品牌发癫的风，还是吹到了淘宝“金桃之夜”

文|烧脑广告（shukewenzhai）

淘宝，我愿称之为当代·记吃不记打·好了伤疤忘了疼·第一仔。

大概两个月前，我们实时追更了淘宝100W+金桃子奖事件，各品牌打得是“花里胡哨”“叮呤咣啷”，品牌们集体发疯的样子还历历在目，没想到一年之期未至，金桃子奖火速“疯”开二度又整新活。

首届「淘宝100W+」金桃之夜颁奖典礼在线下举办，颁奖典礼第一准则：

公仔ONLY

俗话说得好，“穿上皮套，放下伪装”。金桃之夜“不当人”的作风，从一开始就注定了。

01

预热

给内娱一点小震撼

流量价贵的双11，能在淘宝官微整出置顶微博，“金桃之夜”的牌面无需多言。

无冕之王诗裴丝、显眼包麻辣王子第一时间占领前排。

闻闻看，是茶味的

又整这出，不过已经尽量朴素

沿袭上一次的经验，在整个预热周期，淘宝把规则写在最前面：

不要吵架×1

不要打架×2

不要拉偏架×3

三连告诫，但耐不住“没办过这种活动”，管不住商家放飞自我。

官方预热合照，但排名不分先后

官宣排名不分先后，但评论区扯头花、争C位的手段，内娱既视感太足。

“C位”万恶之源

拉CP争流量不要太熟练

网友辣评：《燃冬》，但公仔版

果不其然，邀请函发布之后，某些（重读）商家洋洋得意的心溢于言表，还买了纽约时代广场的大屏应援，privilege尽数体现。

我，卫龙，在线撒钱

而暂未受邀商家，则选择了打印、涂改、借用、自制、手写、短信、邮件、购买黄牛票等方式。主打离谱字眼背后，都有离谱的故事。

这下谁还能分得清倍舒特和爱因斯坦

大麦大喊：别过来啊！

淘宝的郑重说明，九宫格长图拼接都差点装不下，小看各位英雄了。

熟练使用粉圈手段实现降维打击，品牌们给了内娱一点小震撼。

02

红毯

每个公仔都有能成名的五分钟

就在烧脑君自以为见过一些世面的时候，时间来到了10号。真正的金桃之夜，仿佛是互联网热梗开了实体店，又恍然让人看到了上海万圣节2.0，让人笑得不知如何是好。

安迪·沃霍尔说：“在明天，每个人都能成名5分钟。”但不好意思，如果不幸选择了比较大众的出场方式，真的会泯然众仔。

因为出席公仔，跨度大到会质疑它们为什么会出现在一个表情包的程度。

次元破了要通知无辜群众啊

虽然西街男孩没来，但是西天男孩来了，虽然NewJeans没来，但裤衩子来了，虽然热巴没来，但粑粑来了，虽然朱一龙没来，但侏罗纪的一头龙来了，虽然赞助商没来，但财神爷来了。

这知识，真的是学杂了。

大部分的出席公仔，是自带流量的。流量大户蜂花和箱子的不解之缘，在这里再次澄清。

好欢螺加持时尚单品酸笋BUFF，却突遭“大熊猫”强取豪夺。酸笋，fine，下一秒，mine！

天地壹号派出了4个1，基于种种原因，这里就不展开了。

抢镜手段，是贴身热舞trouble maker，野啊宝贝！给不了解的读者浅浅科普，此舞曲常规关联词是#好会扭##合体##磕疯##对我很好#，可以配合动图食用。

仔细看，马应龙公仔带来的提肛提醒，编舞是《Flower》，应景应景。（看到这行文字的时候请再次……

不知道该不该说的红毯走光桥段，工作人员小蓝苦茶籽乱飞。（这是可以说的吗

疯了，i人在屏幕前发出尖锐爆鸣，现场宛如e人盛世。

03

颁奖

勇敢的仔先享受世界

领奖环节，那就更不得了了。

获奖商家，是五花八门的：“虚拟野生蚊子”荣获淘宝100W+金桃奖，因现场掌声太大，不敢上台；获奖评语，是稳中带皮的：吉香居，100W+的操作就是比“队友的操作更下饭”；获奖证明，是大胆调侃老板，“顾总人到中年，头发茂密，就是产品最好的证明”。

感觉到了不止一丝的骄傲

至于获奖表演，先叠甲，主办方淘宝有尽量控制场面，现场配备了空前强大的保安团队，表演本应该向组委会报备，但，卫龙魔芋爽的领奖环节，是这样的！这笔直的钢管，这妖娆的舞姿，这超前的CPOP表演，双11也该吃点好的了！

评论区又在爆梗：

实时跟进热点

也算一种用户反馈

现场REPO

东风汽车：李安脸

最后的大合照环节，保安小蓝熟练抢镜，学到了“大花”精髓，“关系户”盒马大屁股脸被挤到角落emo，和粑粑做堆，公仔们也战斗到了最后一刻。

直到这时，我们才会由衷觉得，仔之多，一屏装不下，淘宝上的100W+品牌也太多了。

04

花絮

精神状态太过超前

你以为故事就到这里了？远远没有。

场内，作为典礼保安的小蓝，挣脱工作的束缚，与其他公仔火热互殴中。

打成一个陀螺

场外，after party正在继续，一个个名场面正在淘宝评论区成型，去不了的人类正火热打卡。

先给主办方一个牌面

不愧是让人面红耳赤的男子

怎么不是非遗了呢！

从1号正式官宣，到10号爆笑落幕，我们看到了一个号召力十足的赛博游乐场。

金桃子奖的初衷，是为了鼓励各商家销量达成淘宝100W+的成就，如今，这股“不正之疯”果然吹到了双11。

作为一个广告行业编辑，真的忍不住想问：

● 这么高的热度，不导流不卖货不亏么？

● 全公仔出镜，真的靠谱么？

答案看观众的反应就行了：

按照等差数列，再两个月应该再来一场了，没有“金桃之夜（2024年春节版）”，真的不行！