【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/9月19日，一款售价240日元的廉价小游戏《スイカゲーム》（直译：西瓜游戏）一夜之间爬上日本Switch商店排行榜首位，并登上多个日本社交媒体的热搜榜单头部。不少中国玩家一眼就认出，这不就是当年火遍的“合成大西瓜”吗？

还记得“合成大西瓜”当初在国内引起的火爆盛况。2021年，由微伞游戏开发的H5小游戏忽然在一夜之间刷爆了全国网民的社交圈，从微博到朋友圈，到处都是分享高分的记录贴。据维伞游戏发布的数字，游戏在一周内吸引来的玩家人数超过了6000万。

与“合成大西瓜”一样，《スイカゲーム》的发展依然沿着经典的社交裂变路线，但主要的传播路径在直播与社交媒体平台上。在9月下旬，一些高粉丝量的日本头部YouTube主播无意间发掘了这款“魔性小游戏”开始游玩，由于取得了不错的直播效果，越来越多的主播开始加入直播阵容，进一步扩大了《スイカゲーム》的影响力。

《スイカゲーム》登陆的是Switch平台，根据开发商的最新数据，这款游戏的下载量已经超过了百万份。按照其售价240日元计算，《スイカゲーム》带来的营收已经达到了千万人民币的规模。

而这款《スイカゲーム》的出身也有些奇妙。它的开发商Aladdin X甚至不是一家游戏公司，而是主营多功能投影仪产品的家电公司。Aladdin X的母公司popIn株式会社甚至与中国有些渊源，其在2015年与百度合并，成为了百度的全资子公司，目前主营互联网广告推荐服务业务。

据了解，Aladdin X在2021年4月最初将这款西瓜游戏作为投影仪的内置游戏推出，又在当年的十二月把它移植到了任天堂Switch平台，目的是“想要打破内置游戏的框架，让更多人了解Aladdin X品牌”。Aladdin X向外媒表示，这款产品的下载量在近日狂增了“五万倍”——考虑到其最近才实现销量破百万，这款游戏在这波走红前的销量恐怕只有寥寥个位数。

在直播和社交媒体生态飞速发展的智能手机时代，社交裂变模式已经向我们无数次展现了其巨大的威力。当初的“像素小鸟”《Flappy Bird》之所以能够在全球走红，离不开YouTube的头部主播Pewdiepie作为“原爆点”。在此后这些年，我们还见证了《吸血鬼幸存者》、《Wordle》，以及国内的《羊了个羊》、《跳一跳》等许多款病毒式传播产品。

这些游戏产品背后，其走红的机理也都大多类似。其中包括“魔性”而直观的核心玩法，足够的社交话题性，以及较低的获取和上手门槛。

要说《スイカゲーム》有何特殊之处，那就是它是一款任天堂Switch平台的买断制游戏。一般认为，主机属于高门槛的平台，并不适宜进行低门槛游戏的推广。但这也与日本市场的特殊性脱不开干系。作为“国民游戏机”，Switch在日本的销量已经突破3000万台，其渗透率几乎已经达到30%。不仅如此，对于直播观众这类年轻化的用户群体来说，持有Switch的比例只会更高。因此，持有主机本身并不构成太高的游戏门槛，这也为销量的顺利转化和裂变的链式反应提供了良好的条件。

这也为出海的厂商提供了一个良好的思路：小游戏的打法未必只有依赖移动平台广告变现一条路可走。结合当地市场情况因地制宜，或许就能开拓出全新的营销打法。