一博，实美！

作者： 阿海德 Ahead 关注

2023-10-17 08:36 浏览 · 3123

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9月，悦普阿海德AHEAD，通过新生活数码品牌Baseus倍思首度携手品牌代言人王一博，对品牌全新升级进行营销布局，构建「年轻就要实用而美」的全新品牌心智，掀起“实美主义”的热潮，成功完成声量销量双爆量出圈的目标，最大化实现营销影响力。

邀请人气明星做代言，超强的粉丝号召力与超高的国民知名度，毋庸置疑能够帮助品牌迅速切入大众，打开流量曝光。但层出不穷的明星代言，已经让公众陷入审美疲劳，只要做足排面，就利用明星人气割韭菜的方式常被人诟病。“后粉丝经济时代”，纯曝光思维的短板越来越凸显，收割流量那一套简单粗暴的玩法已经行不通了。

如何实现明星营销的长效转化？我们在这次Baseus倍思×王一博的代言人营销策略中有了新的思考——

用长期主义思维，打造顶流明星全生命周期的爆量营销

从雷区预判规避、顶流角色校准、到营销组合拳出击、粉丝链接构建，借助阿海德独家“双核营销理论”的战术支持，真正实现明星到品牌的长效辐射、带动流量到销量的持续转化。

长期主义思维01- 取之于饭圈，用之于饭圈

此次官宣，Baseus倍思希望借势代言人将“年轻就要实用而美”的品牌价值观传递出去。然而，作为品牌核心主张，往往带有浓厚的品牌色彩，对于初次接触的公众而言，具有一定的理解门槛。因此，我们在筹备时就如何用明星简化“实用而美”的理念并打透粉圈的问题做了细致的研究。

首先，我们从明星身上做文章，深挖王一博与倍思的契合价值，找到王一博与粉丝间的情感链接。我们发现，王一博与Baseus倍思，一个在演艺道路上专注自我、探索热爱，以实力说话；一个在数码领域迎趋势而上，突破创新，坚持实用而美。双方不谋而合，都在各自领域默契地践行着“实用而美”的价值观。而粉丝群体，经沟通我们了解到，越来越务实的他们，当下在意的是更实际的情感陪伴。之所以关注他，粉的不是顶流这个虚名，而是他成为顶流的扎实经历，希望能陪伴一博共同成长。

明确了“实用而美”的价值共鸣，我们还需要找到一个低门槛的“介质”，来降低深入粉圈、破圈大众的难度。于是我们带着这个问题潜入粉丝与目标消费者的沟通场，终于从热词语录中挖掘到一个极具social传播又拥有品牌表达潜力的高频关键词——“实美”。大家常说“XX哥哥实美”、“XX地方实美”，这一次，和Baseus倍思玩在一起，大家还可以说“王一博实美”、“倍思实美”。 

基于以上思考，不谋而合的精神契合成为品牌理念传递的突破口，我们以“王一博的实美主义”为核心点，切入粉丝关注，去统领整波Campaign，渗透品牌“实用而美”的价值观。

王一博官宣TVC作为实美主义的首个演绎，8月28日一经发布便带动#王一博倍思全球代言人#冲榜微博热搜，成功引起粉丝共鸣，向年轻消费者传递品牌“年轻就要实用而美”的品牌主张，观看量达到4124万。官宣大片不仅在内容上取得科技、数码、娱乐等多个领域KOL热议助阵，更是在流量上强势抢占黄金曝光资源，实现微博开屏、全国热榜、王一博明星超话等高流量曝光，牵动#年轻就要实用而美#等品牌相关话题实现3045.7 万热度。

随着代言人的官宣，通过阿海德AHEAD IMC的爆量组合，我们还为Baseus倍思掀起一轮集合“海陆空”三方的立体传播攻势，登陆了全国50+城市，覆盖机场、地铁站、商圈等多个场所，深入触达用户高频场景，将品牌势能持续拱热，助力从粉圈到公众的强势破圈。

长期主义思维02- 粉丝深度共创，商业自生回报

此次官宣，还有第二个课题，Baseus倍思希望借势代言人的影响力提升产品曝光及销量。明星爆量官宣有了，粉丝一片狂欢之后，如何让他们趁着这股热情，去了解并认可Baseus倍思产品，甚至心甘情愿为产品买单？真金白银的转化总是一道大槛，对此我们选择与粉丝深度共创，用真心换真心，以平等姿态链接品牌与销售。

我们帮助Baseus倍思联动粉圈落地两个系列活动：王一博“实用而美”主题数码快闪店和王一博出道9周年实美应援。

9月8-10日，一间融合了代言人应援色香菜绿与品牌超级符号的“实用而美”主题数码快闪店在武汉江汉路商圈营业，#王一博香菜绿席卷武汉#的话题引发网友广泛讨论，持续刷屏登上热搜。店内结合王一博个性元素，设置了品牌、音频、办公等互动专区，邀请所有追求更美更实用的粉丝和用户，用Baseus倍思全线产品一起探索数码新生活，俘获大家加入倍思阵营，转化线上购买。

在官宣尾声，9月15日，恰逢代言人王一博出道9周年。我们帮助Baseus倍思以忠粉合作伙伴的身份，联合粉圈为王一博实美打call，在北上广深杭等9城15地，打造了品牌专属应援打卡点，与五湖四海的粉丝共同庆祝出道，让覆盖生活全场景的多款实用而美的产品，通过现场创意陈列、试用与粉丝见面，邀请粉丝与代言人王一博一起为热爱充电，提升品牌好感度促进消费转化。

我们希望用充满爱的方式，激发他们的关注与付出，将“一时火”的代言官宣盘成“一直活”的声量与销量齐飞，集众之力实现品牌破圈。

阿海德AHEAD IMC认为，明星营销不能只停留在做大流量的基础价值，事实上，明星不只是一个国民级“大媒介”，更可以成为一个内容IP中心，经过全生命周期管理衍生长期效应。未来，明星营销势必会走向对其背后价值更精细化运营的阶段，我们期待和大家一起不断打开新思路。

—————我们是阿海德铁军团队—————

-阿海德公司介绍-

阿海德Ahead是悦普集团旗下以「品牌战略+流量营销」为核心的新型双核整合营销机构，以助力品牌声量与销量增长为目标，提供品牌定位、策略创意、节点营销、内容媒介等一站式整合营销解决方案，为品牌在移动社交和内容时代找到流量实效密码。合作&咨询欢迎电联Selena:13719084486

-阿海德专业团队-

阿海德团队拥有非常丰富且经过沉淀的新营销增长实战经验，擅长为国内外头部客户及垂域头部品牌打响市场争夺战；长期深耕及服务母婴孕产、美妆个护、快消日化、3C家电、汽车、互联网平台等行业，精准把握流量趋势与洞察目标人群，把握不同平台新趋势打造新玩法，助力品牌实现声量与销量双增长。

-阿海德联合创始人-

阿海德联合创始人、董事总经理Alex陈迎，“2022年度杰出广告人”、“2022年中国首席营销官50强”，创立内容+流量双核整合营销方法论，新营销实战领军代表人物，出版了《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》三大营销著作，被称为「营销三板斧」成为行业畅销书。

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