• 2023-10-10 15:32:59 　来源：时代周报　E2385G0

（图片来源：摄图网）

作者|丁远泓 来源|时代周报(ID：timeweekly)

史上最火的“双节”假期，已经收官。

经文化和旅游部数据中心测算，在这为期8天的超级黄金周里，一共有8.26亿人次出游，实现国内旅游收入7534.3亿元，数据达到十一“黄金周”设立以来的顶峰。

除了全国综合数据出炉，各省份也相继亮出自己的文旅“成绩单”。

据时代周报记者不完全统计，截至10月8日晚间发稿时，共有26个省市自治区公布中秋国庆假期的文旅数据，并与2019年同期数据进行比较（部分地区数据欠缺）。

具体来看，河南是唯一接待游客量超过8000万人次的省份，而江苏则是唯一旅游总收入超过900亿元的省份。

如果与2019年进行比较，除青海和甘肃，已经公布相关数据的省份均已超过当时的同期水平。

其中，河北的文旅接待游客人次、旅游收入更是分别恢复到2019年的148.8%和144.2%，在已经公布数据的地区中，前者增速排名第一，后者增速仅低于被“跳水大爷”带火的天津。

刚刚过去的“双节”文旅，各地都有什么亮点？

河南、江苏各有所长

在所有已经亮出“成绩单”的省份中，最耀眼的还得是河南和江苏：一个接待游客数量高居榜首，一个旅游收入遥遥领先。

今年中秋国庆假期，河南全省接待游客8480.1万人次，不仅远远高于广东、四川、辽宁等旅游大省，稳居第一，同时其接待游客量为2022年的212.2%，为2019年（7天假期）的127.9%，实现稳中有进。

其实，早些年的河南文旅不算“尖子生”。

2018年河南省国民经济和社会发展统计公报显示，河南2018年全年共接待海内外游客78582.95万人次，低于江苏，但在2019年，河南就已经接待海内外游客达9.02亿人次，超过江苏。

河南越来越“人从众叕”的背后，除了有自身丰富的旅游资源作为支撑，还有一系列破圈节目收获超高流量。

比如，5分多钟的《唐宫夜宴》一经出现便“炸翻网络”，打破了人们对传统文化的刻板印象，河南卫视随后又推出的《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列节目也频频出圈，现象级的传播让河南狠狠吸粉。

河南的城市也在这期间推出新玩法，比如洛阳这一“王牌选手”决心打造“汉服友好型”城市，转身一变，成为一个“穿什么都不会奇怪”的城市，“洛阳 汉服”的词条在社交媒体小红书上拥有超11万条笔记。

林心（化名）今年“双节”就特意备了一套汉服去洛阳拍照。

“在社交平台上，我经常能刷到博主们用‘东京真是富贵迷人眼’转场为古代美人的视频，就一直很想去洛阳也拍一套汉服写真。这次去了洛阳，发现大街上很多穿汉服的漂亮小姐姐，而且这座城市本身就很美，自带古都气质，旅行体验很不错。”林心告诉时代周报记者。

洛阳市文化广电和旅游局的数据显示，今年中秋国庆假期期间，洛阳市累计接待游客总人数879.77万人次，旅游总收入75.05亿元，同比2019年分别增加11.97%和9.97%。

河南的流量不止集中在洛阳。数据显示，今年“双节”期间，开封清明上河园接待游客45.07万人次，郑州银基国际旅游度假区接待43.21万人次，焦作云台山接待39.6万人次……

虽然河南接待游客数量达到8000万人次以上，但江苏的旅游收入却远高于河南。

相较于河南“双节”期间共实现587.6亿元的旅游收入，综合各方数据测算，江苏全省共接待国内游客7118.48万人次，实现旅游总收入达到907.59亿元。

也就是说，江苏的旅游人均消费（约1274.9元）高出河南（约692.9元）近1倍。

国家高端智库CDI研究员、华侨城旅游研究院特聘专家宋丁在接受时代周报记者采访时表示，江苏和河南的差别大体上就是南方和北方的差别。“这些年来南方经济的活跃度和发展质量明显比北方好，整体上北方的人均收入水平和人均消费水平都比南方弱一些。从供给方面来说，提供的旅游产品服务也会与南方有明显差别。”

“双节”假期，江苏共组织开展3300多场(次)文旅节庆活动，活动内容包括博物院特展、游园会、烟花会、音乐节，而从江苏智慧文旅平台监测数据看，全省A级景区游客接待量前三是南京市夫子庙-秦淮风光带景区、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区和苏州市平江历史街区。

虽然其中不少项目不收取门票费用，但免费其实更能带动可观的消费。江苏省纳入监测的623家A级景区和195个省级以上乡村旅游重点村，共吸引游客消费202.21亿元，较2019年同期增长40.28%。

不仅如此，苏州古城区还开通专线便利游客；常州、扬州对外地游客乘坐公共交通实行免费；扬州免费向社会开放机关及事业单位停车场和提供28元游客餐的举措更是火上了热搜……

一个靠出圈收获流量，一个靠服务收获声量，河南和江苏都提供了自己的文旅经验。

二

河北文旅强势增长

除了上述两个“尖子生”表现亮眼，还有不少省份的增速也不容小觑。

在已经公布“成绩单”的地区中，河北、吉林、天津、内蒙古接待的游客数量均恢复至2019年的1.3倍以上，天津、河北、吉林、宁夏、湖南的旅游收入也比2019年高出30%或以上。

综合来看，河北的增长十分强劲。“双节”期间，河北省接待游客人次、旅游收入分别恢复到2019年的148.8%和144.2%，前者增速排名第一，后者增速排名二。

而河北省的增长主要得益于北京和天津。

其实在京津冀的背景下，北京和天津向来是河北最主要的省外客源市场，在“这么近，那么美，周末到河北”的带动下，“双节”期间，河北接待京津游客达到811.89万人次。

河北更长远的计划，是在2035年建成文化强省、旅游强省。

今年5月出台的《关于推动文化和旅游市场恢复振兴的若干措施》显示，河北将在优化旅游产品结构布局、促进文化和旅游消费、推进文化和旅游项目建设、提升旅游服务质量、强化全方位营销宣传推广、优化文旅领域营商环境上发力。

与此同时，河北还要开通京津冀旅游环线列车、京冀旅游直通车；推广应用“乐游京津冀一码通”；落实旅游包车周末和节假日高速通行免费政策等，以吸引更多京津居民走进河北。

天津人前往河北游玩，但天津本身也表现不俗。

“双节”期间，天津共接待游客1612.42万人次，按可比口径同比增长264.8%，较2019年增长35.2%；实现旅游收入121.85亿元，按可比口径同比增长480.0%，较2019年增长67.0%。

虽然天津接待游客量增速（与2019年相比）不如河北，但其旅游收入增长最猛，在已经公布数据的省份中排名第一。

“跳水大爷”、“盘头大姨”带给天津的“热度”犹在，天津针对自身文旅资源和网络流量的相关策划也在发挥积极作用。“双节”前，天津就围绕“洋楼、河、海、山、烟火气”五大天津文旅核心IP，策划推出文旅活动，最终带动文旅收入。

数据显示，天津此次接待外省游客728.69万人次，占比45.2%，外省游客在津到店消费额同比增长114%。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌也在《预期的增长和理性的繁荣——2023年中秋、国庆假日旅游市场特别评论》中特别指出，天津在中秋国庆假期期间成为外地游客占比较高的十大省市之一。

“当代消费旅游需要更多沉浸式的、参与式的体验，各地在发展旅游的过程中需要加入科技、文化的因素，让供给侧有一个大的提升，当需求提升时能实现供需的精准结合，这才能够让地方吸引更多人，获得更多收入。”宋丁说道。 

编者按：本文转载自微信公众号：时代周报(ID：timeweekly)，作者：丁远泓 

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