分享三份调研机构发布的腕部可穿戴产品（智能手表+智能手环）出货量报告。一份来自 Canalys，一份来自 IDC，另一份来自紫光展锐在「一穿一戴一世界」智能穿戴沙龙上分享的 GfK 的数据和趋势报告。

尽管三家机构统计的范围和分析的角度不同，但从中能看出一些共性的趋势，整理如下：

苹果出货量下滑，小米、华为则一路狂飙

据 Canalys 刚刚发布的全球智能可穿戴腕带设备第三季度报告，该季，整体出货量为 5100 万台，同比增长 4%。

主打性价比和替代智能手环的基础手表（或称蓝牙手表）出货量表现突出，在第三季度同比大涨 20%，是唯一实现同比增长的细分品类。

几家 TOP 品牌厂商的排名情况有看点：苹果、小米、华为，分列全球市场销量前三，苹果出货量下滑，小米、华为则一路狂飙。

具体表现：

苹果依旧排名第一，占该季 17% 的市场份额。

但由于全球成熟市场需求低迷，以及新品的推迟发布，Apple Watch 的整体出货量同比下滑了 12%。

△ Apple Watch Ultra 2，图源：CNET

小米紧随其后，以 12% 的市场份额，位居第二。而该季小米的出货量，也同比增长了 39%。

在非洲、拉丁美洲，小米还取得出货量排名第一的好成绩。

Canalys 将该季小米出货量的增长，归因于小米手环 8 在海外的大卖。

△ 小米手环 8，图源：GSMArena

随着手机业务复苏，带动生态体系的强化，华为可穿戴设备在该季同比增长 45%，以 10% 的市场份额，出货量排名第三。

三星凭借 Galaxy Watch 6 的上新，重回第四，但其出货量同比下降了 21%。

△ 三星 Galaxy Watch 6，图源：ZDNET

印度厂商 Fire Boltt，借助印度可穿戴市场的高速增长东风，出货量同比增长 53%，以 7% 的市场份额，挤进前五。

以下为全球重点区域与五大市场，各 TOP 5 品牌市占率与增长数据：

全球重点区域：

△ 2023 第三季度全球可穿戴腕带品牌排名

△ 2023 第三季度非洲可穿戴腕带品牌排名

△ 2023 第三季度拉丁美洲可穿戴腕带品牌排名

△ 2023 第三季度中东可穿戴腕带品牌排名

△ 2023 第三季度西欧可穿戴腕带品牌排名

全球五大市场：

△ 2023 第三季度中国大陆可穿戴腕带品牌排名

△ 2023 第三季度美国可穿戴腕带品牌排名

△ 2023 第三季度印度可穿戴腕带品牌排名

△ 2023 第三季度德国可穿戴腕带品牌排名

△ 2023 第三季度墨西哥可穿戴腕带品牌排名

印度智能手表第三季度出货量 1690 万台

值得注意的是，印度市场再次为全球可穿戴腕带设备的增长贡献力量。

另据 11 月中旬 IDC 公布的第三季度印度可穿戴设备市场报告，该季度印度市场可穿戴设备（手表、耳机、手环、戒指等）出货量创纪录的达到了 4810 万台，同比增长 29.2%。

△ 数据来源：IDC 印度可穿戴设备跟踪，2023 年 11 月

印度可穿戴设备市场仅 2023 年前三季度的出货量就达到了 1.059 亿台，已超过 2022 年全年的 1.001 亿台。

智能手表是印度可穿戴设备中增长最快的品类，第三季度出货量 1690 万台，同比增长 41%。

这一数据趋势与 Canalys 的报告不谋而合，尽管两份报道所涵盖的设备品类有所不同。

国内腕部可穿戴市场仍看涨，预计明年将实现 2900 万台销售量

前不久在深圳，紫光展锐举办的「一穿一戴一世界」智能穿戴沙龙上，调研机构 GfK 从全球零售市场角度，公布了当前可穿戴市场的数据和趋势变化。

GfK 调研了除北美市场外，全球 48 个核心可穿戴设备出货量市场。

数据显示，前三季度全球智能腕间穿戴市场（含手表、手环，成人与儿童市场）销售量同比增长 3%，销售额同比增长 5%。产品均价为 152 美元，略微较上年有所增长。

在前三季度的全球零售市场中，智能手表是唯一增长细分品类，销售量同比增长 13%。同期内，智能手环销售量同比下跌 33%，儿童手表销量也有微降。

而聚焦中国市场，经历过疫情后，功能更为全面、使用场景更丰富的智能手表成为成人腕间市场的焦点。

前三季度，智能手表贡献了成人腕间市场超过 9 成的销售额，销售量也达到智能手环的 1.6 倍。

GfK 同时预测 2023 年国内腕间穿戴设备的总销售量达 2700 万台，而至 2024 年，其销售量预计为 2900 万台。儿童手表的市场销售量则预计 1320 万台，2024 年将微增至 1390 万台。

三季度新品盘点

1、华为

华为在 2023 年相继推出华为 WATCH 4、华为 WATCH GT 4，专业、高端表款华为 WATCH Ultimate、华为 WATCH ULTIMATE DESIGN。

健康仍是华为 WATCH 4 的主旋律，如 60 秒的时间，就可以实现包括心率、血氧、压力、体温、心电图、血管弹性、血管风险筛查、肺功能评估、慢阻肺风险筛查、肺部感染风险等的检测与筛查。

同时，高血糖风险评估也被添加入华为 WATCH 4 中，成为手表的一大看点。

△ 图源：Huawei Central

与高端智能手表 Apple Watch Ultra、Garmin MARQ 定位相似，华为 WATCH Ultimate 是一款针对户外运动而生的高端智能腕表。

用料硬核、功能齐全，还针对苛刻使用场景而打造了极致体验。其中，卫星通讯，则是华为 WATCH Ultimate 的一个值得称道的高端功能。手表搭载经过设计的悬浮式天线、小型射频模组，可与北斗卫星通信，发送文字、位置信息。厉害的是，华为 WATCH Ultimate 还能接收卫星信息，做到了非蜂窝网络下的双向通信。