【SEO軟體】30款SEO工具推薦+挑選指南

我們常說 SEO 是一個複雜的領域，主要是因為 SEO 優化項目繁多、資料又相對不透明等等因素，這時候就非常需要有 SEO 軟體工具輔助。SEO 工具不能直接提升網站排名，但能幫助我們快速拆解複雜的問題、用數據提供 insight、提升優化執行效率，是 SEO 工作中不可或缺的好幫手。

市面上大大小小的 SEO 工具少說也有上百個，這篇文章會把這些工具們依功能分為五大類，並和你分享實務上常用的 30 個 SEO 軟體工具。

這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。

最後編修日期：2023 年 9 月

前言：SEO軟體工具有哪些、怎麼挑？

雖然這是一篇 SEO 軟體工具介紹文，但希望大家不要為了用工具而用，安裝好多軟體後才發現你其實用不到；建議你先思考網站需求和目的，再來挑選對應的解決工具，才能發揮其最大價值、並真正改善 SEO 。

因此在開始介紹之前，我們會先聊聊 SEO 軟體工具的功能效益，可以讓你更知道要怎麼挑選、善用這些工具：）

▍為什麼需要SEO軟體工具

俗話說「知己知彼百戰百勝」，你知道競品都在經營什麼關鍵字嗎？你的網站速度是否夠快呢？SEO 軟體工具最大的價值就在於「把模糊問題量化為客觀數據」，不只能協助你發現自家網站問題，還能觀察競品網站表現，讓我們有正確清晰的優化方向。

SEO 軟體工具有以下幾個功能和好處：

分析競品：觀察競品網站的流量分佈、關鍵字表現、反向連結來源等等
制定優化策略：了解市場搜尋趨勢，並找尋進攻方向
改善網站問題：檢查網站效能是否符合規範，打造 SEO-Friendly 的網站架構
追蹤排名成效：系統性的審視 SEO 成效、並優化退步關鍵字
節省時間：一目瞭然的資料數據，省下人工研究與查詢的時間

▍5大類SEO軟體工具介紹

在 SEO 優化的４個階段中（關鍵字研究、技術性 SEO 優化、排名因素優化、成效數據分析），每個階段會用不同的 SEO 軟體工具來輔助。雖然市面上有千百種 SEO 軟體工具，但其實 Less is More，同樣功能的工具只要擇一使用即可，我們實務工作中大概十幾款工具就相當夠用了：）

SEO 軟體工具依功能可分為以下５大類，建議先釐清網站情境與目的，再來選擇對應的 SEO 工具使用。

SEO工具類型	功能	目的
綜合型SEO排名工具	功能全面，包括關鍵字研究、競品分析、連結分析、排名追蹤、網站健診等等	從 SEO 前期規劃到後期執行都相當有幫助，若是認真長期經營網站 SEO ，很推薦擇一工具使用
關鍵字研究工具	提供關鍵字搜尋量、競爭度等資料	了解哪些關鍵字適合操作，制定有效的關鍵字策略
網站SEO檢測工具	分為多個小工具，用來檢測各個網站技術性 SEO 項目	優化網站體質，打造 SEO-Friendly 的網站架構
網站分析工具	分析網站連結、流量數據、使用者行為等等	用客觀數據觀察網站成效，幫助優化網站體驗、改善行銷表現
WordPress SEO 工具	設定文章 SEO、與部分技術性 SEO 項目	可以簡單快速的做好頁面 SEO 相關設定

補充說明：

還有一種「SEO 點擊軟體」，是指透過電腦程式自動執行「搜尋關鍵字 → 找到目標網站 → 點擊」的動作，但實際上 Google 官方從未證實點擊率（CTR）是 SEO 排名因素，且 Google 搜尋部門發言人 John Muellur 也曾表示，他並不認為點擊率會影響搜尋結果排名。也就是說，SEO 點擊軟體僅能增加網站流量，並不保證能提升網站排名、改善 SEO，所以這篇文章就不多做介紹。

▍如何選擇SEO軟體工具

SEO 軟體工具中，除了「網站SEO檢測工具」有較多 Google 官方提供的免費資源，其餘類型的工具大多需要付費才能使用完整功能。在挑選 SEO 軟體工具時，除了一個個實際試用以外，還有幾個事項要注意：

➊ 工具數值並非絕對值，僅供參考

首先要先建立一個重要觀念：「相對數值」比「絕對數值」重要

這是什麼意思呢？以關鍵字研究工具舉例，

假設在工具 A 中，【洗髮精】搜尋量是 5000，【洗髮乳】搜尋量是 600，我們從這樣的「相對數值」中可以得知應該要進攻【洗髮精】這個關鍵字。

但打開工具 B ，可能會發現【洗髮精】搜尋量是 9000、【洗髮乳】搜尋量是 1000。出現同個關鍵字在其他工具中，數值不一樣的狀況。

這是很正常的，因為每個工具爬取資料的方式不同、所以計算出來的數值也會不同。

實務上我們不需要糾結「絕對數值」正確是多少、某某關鍵字搜尋量到底是 500 還是 1000；

而是參考「相對數值」，比較各關鍵字的 SEO 潛力和操作難度，來找到關鍵字的進攻方向。

➋ 同類型工具擇一即可

延續上一點，每個工具提供的數據可能存在差異，若我們同時使用太多工具和資料，反而容易造成混淆；而且 SEO 軟體工具眾多，光是「反向連結分析」可能就有數十種工具，所以針對同一類型、同一功能的工具，我們只要擇一使用即可，不需要每款工具都學會操作：）

➌ 注意地區 / 語言是否支援

許多知名的 SEO 軟體工具都是由國外公司開發，使用前要注意工具是否支援我們網站的地區 / 語言，，提供的數據才會準確且有參考價值。（尤其是關鍵字研究工具，如果你的目標市場在台灣，但工具不支援台灣的搜尋結果、或是中文資料不齊全的話，得到的數據也會不完整）

綜合型SEO排名工具

接下來要進入正題介紹 SEO 軟體工具：）

首先是功能最完整、強大的「綜合型 SEO 排名工具」，這類工具就像百寶箱一樣，幾乎包辦 SEO 優化的所有項目，像是關鍵字數據、排名追蹤、反向連結分析、網站技術性健診、競品網站數據……各種功能一應俱全，若要認真長期經營網站，很推薦選擇一款綜合型 SEO 工具來使用，在 SEO 規劃與執行上都會非常有幫助。

以下介紹 4 款權威的綜合型 SEO 排名工具：

▍ahrefs

ahrefs 由新加坡公司開發，是很多國內外 SEO 顧問公司必備的工具。ahrefs 功能強大且面面俱到，能解決大多 SEO 行銷分析的需求，尤其「關鍵字分析」與「競爭對手分析」功能，在 SEO 軟體工具中算是前幾名厲害的。此外，ahrefs 的中文資料庫相當齊全、也支援台灣搜尋結果，是我們覺得非常好用、真心推薦的好工具：）

ahrefs 功能簡介

Site Explorer 網站分析（推）
只要輸入網址，就能查看網站的 DR 權重、關鍵字排名表現、 SEO 流量趨勢變化、Backlinks 反向連結分佈等等。不只自家網站，還能分析競爭對手數據。

Keywords Explorer 關鍵字分析（推）
輸入關鍵字後，便能得到搜尋量、操作難度預估、CPC 金額等等數據，最強大的是「相關關鍵字建議」，可以從中挖掘更多關鍵字 ideas。

Site Audit 網站體質健診
檢查技術性 SEO 項目是否合格，包括失效連結、轉址狀況、網頁速度、網頁標題等等。（建議要搭配其他網站 SEO 檢測工具，會有更精確的網站健診數據。）
Rank Tracker 關鍵字排名追蹤
追蹤網站關鍵字排名變化，不用再一個個手動查詢、紀錄。（這邊的關鍵字排名是 ahrefs 爬蟲的結果，和 Google 排名會有些微誤差，但整體來說準確度很高。）
Content Explorer 內容分析
查詢關鍵字的搜尋量趨勢、熱門頁面分析。（但實務上我們不太會用到此功能，通常都還是直接研究 Google SERP 結果）

▍Ubersuggest

Ubersuggest 是行銷專家 Neil Patel 團隊開發的 SEO 工具，主打功能為關鍵字研究。特點是有簡單好操作的中文介面、支援繁體中文／台灣地區搜尋結果、價格較低（免費方案每天可以搜尋 3 組關鍵字），是不少台灣中小企業及 SEO 初學者的入門工具。

Ubersuggest 功能簡介

Keyword Reasearch 關鍵字研究
輸入關鍵字、並選定語言和地區後，便能得到搜尋量、搜尋趨勢、操作難度預估、CPC 金額等數據，比起 ahrefs 更多了「 SEO vs PPC 點擊比例」、「搜尋者年齡分佈」兩項資料。此外也能從「關鍵字建議」找到更多關鍵字 ideas。
Site Audit 網站審核
檢查網站速度、Title Tag、H1設置等等，但分析項目不多、資料也比較陽春。

Traffic Estimation 流量預測
和 ahrefs 的 Site Explorer 功能類似，可以用來分析競爭對手網站資料，包括 SEO 流量趨勢、高流量頁面、熱門關鍵字、網站 DR 等等。

Backlinks 反向連結
查看整個網站／單一頁面的反向連結列表，包含數量變化、網域權重分析、錨點文字等等。

▍SEMrush

SEMrush 由美國上市公司開發，也是功能相當完整的綜合型 SEO 工具，受到許多國際大型品牌青睞。SEMrush 主打功能是「競品研究」，可以一覽各競品網站的資料並進行比較；另外也有中文介面，並支援繁體中文／台灣地區搜尋結果。

SEMrush 功能簡介

Competitive Reasearch 競品研究
分析並比較你和競品間的流量結構分佈、SEO 成效、關鍵字差異、反向連結來源。
Keyword Reasearch 關鍵字研究
查看關鍵字的搜尋量（包括全球與單一地區）、競爭度、SERP 分析，也有相關關鍵字建議，並能追蹤關鍵字排名。

Link Building 連結工具
查看網站中反向連結的來源、類型屬性、品質優劣。如果你的網站反向連結數量不多，也能直接分析競品網站的反向連結來源，進而找到有潛力、值得經營的反向連結。

On Page & Tech SEO
檢查網站技術性 SEO 項目，包括安全性、網站體驗、速度檢測等等，以及檢查網頁的 Title、H1 標籤是否符合規範。此外還有 SEO 內容模板功能，輸入關鍵字後就能生成文章大綱，並提供內容撰寫建議。’

▍Moz

Moz 是國外老字號的 SEO 工具，在業界也有很好的口碑，尤其是「反向連結分析」功能，許多參考指標最初都是由 Moz 獨家所開發。不過 Moz 大部分功能僅支援英文語系地區，中文資料偏少且不精準，比較適合目標市場在英美的公司使用。

Moz 功能簡介

Competitive Research 競品研究
分析你的網站和競品的關鍵字差異

Keyword Research 關鍵字研究
分析網站有哪些關鍵字，或是查詢關鍵字的搜尋量、操作難度、SERP 結果

Link Research 連結分析
分析反向連結的來源和品質，很完整地列出網域權重、頁面權重、錨點文字、Spam Score（垃圾連結分數）

以上三項是免費版的功能，若升級付費版還會有「網頁 SEO 優化建議、技術性 SEO 檢測、排名追蹤」等等進階功能。

關鍵字研究工具

「關鍵字研究」是 SEO 策略的核心，這時候會需要透過「關鍵字研究工具」，了解你的 Target Audience 會搜尋什麼關鍵字、有哪些關鍵字較適合操作。

延伸閱讀：【關鍵字研究策略】該如何收集關鍵字數據？

通常我們會用綜合型 SEO 工具進行關鍵字研究（例如 Ahrefs 或 Ubersuggest，資料皆相當完整），或是你也可以參考以下這幾個工具。

▍Google 關鍵字規劃工具

Google 關鍵字規劃工具 由 Google Ads 提供，只要有 Google Ads 帳號就能使用，主要是讓你規劃適合投廣告的關鍵字，可以查看關鍵字搜尋量、趨勢變化、CPC 金額。需要注意的是，如果沒有購買廣告，便無法看到精準的關鍵字搜尋量，只能看到大概的區間（如上圖，搜尋量僅顯示 100-1000 或 1000-1萬）。

▍Google Trends 搜尋趨勢

Google Trends 是 Google 官方提供的免費工具，可以查看特定地區的熱門搜尋關鍵字、或是特定關鍵字的搜尋量變化，並同時比較多組關鍵字的搜尋趨勢。若你的工作需要了解關鍵字熱搜區間（例如規劃檔期活動、撰寫時事新聞）， Google Trends 會是蠻不錯的參考資源。

▍Keyword Tool

Keyword Tool 是專門做關鍵字研究的工具，支援繁體中文／台灣地區的搜尋結果，不只能研究 Google 關鍵字，還能分析 YouTube、Amazon、TikTok……各大平台的關鍵字數據，適合有多管道行銷需求的公司使用。不過 Keyword Tool 和大部分 SEO 軟體工具一樣，需要付費才能使用完整功能。

網站SEO檢測工具

「網站 SEO 檢測工具」會用來檢查各項技術性 SEO 項目，確認網站的體質架構是否良好。通常這類工具僅會檢查單一項目（例如網站速度、安全性），因此會需要用到許多工具逐一檢查。好在這部分有許多免費資源可以利用，像是 Google 官方工具、Chrome 擴充功能等等。

（備註：綜合型 SEO 工具也有網站健診的功能，但我們比較建議用以下的專門工具檢查，數據會更準確）

延伸閱讀：技術性SEO是什麼、為什麼重要？

▍Chrome Lighthouse 擴充功能

連結：Lighthouse – chrome 線上應用程式
說明： Google 官方擴充功能，可以為網頁做基本的 SEO 檢測
為什麼重要：可以快速檢查網頁是否符合 SEO 規範、並查看 SEO 優化建議，任何網頁都可以測試（包括未公開的測試網頁），是網站開發、改版時很好用的工具

▍Google複合式搜尋結果測試

連結：複合式搜尋結果測試
說明：Google 官方免費工具，檢查網頁中的結構化資料標記是否能被 Google 偵測、並呈現複合式搜尋結果。操作方式有兩種：
1. 檢查網址：若是已發布的網頁，可以直接貼上網址做檢查
2. 檢查代碼：若是自行撰寫的 Schema 結構化資料程式碼，可以在網頁發布前，先把程式碼貼上來檢查格式是否正確
為什麼重要：設定 Schema 結構化資料標記，便有機會在 Google 呈現多元吸睛的搜尋結果（例如產品、食譜）。為了確保有正確設定，建議要用工具測試檢查。

延伸閱讀：SEO新手必讀，Schema結構化資料標記是什麼？

▍Safe Browsing Test 安全瀏覽網站狀態測試

連結：安全瀏覽網站狀態測試
說明：Google 官方免費工具，檢查網站是否符合 Google 安全瀏覽規範
為什麼重要：不只能檢查網站是否有潛在安全性問題，也能用來檢查反向連結的來源網站是否安全

▍行動裝置相容性測試工具

連結：行動裝置相容性測試
說明： Google 官方免費工具，檢查網頁適不適合用手機版瀏覽
為什麼重要：Google 會以手機版網站來決定 SEO 排名，若網站手機版體驗不佳，不管是電腦版還是手機版的網站排名，都會直接受到影響

延伸閱讀：如何做好網站手機版SEO優化

▍Google PageSpeed Insights

連結：PageSpeed Insights
說明：Google 官方免費工具，檢查手機版／電腦版網頁的使用者體驗，是否符合 Google 網站核心指標（Core Web Vitals）的標準
為什麼重要：網頁體驗會影響 SEO 排名，Google 的評估項目包括：網頁載入效能（LCP）、互動性（INP）、視覺穩定性（CLS）。透過 PageSpeed Insights，便能了解 Google 是如何評估你的網頁體驗、定查看改善建議，是簡單好操作的入門工具。

如果你還不太了解 LCP、INP、CLS 這些指標是什麼，可以閱讀「網頁體驗訊號」這篇文章

▍WebPage Test

連結：WebPageTest
說明：檢測網站速度，是 Google 官方推薦的可用工具（免費）
為什麼重要：WebPage Test 能提供更詳細完整的速度檢測報告，不只能檢測網站各項核心指標（LCP、INP、CLS），還能完整查看每個物件載入的時間、順序、回應結果，在優化網站速度時便能對症下藥

延伸閱讀：了解「網站速度」對SEO的影響

▍GTmetrix

連結：GTmetrix
說明：檢測網站速度與架構（免費）
為什麼重要：GTmetrix 和 WebPage Test 的功能相似，有助於我們了解網站的效能現況及優化方向。註冊會員後還能每日監測網站效能，若評分下降便會即時收到通知

▍Screaming Frog

連結：Screaming frog
說明：網站 SEO 健診工具（可免費使用基本功能），需要安裝
為什麼重要：Screaming Frog 可以模擬搜尋引擎爬取網站內容，檢測網站的 SEO 表現與潛在問題，一次揪出無效連結、重複內容、標題設置等等問題，幫助提升我們檢查的效率

▍MozBar 擴充功能

連結：MozBar – chrome 線上應用程式
說明：快速查看網頁的 SEO 設定和相關指標，像是頁面權重、反向連結數量、網頁 Meta Title 與 Description、連結類型為 Follow 或 NoFollow
為什麼重要：可以用來確認自家網頁的標題、描述是否有設定正確，在查看競品網頁時，也能一目瞭然對手的網頁表現

▍SEOquake 擴充功能

連結：SEOquake – chrome 線上應用程式
說明：檢測網頁 SEO 項目是否正常設定，以及內外部連結分析
為什麼重要：和 MozBar 擴充功能類似，可以快速檢查網站標題、Schema 等等項目的設定狀況

▍Redirect Path 擴充功能

連結：Redirect Path – chrome 線上應用程式
說明：查看網頁的 HTTP 狀態碼（HTTP Status Code），例如 2xx＝成功、3xx＝重新導向、4xx＝用戶端錯誤
為什麼重要：在網站改版搬家時，可以用此工具逐頁檢查網頁轉址路徑、查看 301 轉址設定是否正常，避免轉址狀態異常而影響 SEO 排名

▍Check My Links 擴充功能

連結：Check My Links – chrome 線上應用程式
說明：快速檢查網站內的連結是正常、失效、或是有經過轉址
為什麼重要：定期確認連結能否正常運作，可以避免讀者點到失效連結，有更好的閱讀體驗

網站分析工具

網站分析對於行銷而言非常重要，我們能透過「網站分析工具」的客觀數據，來了解網站現況及使用者行為，進而制定決策、改善網站的商務表現。

在使用網站分析工具前，有兩個重要的觀念：

1.網站分析工具可分為量化研究與質化研究，「量化研究」是指利用大量的統計資料，讓我們快速知道網站概況；而「質化研究」是透過問卷、網站錄影等方式，來了解使用者的行為、感受、痛點。建議先思考你需要怎麼樣的資料，再來選用對應的分析工具。

2.不建議只把 Google Analytics 當作網站分析的全部，因為市面上有太多分析工具、每個工具也都有其強項和特質，若只仰賴單一工具打天下，可能會無法做出全面且正確的判斷。

下面會介紹幾款知名、流行的網站分析工具：

▍Google Search Console

連結：Google Search Console
說明：Google 官方免費工具，查看網站在 Google 的搜尋成效和優化建議
為什麼重要：可以直接了解 Google 官方是如何解析我們網站的 SEO 表現，也是少數能和 Google 互動反應的管道，經營網站和優化 SEO 一定要學會使用

延伸閱讀：Google Search Console教學：使用與設定指南

▍Google Analytics

連結：Google Analytics
說明：Google 官方免費工具，分析使用者在網站上的行為資料，例如流量來源、瀏覽畫面等等
為什麼重要：Google Analytics 提供非常多分析資料，能幫助我們了解自家網站狀況、透過數據找出網站問題和優化方向，是行銷人必備的工具

▍SimilarWeb

連結：SimilarWeb 網頁版 / chrome擴充功能
說明：分析網站流量來源和類型
為什麼重要：可以用來分析競爭對手網站，幫助我們了解產業中其他網站的流量規模、來源分佈，描繪出對手網站的訪客行為模式。且 SimilarWeb 資料精準、有中文版介面，是功能強大又好上手的工具

▍Microsoft Clarity

連結：Microsoft Clarity
說明：分析網站行為，包括質化研究（使用者行為錄製）與量化研究（熱點圖分析、點擊分析）
為什麼重要：透過熱點圖、點擊捲動分析、螢幕錄製，可以讓我們直接觀察使用者在網站的操作行為、進而優化網站 UX 體驗。Microsoft Clarity 的特點是「完全免費、不限流量、可多人協作」，不論是個人或企業都很適合使用

▍Hotjar

連結：Hotjar
說明：分析網站行為，包括質化研究（使用者行為錄製、問卷調查）與量化研究（熱點圖分析）
為什麼重要：可以直接觀察使用者在網站的操作行為，讓我們了解訪客都如何瀏覽網站、找出網站是否有 UX 問題，大致功能和 Microsoft Clarity 相同，不過 Hotjar 還多了使用者回饋、問卷調查等功能，有助於進一步了解使用者需求和偏好

▍Crazy Egg

連結：Crazy Egg
說明：分析網站行為，包括質化研究（使用者行為錄製、問卷調查）與量化研究（熱點圖分析、流量分析、A/B測試）
為什麼重要：Crazy Egg 是網站行為分析工具的始祖，大部分功能和 Hotjar、Microsoft Clarity 類似，比較特別的是 Crazy Egg 的熱點圖分析多達五種類型，可以查看不同類型用戶的操作行為、做更深入的分析優化

▍Moz Link Research （原名 Open Site Explorer）

連結：Link Research – Moz
說明：分析網站反向連結
為什麼重要：可以清楚一覽自家網站的連結來源，以及分析競爭對手的連結策略，對 SEO 和網站經營非常有幫助。Moz Link Research 是反向連結分析工具的先驅和權威，優點是資料完整、誤差小、操作簡單，且註冊後即可免費使用

▍Majestic

連結：Majestic
說明：分析網站反向連結
為什麼重要：Majestic 的反向連結分析報告十分完整、分析項目也比其他 SEO 工具更多（例如連結上下文分析、網域可信度分析），此外還能查看產業中的相關網站、分析比較對手的反向連結表現，有助於我們得到 insight，創造更多的連結機會

▍NoFollow Simple

連結：NoFollow – chrome 線上應用程式
說明：分析網站連結是否為 Nofollow
為什麼重要：安裝擴充功能後，即可查看網站上的連結是否為 Nofollow 。在經營擴增反向連結時，可以用來快速檢查自家網站、合作網站的連結設定

WordPress SEO 工具

WordPress 是強大且知名的架站系統，全球有超過 4 成的網站都是使用 WordPress 架設。若你的網站是用 WordPress 系統，可以善用 WordPress SEO 工具外掛，幫助我們簡單快速的設定 SEO 技術性項目、分析文章 SEO 內容等等。

以下介紹三款最知名的 WordPress SEO 工具外掛，在後台外掛市集搜尋即可安裝。

▍Yoast SEO

連結：Yoast SEO
說明：Yoast SEO 是非常知名且受歡迎的 WordPress SEO 工具，特點是操作簡單、有中文版介面，功能包括 SEO 表現分析、文章 SEO 建議、網站 SEO 項目設定等等，基本上免費版功能就已相當夠用。

▍Rank Math

連結：Rank Math SEO
說明：Rank Math 是近年快速崛起的 WordPress SEO 工具，特點是外掛體積輕量、介面簡潔好操作，且免費版功能十分完整強大，例如單一頁面 SEO 設定、文章可讀性設定、網站數據分析等等，是公認評價良好、 CP 值很高的好用工具。

▍All in One SEO

連結：All in One SEO
說明：All in One SEO 是老牌的 WordPress SEO 工具，有中文介面、功能簡單好上手，且針對技術性 SEO 項目有完整的設定和優化建議，讓 SEO 新手也能輕鬆做好相關設定。不過 All in One SEO 免費版可用的功能有限，若有預算考量的話會比較推薦 Rank Math 或 Yoast SEO。

市面上還有太多 SEO 軟體工具無法一一列舉，這篇文章只介紹了我們認為最常用、最基本的 30 款工具，當然你不需要全部都會使用，還是要依照網站需求來選擇對應工具。最後也要再次提醒， SEO 軟體工具僅是輔助，在使用工具的同時也要好好充實 SEO 知識，才能對網站 SEO、對品牌行銷真正有幫助：）