用黑胶整活，我只服它

今年上半年，全球黑胶唱片销量仍然在快速增长，黑胶需求之旺盛，令人乍舌，也难怪Metallica乐队出手收购了一家黑胶工厂。

这股黑胶复兴的势头，是由点到面不断铺开的结果，在这个过程中，一些小团队扮演了重要的角色，他们就像是市场里的神经网络，不显眼，却很重要。

比如本文要聊的Blood Records，可能只有硬核黑胶迷才知道，但它和它的创办者克雷格·伊文斯（Craig Evans）却是黑胶复兴的见证者和参与者。

01 爱“整活”的小平台

Blood Records可能是目前社交平台上最活跃的黑胶账号，隔三差五地发布新品，每一次发布都很“博眼球”，有乐迷称之为“整活”。

Blood Records之所以那么爱“整活”，是有原因的。创始人克雷格·伊文斯（Craig Evans）创办Blood Records的初衷之一，就是要设计发行特别的黑胶，“每一张黑胶能给人留下最好的艺术印象。”

自2018年创办以来，Blood Records已经先后为利亚姆·加拉格尔、Gorillaz、Blur和Måneskin等歌手和乐队设计和发行了超过165张黑胶唱片，每一张都独具特色。

Blood Records为Måneskin设计的黑胶，包装袋都注入了红色液体，为利亚姆·加拉格尔、Gorillaz和Blur设计的黑胶，表面具有动态效果，美其名曰zoetrope（一般翻译成活动幻镜或西洋镜）。

除此之外，还有一些其他比较特别的设计。Blood Records为Black Honey设计的黑胶，盘面被设计成飞镖盘，为Coach Party设计的黑胶唱片，利用了“立体视觉效应”，戴红色眼镜可以看到封面上隐藏的信息。

Blood Records的商业模式并不复杂，就是独家限量预售。因为每一张黑胶都是Blood Records团队自己设计的，只在Blood Records平台上发售，这保证了唱片的独特性。

与此同时，“限量”带来了稀缺性，二者合一，让Blood Records发售的黑胶总能销售一空，用克雷格·伊文斯的话说就是“独家创造需求，稀缺创造价值。”

02 “重构”黑胶供应链

在创办Blood Records，克雷格·伊文斯已经在黑胶市场里摸爬滚打多年了。在他看来，传统的供应链毫无意义。

“从艺人的角度来看，你订购了一些唱片，却不知道自己能卖出多少。你需要预先付款，然后等待大约3个月。经常会有生产问题和延迟，一天结束时你可能会有一车库的唱片卖不出去，或者你在一个小时内卖光了所有的库存，没有机会得到更多的唱片来满足需求。”

于是就有了Blood Records。“整个发行过程都是由我们设计，我们出资，我们营销，我们发行，平台在发行前追踪销售数据，所以我们确切地知道我们需要发行多少张唱片。”克雷格·伊文斯说。

这或许也跟克雷格·伊文斯同时在经营的黑胶订阅递送服务Flying Records有关，通过Flying Records所建构的社群，克雷格·伊文斯更了解黑胶消费者的需求。

从Blood Records上的销售数据看，Blood Records服务的主要是小众市场，每一张唱片的销售数量并不大，卖得最多的是Blur和利亚姆·加拉格尔的唱片，限量10000张，其他唱片大都在一两千张，也有不少唱片只买几百张。

Blood Records为Blur新专辑设计的黑胶 

这些黑胶唱片的定价都不高，单价一般是22-30英镑之间（约220-330人民币），最贵的也就卖35英镑（约350元人民币）。

由于发行量比较小，单价也不高，对于音乐人来说，Blood Records发行的唱片，宣传价值可能要大于实际价值，但这种较传统销售更灵活的模式，也确实适合小众市场。

Blood Records的社交账号上有各种奇怪的设计 

03 黑胶市场需要Blood Records

克雷格·伊文斯刚入行的时候，也曾为音乐人做过新媒体宣传，但他觉得社交平台的数据太虚，“关于‘喜欢’和‘关注’的争论很多，却不是创造真正的乐迷”。于是他开始做Flying Vinyl。“我个人觉得拥有一张黑胶唱片比播放他们的几首歌或其他什么更能让我对乐队产生归属感。”

那是2015年，那一年的黑胶唱片销量是十年前的10倍多，黑胶复兴势不可挡。到2022年，在欧美市场上，黑胶已经取代CD成为实体唱片销售的主力，并且带动着全球实体唱片市场的复苏。

在黑胶复兴的过程中，小众音乐人的黑胶和小众乐迷的需求扮演着关键的角色，而Flying Vinyl这样的小团队，帮市场连接着对黑胶需求最大的利基市场，并催生出了Blood Records。

克雷格·伊文斯（Craig Evans） 

由于黑胶市场曾经崩塌多年，全球黑胶供应链普遍老化，产能不足加上主流歌手纷纷入局刺激了黑胶需求，导致黑胶市场近两年出现了严重的生产拖延现象，受影响最大的是市场中处于弱势的小乐队，不少乐队无法按时拿到黑胶唱片做宣传和销售。

或许，要解决黑胶的产能问题，除了建更多黑胶生产线，我们也需要更多像Blood Records这样摸索新模式的团队，用更灵活的方式，为小众音乐人提供专注、个性化和定制化的产品或服务。

谈到未来的目标，克雷格·伊文斯说希望有一天，他们能够做到资助录制只通过黑胶发行的音乐。

本文来自微信公众号“新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：易拾，36氪经授权发布。

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