淺談Google關鍵字搜尋量：如何使用這個數據指標？

這篇文章我們要來談「關鍵字搜尋量」這個在 SEO、以及關鍵字廣告上非常基礎且重要的指標，在 Google 關鍵字廣告的關鍵字規劃工具、或一些 SEO 軟體工具（像是 Ahrefs、Ubersuggest）我們都可以找到這個指標（在SEO 的『關鍵字策略』EP.1：分析工具篇文章中我們也有介紹過這些 SEO 工具以及「搜尋量」數據），不過在最近上 SEO 課的時候，我發現很多正在學 SEO 的人對「關鍵字搜尋量」的理解不夠精確，我希望透過今天的文章來幫你釐清關於「關鍵字搜尋量」的觀念。

先釐清「關鍵字搜尋量」的功能及價值

所謂的「關鍵字搜尋量」指的是：平均下來，每個月大約有多少次搜尋發生在這組關鍵字上面。以實際的數據為例，假設我今天是洗髮精品牌，專門針對容易頭皮癢、或容易有頭皮屑的對象做銷售，以下是我們的目標關鍵字：

• 關鍵字【洗髮精】：搜尋量為 7,600
• 關鍵字【洗髮乳】：搜尋量為 800
• 關鍵字【頭皮屑】：搜尋量為 6,800
• 關鍵字【頭皮癢】：搜尋量為 3,500

我們可以看到，【洗髮精】這組關鍵字搜尋量為 7,600，代表平均下來每個月有 7,600 次搜尋是搜尋這組關鍵字，也就是說，如果今天搜尋【洗髮精】時你的網站排在 Google 搜尋結果第一頁，那麼你每個月光是這個關鍵字就可以帶來大約 7,600 的潛在曝光。

不論是在操作 SEO 還是關鍵字廣告，我們可以透過「搜尋量」得到幾個價值：

▍價值1：預估 / 評估我想操作的關鍵字在市場上有多大的規模，如果排序到 Google 第一頁，我的網站每個月預估能得到的曝光是多少。

以上述例子來說，如果搜尋這四組關鍵字我的網站都排序在 Google 搜尋結果第一頁，我每個月可以獲得的潛在曝光為 7600+800+6800+3500 = 每個月 18,700，每年的話便是 224,400（光這少少的四組關鍵字，我們每年就可以獲得 22 萬的曝光）。

▍價值2：透過數據的比較來過濾重要的、有人搜尋的關鍵字，並針對 SEO 以及關鍵字廣告來排列出優化的優先度。

以上述的數據範例來說，【洗髮精】的搜尋量明顯比【洗髮乳】高了 9 倍，因此我們在執行上會比較重視【洗髮精】這個字，也會把這個關鍵字優化的優先度提高。

▍價值3：透過關鍵字數據，來了解使用者的搜尋習慣、搜尋行為、需求。

以上述關鍵字來說，【頭皮屑】的搜尋量為 6,800，比【頭皮癢】還多將近一倍，代表市場上有頭皮屑困擾的消費者很可能是比頭皮癢還要多，因此我們在文案設計、廣告素材設計、或是強調產品特色時，比起頭皮癢，我們可以考慮優先從「抗屑」的角度來切入。

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對於「關鍵字搜尋量」的解讀，你該知道的事

大部分的人對於「關鍵字搜尋量」這個指標有一些誤解，我希望透過此篇文章來幫助你了解清楚該如何解讀搜尋量。

▍搜尋量不是絕對精準的數據 ，只是預估用的「比較值」

實務上搜尋量數據只是預估出來的參考值，並不是 100% 精準絕對的數值，所以用不同分析工具得到的數值也會不一樣。舉例來說，我在寫 SEO 教學文章時，發現【seo優化】這組關鍵字在 a 分析工具每個月有 1300 的搜尋量，在 b 分析工具每個月則有 1900 的搜尋量，但實際上在 Search Console 中每個月的曝光為 1700，很理所當然的一定會有誤差。

誤差是一定會有的，其實【seo優化】這個關鍵字的誤差值已經算少了，如果我們換【數位行銷】這組關鍵字（如下圖），會發現數據誤差又更多了一點。數據誤差有時多有時少，我們實務上遇到最大的誤差值甚至到上萬都有可能（舉例來說，分析工具提供的搜尋量數據為每個月 5 萬，但其實該組關鍵字為我們帶來的曝光是 7 萬以上）。

接下來我們還要思考到一件事情，同樣一個關鍵字搜尋，根據使用者的習慣、使用的裝置、情境等多種不同的因素，都有可能產生不同的關鍵字行為，假設今天有人正在學 GA 並且想搜尋跟【工作階段】有關的知識，可能產生的關鍵字行為有：

• GA 工作階段
• 工作階段 GA
• 工作接段　　（搜尋的人key錯字）
• 工作皆段　　（搜尋的人key錯字）
• 工作階段意思
• 工作階段定義

上述的關鍵字如果繼續往下條列，可能還可以再列出數十種不同的可能性，但搜尋這些關鍵字的人的需求是一樣的：想學習 GA 的【工作階段】到底是什麼。

我們用分析工具看到【工作階段】這組關鍵字有 150 的搜尋量，但這 150 是沒有涵蓋這麼多種不同的關鍵字行為的，只是代表【工作階段】的搜尋量是150，但這 150 卻不包含【工作皆段】、【工作階段意思】、【ga工作皆段】、【工作皆段ga】。

以【工作階段】這個關鍵字來說，我們可以看到上圖 Search Console 的數據其實都是同義字、相同需求的搜尋行為。其實每個使用者的搜尋習慣跟行為都不同，如果我們把圖中的數據全部加起來，你會發現曝光有超過 400 以上，並不只是分析工具所顯示的只有150（礙於資料太多，上述的畫面我甚至沒有辦法完整的把所有跟【工作階段】有關的關鍵字都截圖給你），但我可以直接分享的是，我每個月光工作階段的教學文章所帶來的與【工作階段】有關的關鍵字就超過 20 組，並且每個月的曝光是接近 700左右。

【工作階段】這組關鍵字在分析工具顯示出來的搜尋量是 150，但每個月帶來的曝光卻有接近700。

同理來說，文章前段我們有提到【洗髮精】關鍵字搜尋量每月為 7,600，但事實上，如果你的網站在這組字排名在前段，每個月能帶來的曝光很可能在15,000~20,000以上，絕對不只 7,600，因為每個人搜尋的習慣用字跟行為並不同，衍生出來的同義字可能是非常多的。

總結來說，搜尋量絕對不能代表該關鍵字能為你帶來的潛在曝光為多少，它僅是一個【比較值】，幫助你分析、比較不同的關鍵字議題，了解哪些關鍵字有較多人搜尋。以下圖來說，下列都是與 Google Analytics 有關的關鍵字，當我要寫 Google Analytics 教學文章時，我可以透過參考「關鍵字搜尋量」來了解哪些 Google Analytics 的議題是比較多人關注的，可以成為我最優先應該要寫的文章，但這些數據並不代表實際能帶來的潛在曝光量。

有時我在協助客戶規劃整個關鍵字策略時，客戶總會詢問：「為什麼這些關鍵字每個月的搜尋量只有 500~600，但我們還要操作？」，我總會跟客戶解釋以上的概念，即便關鍵字搜尋量只有 500，但在針對該關鍵字優化之後能得到的曝光可能是在好幾千以上。

▍搜尋量有時甚至不能夠代表市場規模，尤其在新興的關鍵字上面

如果你所面臨的關鍵字是新興的關鍵字，那麼大多分析工具所提供的關鍵字搜尋量數據其實是不精準的，因為工具趕不上市場變化的速度。

舉例來說，在 2020 年 1 月的時候全球爆發了新型冠狀病毒（武漢肺炎），並且開始有大量的網友搜尋【武漢肺炎】這組關鍵字，它是一個隨著世界局勢、市場現況才產生的關鍵字，在疫情爆發之前，這世界上不會有人搜尋【武漢肺炎】。

通常像這類型突然之前冒出來的搜尋行為、新興的關鍵字行為，在大多的工具上都沒有準確的數據，台灣大概在 2020 年 1 月就開始關注「武漢肺炎」這個議題，但我在 2020 上半年使用關鍵字規劃工具、或 SEO 工具 Ahrefs 去觀察【武漢肺炎】的搜尋量，每個月都顯示不到 20，在 Ubersuggest 工具上卻顯示了320（如上圖），那搜尋量到底是 20 還是 320 呢？哪一個工具才是對的？還是兩個工具其實都顯示錯誤？

事實上【武漢肺炎】以當時來說是全新的關鍵字，所以不論哪一家的工具，數據都還尚未穩定，我們很難確定哪一個工具的數據才是正確的。市場趨勢發生的太突然，分析工具還沒有反應過來、還沒辦法提供正確且穩定的數據，這種情況在實務上很容易發生。

▍搜尋量是浮動數據

每一個關鍵字都有可能會隨市場的需求來變動或浮動，尤其有些關鍵字或有些產業有淡旺季的問題，我們以【游泳】這組關鍵字來說，在夏天的 6~8 月就會明顯有比較多的搜尋次數（如上圖），而冬天的時間則會比較少人搜尋。

【游泳】這個關鍵字搜尋量在 Ahrefs上顯示的是 8,100，但並不會每個月都有 8,100次搜尋，畢竟【游泳】是一個有淡旺季的關鍵字，因此我們所看到的搜尋量只不過是「一整年下來，平均每個月是 8,100」。

▍多少搜尋量才叫做高搜尋量

常常有客戶或學生問我：「在挑選關鍵字、規劃策略時，要選多少搜尋量以上的關鍵字才是好的關鍵字呢？」這個問題並沒有一定的標準或答案，因為每一個產業的市場規模並不同。

我們以下圖範例來說，下面列了三個不同產業領域的關鍵字，我們可以看到美妝 / 保養產業的關鍵字搜尋量都是落在 7,000 以內的規模，但與美劇 / 影集有關的關鍵字卻可以輕鬆到上萬的搜尋量，而數位行銷領域的關鍵字當然搜尋量就更少了。

我想這是很容易理解的現象，畢竟只有數位行銷相關的從業人員才會搜尋「跳出率」、「離開率」、「工作階段」這些關鍵字，但「冰與火之歌」、「紙牌屋」這些影劇卻是所有不同工作、年齡層的人都有可能搜尋的，市場規模本身就不同，所以我們在挑選關鍵字時要知道，並不是「多少搜尋量以上的關鍵字才一定是好的關鍵字」，必須要根據你的產業規模、市場規模而定。

我會建議把你的關鍵字全部列出來，並且用比較的方式來看待這些數據，把與你的產業有關的關鍵字都詳列出來，並比較不同關鍵字的搜尋量，藉此來了解市場。「搜尋量」是用來比較的「比較值」，並不是絕對值。

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總結：如何參考「搜尋量」來挑選關鍵字

▍搜尋量只是比較值，他並不是絕對準確，數據浮動的可能性也很高

總結來說，我希望你可以了解「搜尋量」僅是預估用的比較值，幫助我們預估關鍵字的狀況，這個指標有許多不準確、以及不可控的情況，不需要過度的太執著於數字的精準，即便是搜尋量只有幾百的關鍵字，時常都還是有很大的潛力以及優化空間。

雖說關鍵字搜尋量不是很精準，但它仍然有很大的價值。舉例來說，假設我要寫影劇的專業評論，我可以透過以下的數據來了解哪一部影劇作品最多人關注，在我撰寫評論之後可以被最多人看見。

▍除了搜尋量，難易度是另一個最主要考量

實務上我們在形成 SEO 關鍵字策略時，不會只考慮「關鍵字搜尋量」，搜尋量只是其中一個參考指標，同時我們還會參考「關鍵字的操作難度」。有些關鍵字在 SEO上的競爭對手比較多、也比較強，如果我們所選擇的關鍵字都是難度很高、搜尋結果上的對手也都是大型網站時，就會讓優化成效不容易顯現出來。與其選擇一組搜尋量極高、但優化個一年都沒有成效的關鍵字，不如選擇 10 組搜尋量較低、但幾個月就能看到成效的關鍵字。

如果你在關鍵字的搜尋結果第一頁看到很多大型網站，代表這組關鍵字是操作難度較高的關鍵字。

▍建議使用相同的工具來查詢搜尋量

每一個 SEO 工具的搜尋量數據都不一樣（如果你對於 SEO 關鍵字工具不熟悉，可以參考這篇文章來認識關鍵字研究工具），下圖是知名的 SEO 工具 Ubersuggest 以及 Ahrefs 針對同一組關鍵字的數據，你會發現用不同的工具所查詢出來的搜尋量都有可能會不同。

雖說數據不一樣，但只要你用的是可信賴、知名的 SEO 工具，通常僅是數據會有誤差，但也不至於誤差到沒有參考價值，下圖我整理了四組關鍵字在Ubersuggest 以及 Ahrefs 這兩個工具上的搜尋量數據，你會發現雖然數據不同，但我們所得到的趨勢、結果是相同的。

以這四組關鍵字來說，最多人搜尋關鍵字是「Google Analytics」、再來依序是「SEO」、「數位行銷」、「關鍵字廣告」，總結來說我會建議你在做關鍵字研究 / 分析搜尋量數據時，請一定要從頭到尾都使用同一個工具的數據，比較起來才會不會有太大的誤差的現象。

謝謝你看完這篇文章 : )

如果你閱讀完想要再了解更多，關於關鍵字研究，這邊也有其他的延伸閱讀：

SEO 的『關鍵字策略』EP.1：分析工具篇

SEO關鍵字策略EP.2：談 SEO的『搜尋結果』與『關鍵字』類型，基礎篇

SEO 的『關鍵字策略』EP.3：關鍵字地圖