始祖鸟首个全球推广活动，鼓励人们探寻自己的道路

作者： Jimmie

2023-10-16 17:58 浏览 · 1382

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「始祖鸟Arc'teryx」成立于1989年，最初是一家生产攀岩安全带的公司，后来逐渐扩展业务范围，进入其他户外装备和服装领域。对于一个品牌的名称和标志都回溯到史前时代的户外服装公司来说，他们希望消费者知道品牌的目光是朝向未来的。

首个全球宣传活动名为“No Wasted Days”，它展示了各种各样的冒险者群体，他们在自己的道路上前行，无论是在覆盖了积雪的地方、岩石嶙峋的地方，还是数百英尺高的地方。

在影片中，一位登山者在进行一场欢快的“剪刀、石头、布”游戏前调整了他的义肢腿。一个年轻女孩与一群滑雪者找到了她的伙伴，而一名亚洲女性正在为奥林匹克攀岩比赛进行训练。与此同时，旁白充满激情地发表了一篇关于坚韧、面对恐惧和“努力成为更好的人”的演讲。

「始祖鸟」品牌的副总裁Karl Aaker表示：“「始祖鸟」一直以不同寻常的方式做事，无论是在我们如何制造产品，还是在如何与周围的世界分享这些产品方面。自那时以来，我们发生了很多变化，但尚未向世界分享我们的观点。随着'No Wasted Days'宣传活动的推出，我们开始分享了定义我们品牌的精神...即始终有更好方法的理念。”

对于这个宣传活动，该品牌并不满足于坚守传统媒体接触点。

从10月20日开始，「始祖鸟」将在纽约布鲁克林举办冬季电影巡回展。这一身临其境的体验将呈现八部电影，并在2024年1月结束前在北美、欧洲、日本和中国的其他20个城市进行巡回展览。

其中三个城市将有户外音乐节组成部分，并向参与者提供免费的装备。

纽约居民还将有机会赢取品牌分配的一部分，共计1万美元的基金，用以支持他们的“人生愿望清单”目标，比如旅行或尝试新的活动。

Aaker表示：“我们的目标是庆祝令人鼓舞的故事，为我们的客人创造新的体验，最重要的是，支持我们社区中那些正在开辟自己的道路并在户外领域推动真正变革的人。我们希望激发并鼓励人们选择不平凡的道路。”

这是该品牌一个长期平台的开端。

他说：“这是一个漫长旅程的开端，「始祖鸟」强调了我们的价值观：忠于我们的核心信仰，拥抱‘没有唯一正确的方式’的理念，并庆祝寻找自己道路所花费的时间。我们清楚，品牌在过去建立的东西很重要，但我们不仅仅是一家外套公司。”

*文章图片来自Arc'teryx

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