美区黑五 “5折购”，TikTok Shop豪赌能否一战成名？TikTok将实施新的卖方结算规则

黑色星期五是欧美消费者一年四季都期待的年度盛事。

现在没有哪家电商平台拥有黑五，

也永远不会有哪家电商平台独占黑五市场。

01美国 TikTok Shop 备战首个黑五网一

2023年Amazon 秋季会员日大促收官，不少卖家给出辣评：“虎头蛇尾，十分鸡肋。”

由此可见市场并不如预计想象的美好，许多卖家都在砸钱少广告，保住排名，罕有爆单现象，更多的都是在蓄力黑五。

美国TikTok Shop面临的第一个黑五大促，平台在紧锣密鼓备战。

据彭博社报道，为了吸引商家参与10月27日至11月30日的黑五平台活动，TikTok Shop将为卖家提供高达50%的折扣补贴。

TikTok Shop计划围绕黑五和网一推出一系列“重点直播”。

据悉，要参与“重点直播”互动，卖家需具备单次直播销售额至少达到2100美元的能力，并且直播时长需达到至少1.5小时。

TikTok shop的计划中还包括一个短视频挑战为商家提供奖励。

卖家想要参加这个活动可以发布一个可购买的视频使用#TikTokShopBlackFriday或#TikTokShopCyberMonday。

获奖的卖家的视频要么是销售数量最多的产品，要么是创造了最大的销售收入或商品总值。

每个类别中表现最好的100个视频将为卖家赢得一定数量的积分，以促进他们的页面内可购买的内容。

GMV排名前五的获奖者将获得1500美元的“推广优惠券”，可用于卖家加热视频或直播。

前100名中表现较低的视频将获得800美元或300美元的收入。

针对黑色星期五的优惠将于美国东部时间11月23日晚8点开始，网络星期一的折扣将从11月28日持续到11月30日。

为了在正式推出购物页之前吸引消费者，TikTok提供了免费送货和高达20%的折扣等优惠。

在2022年“美国购物者在“黑色星期五”和“网络星期一”期间在网上花费了超过200亿美元。

由于经济波动、消费者与通货膨胀的斗争、Amazon、Temu、Shein、沃尔玛多平台都对黑五虎视眈眈，竞争变得越来越激烈。

随着TikTok的加入，竞争将会更加激烈。

占据美国电商市场近40%的亚马逊也已严阵以待，招聘25万名员工以应对购物旺季。

相对于平台的积极筹备，不少卖家则是“谨慎冷静”，尽管本次TikTok对黑五投入极大，但是强龙难压地头蛇，亚马逊、沃尔玛在美深耕多年，不是一时半会儿就能撼动的。

即使平台给出了50%的补贴，TikTok依旧很难在“价格战”中卷赢Temu，容易造成“高不成低不就”的尴尬局面。

2023年黑五，TikTok黑五大促是一鸣惊人，还是折戟沉沙，且看此战。