今年，酒店业赚麻了

来源：猎云精选，文/盛佳莹

十一你定的酒店涨价了吗？

今年的十一黄金周可谓是“豪华版黄金周”，国庆假期叠加中秋假期，长达8天，更加刺激了大众出行旅游的意愿。

不少热门城市旅游景点附近的酒店价格普遍将上涨2~3倍以上，但尽管价格上涨，酒店预定量依然暴涨，很多人依然一间难求。

事实上，今年以来，随着旅游业极大复苏，作为旅游产业链的重要一环酒店业已经赚麻了！

根据半年报显示，华住集团、锦江酒店、首旅酒店营收至少获得超三成的增长，ADR（已售客房平均房价）和OCC（入住率）均超过2019年同期，并实现扭亏为盈。亚朵集团上半年业绩也大幅增长，净利润达2.56亿元，同比增长270.86%。

随着下半年十一黄金周的开启，酒店业仍将处在增长快速车道。

十一酒店房价普涨，预定量依然火爆

十一黄金周出行旅游的热度不断上涨，热门城市的酒店预定价格也水涨船高。根据携程数据显示，从酒店预订价格看，部分城市价格甚至高于暑期与五一假期。

十一计划去福建旅游的夏景与也向猎云网表示，自己9月14日提前预定的一间福州汉庭酒店的双床房价格就已经飙到410元，并且价格仍在上涨，目前已经涨至501元。

李思琦告诉猎云网，自己2021年10月1日定的长沙亦间酒店大床房价格为411元，而今年该酒店同样房型的房价为678元。

猎云网随机选择了热门城市景区周边的多个酒店，十一期间房价也都至少比平时翻两番，且很多房型都显示“紧张”。

根据报道，多个旅游热门城市，经济型酒店国庆房型房价直逼高端度假酒店房价。青岛某酒店平日房价61元，十一期间涨到721元/晚，涨了10倍。

十一不仅国内游火热，出境游也同样火爆。

澳门不少酒店的价格一晚已经涨至千元以上，比平时高出三倍，其中有不少二星和三星宾馆的基础房型从平时的400元左右最高涨至10月1日当晚的1500元。

多家平台发布的数据也佐证了今年十一黄金周酒店的火爆程度。

截至9月15日，去哪儿平台上国内热门酒店预订量同比2019年增长514%。北京、杭州、武汉、上海、重庆、成都、长沙等热门城市十一酒店提前预订量同比2019年增长超3倍，其中，北京增幅达5.4倍，位居第一，杭州、武汉增幅分别为4.8倍、4.5倍。

飞猪9月13日发布的《国庆节假期出游风向标》数据也表明，国庆假期的国内游产品预订量同比去年增长近6倍，酒店预订量均已远超2019年同期。

酒店价格普涨的背后，一方面是市场供需来到了供不应求的一端，酒店供应在短时间内无法满足所有的出行需求，呈现增长状态。

另一方面，近年以来，许多酒店集团的产品结构都在升级，虽然经济型酒店数量仍在增长但占比逐渐下降，中高端酒店占比持续上升。

根据财报显示，今年上半年，锦江酒店、华住集团、首旅酒店分别关店204家、431家、348家。

其中，大多数为经济型和低质量发展门店。以华住集团为例，第二季度，其关闭的216家门店中，有130家为低质量经济型软品牌和汉庭1.0产品。

2020年，华住集团旗下的低质量经济型软品牌和汉庭1.0产品占比为25.9%。而到今年上半年，该数字已经下滑至10%以下。

锦江酒店和首旅酒店也都将重心瞄准中高端酒店市场。今年上半年，在锦江酒店的品牌矩阵中，中端及中高端以上品牌数占比已达80%，涵盖了商旅、度假、个性化等业态。首旅酒店也公开表示要加码中高端酒店市场，并推进高端及奢华酒店建设，打造高奢品牌矩阵。

旅游复苏，酒店业狂飙

十一黄金周的酒店热已经不是今年的第一波热潮。

根据文化和旅游部发布的数据显示，今年上半年，国内旅游总人数23.84亿人次，同比增长63.9%。国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，同比增长95.9%。

随着旅游业极大复苏，作为旅游产业链的重要一环酒店业业绩也普遍增长。

根据半年报显示，今年上半年，锦江酒店、华住集团、首旅酒店及亚朵集团的营收和净利润都迎来了大幅增长。

其中，华住集团以100.10亿元的收入成为国内唯一半年度营收破百亿元的酒店业上市公司，同比增长65.10%。锦江酒店、首旅酒店、亚朵集团上半年分别实现营收68.06亿元、36.08亿元、18.67亿元，同比增长32.15%、54.76%、93.10%。

盈利方面，首旅酒店、华住集团、锦江酒店三家酒店均实现扭亏为盈，净利润分别为2.8亿元、20.05亿元、5.23亿元，同比增长172.87% 、304.59%、550.76%。

值得一提的是，今年上半年华住集团20.05亿元的盈利已经超过2019年全年的18亿元，更是2019年同期7.19亿元的近三倍，增幅达178.86%。

此外，亚朵集团上半年盈利也大幅提升，实现净利润2.56亿元，同比增长270.86%。

除了财务指标亮眼之外，从酒店经营三大关键指标，RevPAR(平均每间可供出租客房收入)、ADR（日均房价）、OCC（入住率）来看，上述四家上市酒店也都实现大幅增长，尤其是第二季度增长明显。

其中，第二季度锦江酒店境内酒店RevPAR同比增长56.63%，达到2019年同期的109.30%；亚朵集团RevPAR为384元，恢复到2019年同期的114.8%；华住集团RevPAR为250元，恢复至2019年二季度的121%；首旅酒店财报显示，不含轻管理酒店，全部酒店RevPAR为181元，同比上升85.5%，超过2019年同期9.1%。

ADR（日均房价）、OCC（入住率）方面，上述四家酒店也都超过2019年同期，其中亚朵集团尤为明显，第二季度其ADR与OCC分别为475元和77.1%。

对于这波业绩增长，除了宏观经济稳中向好，国内商务出行及休闲旅游需求持续恢复的利好作用之外，在此大环境下，酒店们也都各显奇招，持续深化业务转型。

锦江酒店加码数字化转型，计划建立依附于数字化平台的业务模式。根据半年报显示，报告期内，锦江酒店开启直销数字化转型，会员直销预订率不断提升。上半年，其有效会员总数达到18972万人。

首旅酒店则在品牌矩阵上下了不少功夫，一方面往上探索中高端甚至高奢品牌，另一方面向下挖掘下沉市场，并且推进年轻化和时尚化的迭代。

华住集团也一直在调整存量结构和产品结构，包括汉庭门店的产品升级，进一步增加了优质品牌和产品的集中度。

亚朵集团则一直在加深场景零售业务的护城河，并且这一业务逐渐成为其第二增长曲线。今年第二季度，亚朵场景零售GMV 达到 2.67 亿元，同比增长近3倍。亚朵联席CFO吴健锋将业绩增长的表现主要归功于酒店业务与场景零售业务的同步增长。

上半年营收、净利润“双增”成为酒店业的主旋律，下半年随着十一黄金周的开启，以及酒店业在产品和服务上的不断升级，酒店业仍将处在增长快速车道。