见证历史！5000亿收购案大结局
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见证历史！5000亿收购案大结局
图源：摄图网
作者|万连山 来源|格隆(ID：guru-lama)
上周五，动视暴雪股票突然停牌。
本来以为有啥重磅消息，原来是微软687亿美元收购暴雪的案子，折腾了快两年，穿越索尼的层层障碍、战胜全球各国反垄断调查，终于大结局了。
这意味着，索尼可以直接拔管子了……
为了让大家再感受一下687 亿美元到底有多恐怖，这里列一列那些大家耳熟能详的上市游戏公司的总市值：
任天堂：546.6 亿EA：387.1 亿Take-two：181.1 亿育碧：63.1 亿SE：57.9 亿索尼：1434.7 亿腾讯：3671 亿网易：686.2 亿
对玩家而言，还附赠了一个意外惊喜：动视暴雪ceo、“千古罪人”鲍比·考迪克，将在明年1月1日离职！
去年12月，网易与动视暴雪商谈续约代理协议的时候，就是考迪克从中作祟，提出无法接受的要求，才导致国服停服。
而考迪克离职后，新代理就不需要管他了，而是和新的负责人（肯定是微软的人）谈。
总之，国服回归的希望，大大提升了！
01
因为国情，海外游戏无法在国内直接运营，需要有代理商。
暴雪可选择的代理分两种情况：请网易继续代理，其他公司代理。
客观来说，在中国市场不会有比网易更好的代理商了。
根据去年双方闹掰时公布的数据，动视暴雪与网易签订的代理游戏，2021年的净收入约为5.86亿美元，网易的代理收入约为4.8亿美元。
而网易2021年游戏业务的收入超过600亿元，微软就更不必说了，巨无霸中的巨无霸。
所以从赚钱的角度看，无论是网易还是微软，都不会太期待暴雪游戏的吸金能力。
它们需要的，都是暴雪的影响力。
更加之，一旦双方复合，网易可以渗透进微软的用户群，微软也可以额外打包一份网易的玩家。
怎么看都是双赢局面。
关键在于，暴雪去年和网易闹得那么僵，可以说是直接骑脸了，双方有没有缓和余地。
如果不是网易，谁能接手？
其实真正有能力接盘的，也就那么几家。国内游戏厂商的体量基本都不大，吃不下暴雪娱乐这么大的盘。
大厂的可能性比较低。
比如最有实力的腾讯。
营收大头在手游这块，打造一支能运营好暴雪游戏的团队，拿来运营其他游戏收益只会更高。
更关键的，是腾讯自己的游戏，在题材上和暴雪游戏有很多重合。
即便真的想再度扩大影响力，代理了暴雪游戏，能得到重视的大概只有《守望先锋》和《炉石传说》，因为腾讯内部还没有竞品。
但这个回报率太低了。
因为全家桶不可能只接一部分，那么腾讯接过这些买断游戏，将成为一个纯亏损项目。
米哈游也基本可以排除。
米哈游正在全力研发自己的游戏，已经开了很多坑，没有多余的资金和精力去做代理商。
如果不是以上三家巨头，暴雪可能更想找个中等厂商，既有能力接盘，也能全心全意运营游戏。
目前国内最有经验的是完美世界。
完美世界不能算一流的游戏公司，却是在细分领域具有独特竞争力的企业。
在米哈游崛起之前，完美世界是游戏出海做得最成功的企业，自身研发的游戏出口影响力还是比较大的，同时跟V社也有良好的合作关系，这也是为什么该公司能成为《DOTA2》和《CS:GO》代理商的原因。
依托《DOTA2》和《CS:GO》这两款国际级竞技类游戏，完美世界在电竞赛道也有充分的布局。
而在整个游戏板块增速乏力的背景下，电竞市场依然相对保持较高增速，尤其在今年亚运会加了把火之后。
这一点，与暴雪想要大力发展电竞赛事的策略，不谋而合。
其他的热门猜测对象，还有暴雪的“初恋女友”九城、做页游的三七互娱、搞电竞酒店的盛天网络，甚至盈利艰难的B站……
要么是体量太小，明显吃不下；要么是没有大型游戏运营经验；要么，压根就不是一个赛道……
可能性都非常小。
如果小厂最后接手了暴雪游戏，必然整的跟亚服一样被工作室干趴下，本质上和死了没啥区别。
总而言之，个人认为：假如暴雪真的要回归国服，微软舍不得中国市场这么大块蛋糕，效率最高且可行性最高的方案，仍然是网易继续代理。
其次，矮子里拔高个，完美是比较合适的。
当然还有一种可能，它压根就不回来了。
02
最近两年，暴雪变得很奇怪。
什么月卡涨价、去国服、怼玩家，看得人一愣一愣的。
各种花样作死，你还拿他没什么办法。
纵观这些年，暴雪一直在吃老本。
哪怕是所谓的新游戏，《守望先锋2》充其量是一代的扩展包，《暗黑破坏神4》撑死了也就是个三代加强版。
直白点说，暴雪为什么做不出新游戏了？
因为它的老本足够厚实。
与绝大多数游戏厂商都不同，暴雪完全可以躺在功劳簿上挣钱。
看看暴雪手里的几款大制作。
RTS游戏里，哪怕《星际争霸》断更了，依然撑得住台面；射击游戏有《守望先锋》罩着；《魔兽世界》又是MMORPG当之无愧的一哥……
这么强大的实力，暴雪完全有资格唱一句：
“无敌是多么、多么寂寞~”
高处不胜寒。这种情况下，你让研发团队还保持初心，像以前那样为热爱发烧，是不太现实的。
没那个动力。
所以说，暴雪虽然不再是那个曾经那个“必出精品”的暴雪，但它的基本盘还在，几个大IP的价值并没有褪色。
尽管最近两年，因为团队的不作为，暴雪全球玩家数量流失了几千万。但截至2022年，依然保持在3.72亿的水平。
这才是它最有价值的财富，而不是游戏。
这也恰好是微软最想要的。
过去20年，仅在游戏领域而言，微软就好像第一次到光明顶的张无忌。
虽然练成了九阳神功，拥有超世的内力，却没有招式，还是要站着挨打。
直到学会了乾坤大挪移，能够随便复制别人的招，这才打遍天下无敌手。
据说，张无忌晚年去了符文之地一个叫德玛西亚的国家，化名塞拉斯，搅风搅雨，又引发一系列可歌可泣的故事……
好了，闲话免谈。
微软其实也一样。
2000年3月10日，初代Xbox问世，比尔·盖茨在GDC2000上说：两大（日本）主机占领了美国人的客厅，在游戏方面各自有独一无二的绝门法宝。
除了有钱，它在市场中没有任何竞争力。
虽然一连收购了41家游戏工作室，却没一个能打的，只是空有平台。
所以背靠微软，Xbox历代主机都拥有全球领先的配置，至少比任天堂高得多，但销量就是上不去。
史上最受欢迎的Xbox360，销量也只有8580万台，在御三家历代主机中排名第八。
这次微软豪掷687亿美元买下动暴，就是要一举解决这个痛点。
而在动视暴雪这边，从2021年开始就深陷性别争议的泥潭无法自拔，在政治正确愈演愈烈的美国几乎到了人人喊打的地步。
旗下联赛广告商纷纷撤资、员工大幅流失，管理层陷入信任危机。
所以游戏界的老牌巨佬，卖身给主机菜鸟，初看虽然震惊，细想的确合情合理：趁着旗下IP价值尚在，在高点卖掉不失为明智之举。
没办法，他给的太多了！
03
去年初，微软出价687亿美元收购动视暴雪，无数人都费解不已。
花这么多钱，买个负面新闻缠身的公司，有毛病？
其实，以微软的财力，以暴雪在游戏界的影响力，两者大费周章结合，如果仅仅只是为了竞争日渐没落的游戏主机，未来太浪费了。
必然还有其他用意。
今年，整个微软都成了AI的形状，这种猜测显得愈发真实。
我们之前就讨论过：当AI彻底融入游戏行业，会发生什么？
最重要且直接的，是降低成本。
尤其对大厂而言，生成式AI能帮助自己降本增效，以后大型游戏的研发成本更低、周期更短，从而带动整个市场更加活跃。
做游戏本身，将变得越来越简单。
未来，最值钱的，是平台和IP。
平台，微软有；IP，就必须收购暴雪获得。
当大部分人还没明白其中弯弯道道的时候，英国、欧盟先后出手阻挠收购案，控诉微软垄断游戏市场。
去年10月，欧盟又突然提出要大力扶持游戏行业，直到这会儿，才彻底引起全球重视。
美国、俄罗斯、巴西、沙特、澳大利亚、日本、中国，都陆续把游戏产业上升到战略高度。
一方面，在全球经济面临挑战的当下，继续游戏作为带动经济的发动机之一；另一方面，是以游戏为基础，能给很多高端技术提供需求和技术。
除了AI，还有非常重要的两块：3D图形处理和半导体。
所有趋向都表明，游戏仍是一个庞大、有活力、潜力巨大的产业。
对游戏而言，这是一个前所未有的时代。
就像过去几十年，软件和硬件相互交缠发展、不断碰撞，刺激技术向前推进，直到电子设备成为我们身体上难以缺少的一个器官，离开了网络我们都要忘记该怎么生活。
现在，又到了技术即将换代的时代之交。（全文完）
编者按：本文转载自微信公众号：格隆(ID：guru-lama)，作者：万连山
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