MINI“承包”广州东山口老街，比亚迪迪拜旗舰展厅，极氪欧洲首家直营店…等N家汽车品牌最...

MINI“承包”广州东山口老街，比亚迪迪拜旗舰展厅，极氪欧洲首家直营店…等N家汽车品牌最新中国动态「华丽汽车品牌榜」第11期 – 华丽志

经“华丽评委会”甄选，以下3个汽车品牌的案例入选本期【华丽汽车品牌榜】，他们是：

• MINI汽车在广州东山口“承包”了一条文化氛围浓厚的老街，展示7辆“全球仅此一台”的经典老爷，并联动当地店铺带来丰富的活动体验。MINI汽车的“经典”定位，在中国的在地文化中找到了表达方式。
• 两家中国汽车品牌在海外开出重要门店：比亚迪（BYD）在迪拜节日城购物中心开设旗舰展厅；极氪（ZEEKR）在斯德哥尔摩开设欧洲首家极氪中心店。

过去一个月里，我们发现：汽车品牌在中国的体验空间层出不穷，保时捷（Porsche）在西安开设近万平的保时捷中心，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、奥迪（Audi）、宝马（BMW）均在上海打造了艺术展示空间。

汽车品牌的联名活动持续活跃，阿斯顿·马丁（Aston Martin）、梅赛德斯-奔驰推出了联名手表，兰博基尼（Lamborghini）、蔚来（NIO）推出了联名滑雪服，梅赛德斯-奔驰、布加迪（BUGATTI）、丰田（Toyota）推出了联名服装、鞋履；阿斯顿·马丁、路特斯汽车（Lotus）、斯巴鲁（SUBARU）推出了联名自行车。

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【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。

基于“华丽通”的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

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2023年第11期【华丽汽车品牌榜】共收录了过去一个月（2023年11月1日—11月30日）29家汽车品牌/公司在中国市场的36条最新动态。其中，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）动态数量最多。

  体验空间  

1）与广州车展同步，宝马旗下品牌MINI汽车在广州越秀区庙前西街举行“东山口限时至IN长街活动”。

广州东山口有广州现存最大的中西合璧式老建筑片区，也是潮流青年的聚集地，许多旧日洋房被改造成了咖啡馆、画廊展厅、黑胶店……

MINI以「经典重现」为核心主题，专门从英国带来了7辆“全球仅此一台”的经典老爷车，将源自1959年的品牌经典基因深度融入始建于1900年代的东山口。MINI将整个庙前西街“盛装打扮”，并联合当地众多店铺准备了惊喜好礼或消费优惠，在尊重地方文化特色的同时，打造了一个别具特色的MINI文化艺术街区。

2）比亚迪（BYD）在迪拜节日城购物中心开设旗舰展厅，占地面积约800平方米，由总部位于德国的 KKD （Kurz Kurz Design）工作室设计。

展厅特色包括6米高的弧形显示器，展示车辆的底盘框架；另有数字信息屏，让客户了解每种型号的独特功能。

展厅开业同时，比亚迪面向阿联酋市场正式推出纯电车型汉。作为比亚迪的旗舰车型之一，汉采用了独具特色的“龙颜”设计语言，由比亚迪造型设计师总监 Wolfgang Egger 打造。

​比亚迪在今年3月宣布与阿联酋领先的汽车经销商Al-Futtaim合作，并于6月面向当地市场正式推出元Plus。

3）吉利旗下电动车品牌极氪（ZEEKR）欧洲首家极氪中心店开业，位于瑞典首都斯德哥尔摩。

该中心店占据两层楼的空间，包含豪华展厅和休息室，率先展出极氪001和极氪X。

12月极氪荷兰阿姆斯特丹中心店也将开业，2024年将在欧洲其他国家开设更多极氪门店。

4）保时捷（Porsche）在西安开设西北首家睿境计划铂金展厅——西安浐灞保时捷中心。占地面积达9,351平方米，现代化展厅可供16台保时捷跑车展出，售后服务中心共设有21个维修工位及3个预检工位，店内提供保时捷独家配件以及车主精品系列。

这是全国第一家融入本地美学元素、突出一城一店个性化设计的保时捷中心，处处都可以看到西安传统建筑和文化元素的身影。

该保时捷中心获得了WELL健康建筑标准™（WELL Building Standard™，简称WELL）的铂金级认证，这是该国际健康建筑评估体系中最高级别的认证荣誉。

5）梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）邀请跨媒体视觉艺术组合WAV（艺术家曹雨西和刘晓江）、建筑师张朔炯和法国艺术家洛朗·佩博斯（Laurent Perbos），以全新梅赛德斯-AMG SL 63 4MATIC+为灵感合作设计艺术展区「至魅掠影 Flux in Speed」，设于在上海·前滩太古里。

6）奥迪（Audi）在上海嘉里中心举办“形能可见”etronGT限时艺术巡展第一站，展示当代艺术家张鼎打造的环形镜面剧场《完美平衡》、艺术家蔡烈超的作品《马扎灯3.0》、西班牙收藏级艺术设计团体Todomuta Studio的作品《Massless Collection》等。

7）宝马（BMW）邀请艺术家费俊在上海西岸艺术中心展示作品《情绪的复调》，由THE i7驾驶体验启发，为观众构建了一个“数字情绪剧场”。

8）捷豹路虎（Jaguar Land Rover）在苏州东方之门、南京德基广场、深圳卓悦中心广场举办全新一代揽胜运动——胜境之旅主题线下活动。

  跨界/合作  

9）阿斯顿·马丁（Aston Martin）与瑞士制表品牌芝柏表（GIRARD-PERREGAUX）再次合作，由芝柏表推出双飞桥腕表阿斯顿·马丁限量款，以全球第一辆超级GT跑车DB12为灵感。

10）梅赛德斯-AMG_F1车队的十年合作伙伴瑞士制表品牌 IWC万国表，为车队推出全新飞行员系列高性能计时腕表41 AMG特别版。

11）梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）与日本设计师品牌SACAI合作推出胶囊系列。灵感源自 Mercedes-AMG 首款标志性赛车—— Mercedes-Benz 300 SEL 6.8 AMG，也被称为「红猪」。SACAI重新诠释了「红猪」图案并将其体现在各种服饰上，例如校队夹克、衬衫、T 恤、裤子和包袋等，共计二十多件单品。

双方还推出了一款概念车，车身采用由SACAI设计的特别涂装，Mercedes-AMG GT 呈现电镀的视觉效果。

12）兰博基尼（Lamborghini）与高端专业运动品牌迪桑特（DESCENTE）再度合作，推出全新双板滑雪联名系列“DESCENTE X AUTOMOBILI LAMBORGHINI”，包括：滑雪服、鹅绒派克大衣。从兰博基尼标志性车身色彩提取灵感，将车身线条、标志性Logo等多种超跑元素融入服装细节，同时采用迪桑特专业版型及科技面料。

双方的合作始于2021年，现已是第三季联名系列。

13）布加迪（BUGATTI）与德国运动服饰阿迪达斯（adidas）合作，推出联名款「X Crazyfast」足球鞋，限量99双，通过Adidas Collect Web 3平台拍卖。拍卖结束后，卖家将同时获得实体球鞋和NFT数字藏品。

14）蔚来高性能运动子品牌 NIO RACING 携手日本高端户外冰雪品牌菲尼克斯（PHENIX）发布「飞越雪线」联名系列，包含：3L全压胶连帽滑雪服、3L全压胶背带滑雪裤等。

15）TRD 丰田赛车发展公司与美国街头潮牌HUF合作，推出一系列融合了 HUF 时尚设计与传统赛车风格的服饰。以丰田的赛车档案为灵感，打造了40多款单品，包括复古图案的经典 T 恤、连帽衫、Global Racing 夹克、Schematic 双膝裤、TRD 风格的工作夹克和 Racing 毛衣等等。

16）阿斯顿·马丁（Aston Martin）与英国钛合金自行车品牌J.Laverack合作，推出联名公路自行车，命名为“.1R”。官方称是一款代表自行车工程顶尖水平的公路自行车，融合了3D打印钛合金凸耳和雕刻碳纤维管，车重仅为7.5KG。

17）路特斯汽车（Lotus）推出全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136，首批铂金版已在中国区售罄。

18）斯巴鲁（SUBARU）发布OUTBACK傲虎 2.5i AWD旷野限定版EyeSight，全国限量300台。庆祝新车在中国发布，斯巴鲁与中国自行车运动方式品牌RE而意合作，推出OUTBACK傲虎 x CICLORE AROUND限定版。前100名订车客户有机会获得联名自行车1辆。

  限量定制  

19）高合汽车（HiPhi）与新能源汽车生产商联和力世纪合作，推出联名顶级超跑HiPhi A，这是高合汽车的首款联名作品，融合了高合汽车前瞻自研技术与联合力世纪旗下Apollo的顶级超跑元素。HiPhi A全球限量销售，计划于2025年第一季度正式投产并开启交付。

同时，高合汽车与上海科技大学、上海联和投资有限公司、上海联和力世纪有限公司签署战略合作协议，旨在实现产业链全链路闭环，将基础科学和前沿技术有机结合，以及将高合汽车技术输出给联合力世纪旗下的Apollo跑车。

20）玛莎拉蒂（Maserati）推出MC20 Notte限量版车型，全球限量50台。

21）全球仅一台的法拉利812 Competizone特别版在法拉利盛典慈善拍卖会上以510万美元的价格成交。该车是由法拉利（Ferrari）首席设计师Flavio Manzoni设计的定制化版本。

另外，全球仅一支的万宝龙×法拉利SP3限量款书写工具特别版也在法拉利盛典慈善拍卖会上以10万美元的价格落锤，是其零售价的三倍。

这台812 Competizone特别版和这支书写工具特别版的拍卖全部收入都将用于支持法拉利在公益教育领域的持续慈善投入。

22）宾利汽车（Bentley）与荷兰游艇制造商 CONTEST YACHTS合作，受双方共同私人客户委托，为一艘长度为20米的全新Contest 67CS游艇打造宾利游艇定制内饰。

整个游艇内部精美拼配宾利汽车标志性的菱形绗缝皮革，纸巾盒和杯垫等细节则完全遵循客户品味进行个性化定制。宾利还为这艘游艇提供了诸多专属设计，比如定制的吧台和梳妆台，还有船长座椅和蛋形茶几。

  社群/活动  

23）现代汽车旗下高性能品牌“N品牌”在上海国际赛车场举行China N Birthday Party，邀请The First 200首批车主一起庆祝N品牌在中国的首场生日会。这也标志着N品牌在中国打造的高性能社区——“N号玩家”正式落地。
派对活动上，首款引入中国的N品牌车型—全新Elantra N正式上市并举办了交付仪式。
N品牌2015年创立，2023年4月进入中国。

24）雷克萨斯（LEXUS）携手中国时尚传媒集团旗下潮流IP“忒Panda”打造的「 绿野路书」电气化快闪空间，最新一站登陆杭州湖滨步行街中心广场和上海张园。作为快闪活动的一部分，雷克萨斯还与中国骑行生活方式品牌RE而意合作举行了暖冬骑行派对。「 绿野路书」电气化快闪空间此前已登陆苏州、西安、长沙。

25）正值品牌成立60周年之际，迈凯伦（McLAREN）携手上海INS复兴乐园举办「McLAREN x INS复兴乐园」主题之夜潮流派对活动。

26）极氪（ZEEKR）在天津V1国际赛车场举办「极速时氪」赛车活动。

27）宾利汽车（Bentley）在三亚举办2023 宾利汽车中国高尔夫巡回赛总决赛。三亚艾迪逊酒店（The Sanya EDITION）是其活动合作伙伴。

  品牌内容  

28）沃尔沃（Volvo）发布首支AIGC剧情电影《逃出万圣·机器觉醒》。

  其他重要动态  

——海外品牌入驻中国

29）日本斯巴鲁技术国际株式会社（STI）宣布STI品牌正式进入中国，首款进入中国的STI品牌车型是斯巴鲁FORESTER森林人STI Sport。

——中国品牌出海

30）比亚迪（BYD）与菲律宾经销商AC Motor合作，宣布BYD ATTO 3（国内命名为元PLUS）在菲律宾上市。AC Motor是菲律宾最大的企业集团之一Ayala集团的子公司。

31）长城汽车旗下高端SUV品牌魏牌（WEY）的拿铁PHEV（WEY 03）车型正式在欧洲上市。

32）江铃汽车（JMC）沙特利雅得旗舰展厅开业，这是沙特地区的第三家JMC旗舰展厅。

33）哪吒汽车印尼子公司与印尼汽车制造商PT HandalIndonesia Motor (HIM)签署合作协议。哪吒汽车在印尼的本地化生产，计划在2024年第二季度开始以KD形式进行。（汽车KD生产是指汽车厂商将整车拆成半散装或者散装的方式，再出口到属地国家，在属地国家开设工厂，重新组装成整车在属地国家进行销售的一种方式。）

——战略合作

34）蔚来（NIO）分别与长安汽车、吉利控股签署换电业务合作协议，将在换电电池标准、换电网络建设与共享、换电车型研发、电池资产管理机制等方面展开合作。

35）长安汽车与华为在深圳签署投资合作备忘录。华为拟成立一家新公司，将智能汽车解决方案业务的核心技术和资源整合至新公司。长安汽车及关联方有意投资该公司。

36）北汽集团与国汽（北京）智能网联汽车研究院有限公司签署战略合作框架协议，在高级别自动驾驶的场景库建设，仿真测试验证、用户体验评测标准体系建设，新一代自动驾驶平台技术集成及功能验证等方面，进行深入研究合作。

| 图片来源：各品牌/集团相关官方网站/账号

| 责任编辑：Elisa