荣耀第3季度市场份额第一 专访赵明：荣耀要引领折叠屏进入主力机时代

　　10月12日，荣耀Magic Vs2发布，这是荣耀三个月内发布的第三款折叠屏手机。 这家厂商正在折叠屏手机领域持续发力，并将此作为自己的重要战略方向。

　　在发布会后，深圳荣耀总部，赵明接受了包括国内媒体群访，话题涉及如何面对华为苹果等对手，以及他们对折叠屏产品的思考。

　　谈竞争：做华为和苹果的最强的挑战者

　　不久前在上海荣耀Magic V2发布，当时新浪数码与赵明对谈，问及对iPhone 15的期待，他直言“没期待”，因为可预期不会有太本质的变化。 几个月后，再次见到赵明，iPhone 15系列已经发布，再次问及是否依旧有还是当时看法。

　　赵明提到，“就跟之前聊的一样，iPhone 15没有什么特别突出的超出我们当时想象的创新突破或者是技术突破”  当然，他也承认，苹果具有巨大的消费群体，这款产品销售情况一定会维持一个相对不错的结果。但产品本身没有改变作为行业领导者苹果如何在产业创新方面持续给行业带来全新的动能。

　　这也回应了赵明在上海提到的“千帆竞渡，要去挑战和打破苹果一家独大的情况”。 今天，他的看法依旧，让这个行业充满竞争，充满活力和魅力才是最好的方向。

　　除了苹果，荣耀要面对的第二个对手当然是刚刚回归的华为，问到应对的策略。赵明提到“不管谁来，做好自己，做最强的自己，最自信的荣耀。”

　　赵明主动提到了华为Mate60，从产品布局上看， 这个期间荣耀也发布了V  Purse和后续的Magic Vs2。赵明称，与苹果和华为同台竞技的时候，无论产品还是心态，当碰到强大对手时候，荣耀的产品能跟上，心态则是“用最强的姿态去跟最强的对手进行碰撞”，这样让自己团队整个能力都不断地得到提升。

　　短时间内超过苹果、华为似乎仍有难度，但赵明提到，7月发布的荣耀Magic V2在7-8月连续两月成为中国折叠屏市场单品份额Top1。在传统的大内折手机当中，荣耀折叠屏市场份额一度占了超过50%，并表示未来华为和荣耀在中国市场的份额交替成为第一将会是一种新常态。根据调研机构Counterpoint数据显示，2023年三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名，超越华为、苹果，这也看到了荣耀的整体实力。

　　赵明表示，今天对荣耀来讲，希望自己更加努力，因为要不断地去追赶，“作为挑战者我们要做的比对手更加极致才有机会，做好这两个优秀对手最强的挑战者是我们一直努力的方向。”

　　谈产品：多款折叠屏组合 让更多人可选择

　　如前文提到，荣耀在三个月内，在国内与海外连续发布三款折叠屏手机。这是其他厂商从未有过的速度。

　　当然，原因之一是折叠屏的技术，如屏幕，绞链等在这两年有了很大改进，并且解决了厚度、重量等问题。 另一个原因也是，荣耀在一块是就刻意的为自己开发这个新战场。从荣耀Magic第一代折叠屏发布的时候，荣耀就喊出要引领折叠屏进入主力机时代的口号。

　　今年Magic V2让荣耀这些继续多年的技术与战术有了明显的优势。而“折叠屏”，也似乎成了逐渐荣耀的标签。对这些动作，赵明认为，荣耀推出折叠屏，就是想打破直板机和折叠屏的边界，让更多人去体验和尝试。在他看来，折叠屏这种创新和思维上、体验上的突破，才有可能改变现有的手机格局。

　　Magic V2作为最轻薄折叠屏，从7月、8月以来，确实引发了市场对折叠屏的更多关注。也引发了这个品类之前没有过的增长。在它之后荣耀V  Purse及Magic Vs2的推出，让折叠屏成为每一个人可以选择的产品，在这一条路上荣耀会坚定不移往前走。

　　并且，荣耀笑谈，这是降龙十八掌，目前打到了第四掌第五掌（指三款折叠屏的发布），未来还有很多的后招，更多惊艳的会产品。荣耀也希望尽快将直板机的用户向折叠屏迁转的速度，在这个新形态手机的战场上，荣耀才可能更多触达这些消费者。

　　这个目标的动作，体现在了荣耀Magic Vs2的发布，这款全尺寸大折叠屏手机的定价，已经到了6999元，几乎已经等于三星OPPO等厂商的小折叠屏活旗舰直板手机定价。赵明提到，荣耀的折叠屏目前在销量上一直还是处于已经好的位置，所以也有更好的成本能力，所以才有6999元的Magic Vs2，这一系列的因果关系，才能让荣耀用合理定价的策略来更好地普及折叠屏。

　　谈海外：坚定不移的加大投入

　　在国内市场之外，荣耀也在布局海外。

　　对中国手机厂商来说，虽然国内已经卷到极致，但“出海”依旧是个难题。 除了渠道等问题，也会涉及产品习惯，喜好等细节。

　　赵明称，在荣耀推出折叠屏的时候，主要以国内需求来定义折叠屏产品。但是我们把折叠屏的产品在柏林IFA发布的时候（也就是V  Purse的发布），荣耀的员工发现国外对于Magic V2、V Purse的喜爱程度超过了自己的预期。例如Magic V2，他举例欧洲和中东的一些海外国家，其实那里用户是没见过这么轻薄的折叠屏手机的，这让他们下定决心一定会尽快将这些产品推到海外。所以Magic Vs2这款折叠屏中的性价比产品，荣耀加快了向海外拓展的速度，赵明确认“很快就会在海外上市”，

　　他相信6999元起售价的荣耀Magic Vs2不仅仅在国内可以引领折叠屏进入主力机时代，在海外也可以做到。

　　赵明将2022年定义为荣耀的海外市场元年，2023年是欧洲市场元年，目前综合来看，预计全年发展的增长速度，海外市场增长150%以上。同时实现了质量更加健康可持续的方式发展，这里的潜台词是荣耀第二年在海外就可以以一种盈利的方式发展海外。

　　赵明认为荣耀海外市场发展在3-5年之内看不到天花板，所以荣耀会坚定不移的加大海外投入，而且要在欧洲打造第二本土市场，打造欧洲的高端品牌——需要特别注意的是，欧洲曾是华为的重要市场，但因为被美国制裁等原因，目前华为在这里的份额已经萎缩不少。 去华为的失地继续战斗，这似乎也是荣耀对华为致敬的一种方式。