FBEC2023 | 对话爱奇艺高级副总裁张航，探索VR线下大空间娱乐趋势

FBEC2023未来商业生态链接大会暨第八届金陀螺奖于2023年12月8日在深圳福田大中华喜来登酒店6楼盛大召开，本次大会由广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办，中国光谷、游戏陀螺、VR陀螺、陀螺财经、陀螺电竞联合主办。

大会以“合力共生·韧者行远”为大会主题，以具有行业前瞻洞察的“航行者”为视角，破冰之旅为主线，关注AI、元宇宙、XR、游戏、电竞、数字经济等科技与互联网前沿领域，全方位呈现科技前沿成果，聚焦时代与商业热点议题，探讨新科技、新商业、新模式的未来价值，与真正的勇者共赴剧变革新下的凛冬破冰之旅！

大会现场设有Talking Box嘉宾对话间，爱奇艺 高级副总裁 张航围绕“以《风起洛阳》VR全感剧场为主的线下大空间VR娱乐”，与陀螺主持人和现场的媒体朋友进行了对话交流。

以下为现场对话实录：

主持人：多年来，爱奇艺一直都有在做VR线下内容，有很久的积淀。这次我们也看到《风起洛阳》VR内容，首先想请教一下，爱奇艺为什么突然想做这款IP产品？

张航：从爱奇艺来说，按照马斯洛的金字塔模型，我们将娱乐分为三个层次，其中基础层是消遣娱乐，现在是短视频，中间我们叫故事娱乐，这也是长视频平台在提供的服务，爱奇艺正处在金字塔中间。但是在金字塔尖还有一个叫沉浸式娱乐的范畴。我们正是基于这样一个考虑，依托现有的平台，向上发展具有势能优势。

我们做这件事其实有具体考量：第一，我们希望把内容的门槛提得更高。 从内容的品质，包括内容的制作方面、IP方面等，让整个内容门槛提得更高。第二，我们希望通过技术的创新，通过规模效应，让沉浸式体验可复制，让运营效率变得更高，面向单个用户服务成本降得更低。有以上两方面的提升，商业上会更行得通。

主持人：爱奇艺其实有很多影视剧IP和内容，为什么偏偏选择《风起洛阳》作为一个突破？

张航：首先《风起洛阳》是爱奇艺“华夏古城宇宙”首发洛阳IP中的剧集作品。筹备之初我们就提出了‘一鱼十二吃’的策略，规划了一系列的IP周边延伸开发，取得了很大的成功。尤其在剧集制作过程中，技术团队通过3D扫描、数字建模的方式，将实景转化为数字资产，并在之后的动漫、游戏开发当中多次复用。除了《风起洛阳》VR全感剧场，还包括洛阳IP的纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》等 。

主持人：像《风起洛阳》这样的项目，有没有特别的受众群体，他们会是怎样的一个用户画像？

张航：我们这个内容在设计的时候是希望所有的受众、没有看过这个剧的受众在里边也能获得好的体验。但是如果看过这个剧的用户，则可以获得创作中彩蛋的体验。我们的线下沉浸体验包含在虚拟空间中高空行走、失重等一些生理上的体验，也包括非常酷炫的视觉画面冲击。基于这些，我们相信普通的用户在里面也可以获得很好的心理上的、情绪上的满足。

如果说你看过《风起洛阳》这个剧，会发现剧情一个重要的发源地就是《风起洛阳》中一个重要的叫不良井的地方，《风起洛阳》播出之后，很多游客去洛阳都问当地说“不良井”在哪，很多年轻人会去洛阳问“不良井”，做“不良人”。所以当你看了这个剧再体验我们的内容，会发现这些场景是呼应的，我们的故事和世界观保持连贯性，所以剧迷会有更好的体验。但是如果你是一个普通用户，没有看过《风起洛阳》，也没有关系，依然不妨碍我们这个内容让你获得更好的体验。

主持人：除了《风起洛阳》VR全感剧场，我们还看到了不少其他的线下大空间 VR 项目，比如说《消失的法老》，包括海外的索尼、网飞，他们未来几年都有部署线下 VR 娱乐的计划，您认为现在VR大空间相比之前线下VR娱乐来说有什么比较大的区别吗？

张航：我们在这个行业挺久了，这个线下VR也不是一个新的概念，这个行业早期很多人做。如果那个叫第一代，现在叫第二代，相比前一代还是有比较大的变化。首先第一个是我觉得整个 VR 的技术涉及的技术栈太多，可以理解为现在很多的技术已经有了很好的进化 。

这个行业整体有一个量变到质变的过程。其实全世界范围内技术上的红利，我们这一次对线下娱乐的体验升级上都有所体现：包括游戏引擎的进步，定位技术的进步，AI的一些发展，还有包括头显显示设备、头显处理能力的进步。所以你可以理解成所有这些技术红利在这个时间点集中爆发了。这是一个由量变引起的质变。

第二个变化是有一些更懂线下运营的人进入了这个市场。早期做VR线下，可能是VR领域创业的人，但是现在做的是真正懂线下运营的人，包括一些做文旅、商业空间运营的人。他们看到这个技术赋能传统生意的一些可能性。

所以这是两个变化，一个是技术上的红利，一个是运营进来更专业的人。我们才能看到这一次线下走的更扎实，相比上一次，在用户接受度和商业模型上，其实都能更好得到验证。

主持人： 如果我自己有一台VR头显，我在家里体验和线下体验有什么区别，比如《风起洛阳》，可以带来哪些线下差异化的体验？

张航：这是非常好的问题，这也是我们整个内容设计初衷，线下构建是你在家里无法体验到的一种体验。首先我们再为《风起洛阳》VR全感剧场这个项目打个广告，希望大家有机会可以体验。我们现在在上海落地，接下来深圳也会有，北京也会有，在一些很多地方都会陆续上线。我们的整个体验有实景和VR部分，实景部分完成社交的破冰，完成了仪式感。VR部分实现空间和交互的扩展，它们是有分工的。

参与方式上，首先是需要多人，以组队的方式进入游戏，所以在社交体验上完全不一样；内容体验上，我们在空间里面去做了很多的装置，有吹风，有热，有模拟电梯的这种体验，这些都是在家里无法体验到的。技术创新上，它是一个大范围行走体验，在家里是完全无法体验到的。

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