确传递差异化品牌形象的同时又能避免文化冲突造成的接纳程度低？

演讲话题：打造品牌独立站的核心壁垒：以持续稳定复购为终极目标
推荐理由：区别于亚马逊等跨境电商平台，以独立站DTC为主的打法，相比一次性流量变现，复购更应当成为独立站追求的底层结果。实现高复购的独立站具备哪些成功要素？

演讲话题：出海的灵魂拷问：品牌优先还是销量优先？
推荐理由：具备哪些要素以及产品特性的品牌更适合选择「打造品牌形象」的出海路线？单品销量破局打开市场的品牌如何转战品牌战场？

演讲话题：如何才能把产品卖给“本地人”？
推荐理由：如何通过合理的海外KOL红人矩阵打造产品或品牌形象的「本土感」？

演讲话题：渠道探索：线上or线下？因地制宜的品牌出海策略
推荐理由：出海路上的「组合拳」——如何通过因地制宜的线上与线下联动，提升品牌出海成功率？

演讲话题：白牌「热度退潮」，品牌「崭露头角」，品质与服务成为摆在出海路上的第一关
推荐理由：赚快钱的时代渐行渐远，品牌出海的长期主义需要「慢着来」。

演讲话题：跨境电商or独立站？品牌出海的流量组合拳
推荐理由：流量稀缺的时代，引流虽重要，转化更本质。如何最大化品牌效益，增强获客能力，回归销售转化率。

演讲话题：智能宠物用品出海
推荐理由：出海，是宠物智能用品品牌不约而同使用的策略，在智能用品出海上，有哪些可以借鉴得经验？

演讲话题：海外养宠时尚
推荐理由：以时尚格调切入宠物用品市场的未卡近年来布局海外市场，那么在未卡的视角中，海外的宠物时尚认知发展到哪个阶段？对宠物时尚产品的感知又处于哪个阶段。

演讲话题：出海利器：功能创新与颠覆
推荐理由：目前市面上的智能猫厕所主要存在宠物主需手动打包丢弃、换砂麻烦等问题，宠物智能用品品牌Furbulous凭借现有自动猫砂盆叠加「可自动打包」的硬核功能成功打开海外智能养宠市场。

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论坛展区版块及安排

第四届PIIS论坛展区空间涵盖标准展位（7席）、Visuals Awards 2023&2022年度获奖作品实物展示、Visuals Awards新消费创意包装与设计艺术画廊（1月11-12日），由赛事组编辑排版的《Visuals Awards 2023年度宠物食品与用品包装设计年鉴》纸质版也将于展区进行发放（仅限现场领取）。

Visuals Awards（VA视觉设计大赏），简称VA赛事，是由PIIS宠物产业创新论坛发起，聚焦宠物食品包装与宠物用品设计的美学赛事，发起于2021年。VA赛事旨在通过公平、公正、公开的评选标准，为宠物食品用品相关参赛机构提供具有借鉴意义的包装与设计思路，助力宠物品牌方通过更科学的创意设计方案建立与消费者的沟通优势，提升产品的销售能力。

Visuals Awards 2023年度赛事分为入围评选和决赛评选两个阶段，在今年赛事组收到的112组参赛作品中，共有50组作品入围决赛，入围率约为45%。经由赛事组统计最终得分，评选出Visuals Awards 2023年度全场最佳、专项奖及概念奖获奖作品共计25组，颁出奖项共计27项，作品获奖率约为22%。

Visuals Awards新消费创意包装与设计艺术画廊将于论坛后两日（1月11-12日）于会场中厅开放。

艺术画廊的设立初衷是为宠物新消费品牌方提供可供参考的创意设计思路。通过现场陈列的30-40组由VA赛事组精心挑选来自新消费领域的优质创意包装与设计，及「摸得到」的实物展示，助力宠物新消费品牌方寻找更吸睛的视觉优势方案，从而与消费者建立更为高效的沟通。

作为聚焦宠物食品、宠物用品产品创新、营销创新、包装设计创新与跨境创新的商务论坛，如果您与我们同样关注以上几个领域，或在新消费领域具有成熟的业务经验有意与宠物新消费建立更密切的链接，欢迎预定展位展示您的业务优势及产品。

此外如果您希望在本届论坛「小试牛刀」展示您的企业及业务，我们提供暖场视频、展板展示等多种基础赞助方案。