全国第一网红？小杨哥否认了

12月12日，三只羊集团全球总部正式开业受到大量关注，在现场直播时，有网友称小杨哥是全国第一网红，对此，小杨哥进行了回应，否认自己是抖音或全国第一网红。

小杨哥在直播时称，“以前确实是，现在已经不是了”。对此也有网友认为，小杨哥是想摆脱“网红”标签，向“企业家”迈进。

事实上，在直播带货之外，小杨哥的商业版图早已受到外界关注，小杨哥直接或间接持股企业有十余家，已成为合肥当地的龙头企业。

“抖音一哥”，粉丝超1亿

根据抖音APP数据，目前疯狂小杨哥拥有粉丝数量为9999万+，粉丝量已经达到1亿级别，平均每14个中国人，就有1人在抖音平台关注了疯狂小杨哥。

小杨哥的爆红离不开抖音的发展红利，过去两年抖音迅速崛起，成为炙手可热的“国民APP”，在抖音平台的红利加持下，小杨哥凭借独特的短视频风格，反转的剧情及人设迅速圈粉，吸引了大量三四线城市的人，不久迅速成为抖音头部主播。

此前，小杨哥早期在快手表演霹雳舞，创作的短视频，风格幽默、接地气，且剧情具有反转特点，早期也制作过整蛊哥哥、坑女友、坑岳父母等幽默短视频，但整体来看在快手上并未大火。

到了2018年，小杨哥命运的齿轮开始转动，这一年小杨哥转战抖音，伴随着抖音的快速发展，小杨哥也迅速成为了典型的创作达人。

去年3月，小杨哥粉丝突破7000万，超过刘德华、陈赫等当红影星，成为抖音粉丝最多的创作达人。值得一提的是，小杨哥的哥哥大杨哥，也拥有超过1000万粉丝。

大致从2019年开始，小杨哥开始进行直播带货，随着短视频和直播经验的逐渐丰富，小杨哥也找到了内容与直播带货的结合点，通过优质内容吸引粉丝，直播间同时在线人数最高时可达到百万人以上。

小杨哥和其他网红并不能一概而论，对比来看，小杨哥坐拥超1亿粉丝，且其运营已经形成了较为完整的产业链体系。2021年，小杨哥在合肥成立三只羊网络，主要经营直播、短视频、电商运营等业务。

这两年，三只羊网络陆续在全国重点城市成立运营中心，已成为全国短视频直播领域的头部企业。

名声在外，但负面声音也多

值得一提的是，小杨哥成为“抖音一哥”后，庞大的粉丝数量的确为直播带货提供了有利基础，与此同时，直播间的一言一行也都会被无限放大。

此前不久，小杨哥的徒弟、主播“红绿灯的黄”在出镜过程中，直播间的形象多是头发凌乱、嘴巴歪斜，这种风格也引发了大量争议。

而且就小杨哥本身来看，在各大社交媒体平台，网友也评论疯狂小杨哥直播时带货风格和言论低俗，相关讨论话题也冲上了微博热搜。

前不久小杨哥在合肥举办了演唱会，这次演唱会是为了感谢一直支持的粉丝，也是小杨哥给粉丝的一大福利，据了解此次演唱会花费了3000万元，并邀请了众多知名艺术家。

但出乎意料的是，这场演唱会却难言成功，有媒体评论，从始至终演唱会质量都很差，也有大量网友直呼“太尴尬了”，这场为公众呈现的免费演唱会，并没有赢得公众的赞赏，反而引来不少抱怨，网友们纷纷吐槽。

有时候名声也会反噬一个人，名声越大或许负面声音也越多，事实上，有关小杨哥的负面声音并不止一次。

此前甚至一度传出小杨哥要退网的谣言，在双十一大促期间，小杨哥在直播间询问了“退网意愿”，“我如果宣布退网，你会支持我吗？以后将减少直播带货，把机会留给其他人。”当然，在后来直播时，小杨哥回应称“那是谣言”。

小杨哥的商业版图

此前，小杨哥曾在直播间回应徒弟圣罗兰事件时表示，“最近她压力很大，她经历过这次以后，很多东西已经放不开了，她回不到以前，她有的时候已经很拘束了，她变得不敢，她怕了。她确实一直放下包袱逗大家开心，这是很难得的，谁愿意扮丑去逗大家开心。”

但网友并不乐意接受这一番说辞，有网友就表示，“难道被说低俗直播是没有原因的吗？能不能先反思自己的问题再说自己没错。”此外，还有网友认为小杨哥完全没意识到自己的问题。

不过，这些负面声音并未影响小杨哥在商业版图上的扩张，此前在购买办公大楼时，超级网红疯狂小杨哥花费1亿多元成为最热话题，事实上，伴随着在抖音粉丝量的持续攀升，小杨哥也在不断开拓商业版图。

据不完全统计，小杨哥控制的企业有8家，间接持股企业有10家，其中有5家企业还担任法定代表人，业务覆盖文化传媒、直播电商、供应链管理和创业投资等。

可以看到，小杨哥是完全依靠短视频崛起的超级网红，在直播带货和商业变现过程中，围绕小杨哥也产生了大量的财富故事，小杨哥也曾在直播中称每个月发五六千万工资是事实。

可能线上剪辑师是最多的群体，小杨哥也公开表示线上剪辑师大约有9000多名，很多人都是创业失败或刚毕业的学生，除了剪辑也会负责一些客服工作。

与实体经济相比，直播电商的确有其优势，但要知道，经济发展归根结底还要依靠实体经济。

网红的生命周期只有几年，对于小杨哥来说，要想保持头部网红地位，只有持续创作优质内容，为消费者带来物美价廉、货真价实的商品，毕竟粉丝量才是红下去的基础。

参考资料：

1.《疯狂小杨哥，合肥制造》.中国企业家杂志.

2.《疯狂小杨哥这么快就遭反噬了》.功夫财经.

本文来自微信公众号“亿欧网”（ID：i-yiou），作者：飞飞，36氪经授权发布。

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