“国庆档”打开文旅融合新思路？

作者| 把青

编辑| 赤木瓶子

“挤爆了！”每个在这个假期出游的人都忍不住发出这样的感慨，几乎全国每个景点都是“人从众”。

作为疫情放开后首个超过7天的小长假，中秋撞上了国庆，再加上亚运会的助攻，这个十一假期成为近五年来最火爆的十一黄金周。国铁集团数据显示，9月13日至9月24日，已累计发售车票2.35亿张。携程数据也显示，9月29日，“十一”假期首日，各地游客量暴增，旅游订单同比去年“十一”首日增长2.8倍，相较今年“五一”首日增长20%。

破纪录成为了今年十一假期的“关键词”。9月15日铁路售票量达到2287.7万张，铁路12306网站(含客户端)售票量达到2095万张，均创单日售票量历史新高；10月2日，港珠澳大桥珠海公路口岸出入境车辆首次突破1.4万辆次，刷新口岸开通以来的最高纪录；9月29日，云南铁路单日发送旅客超51.6万人次，打破历史纪录，昆明、保山、玉溪、嵩明等站旅客发送量均刷新单日客发历史纪录。

而今年旅游的格局也在悄然发生着变化，文旅融合的趋势在这个假期更加明显，除了影视作品带动旅游外，亚运会的热度也打开了“体育+旅游”的新型融合路径。此外，盖章式旅游、小众目的地正成为年轻人出游的新选择。

逆向旅游带火小众景点，

长线游涨幅超3倍

早在双节假期前，携程、飞猪、去哪儿等多家在线旅游平台，都先后发布了“十一”假期出游预测数据，所有的数据都指向了一个共同结论——机票、酒店、民宿、租车等在内的多个维度的预订量均超过2019年同期。

“一亿人在外滩、一亿人在断桥、一亿人在长城、一亿人在泰山、一亿人在龙门石窟。”几乎每个能叫出景点的名字，都挤满了人。文化和旅游部数据中心的数据显示，假期前三天，国内旅游出游合计3.95亿人次，同比增长75.8%；实现国内旅游收入3422.4亿元，同比增长125.3%。

而此前交通运输部门就曾研判，预计假期首日自驾出行量或将破历史峰值。

为了避免扎堆，一些游客开始倾向于选择小众旅游目的地。根据携程平台提供的数据，景德镇、安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等小众目的地订单量均超过2019年国庆一倍以上。此外，“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色、“小三峡”巫山、“世界佤乡”临沧、“世界茶源、中国咖啡之都”普洱都成为“优选代餐”。

而作为全面放开的首个长假，不少游客更青睐于长线旅游以及出境游。同程旅行发布的报告显示，中秋国庆假期，新疆、西藏、青海、宁夏、黑龙江等以长线游为主的省份相关旅游产品热度同比涨幅均超过300%。携程数据也显示，“十一”期间整体订单同比增长近20倍，出境游的热门目的地包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等。

而不少国家为了争取到中国游客，也特地发布了相关政策吸引游客。9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策后，平台数据显示，泰国相关搜索热度飙升800%，此外，相较于往日的日韩东南亚，“一带一路”国家成为新的小众旅游地，乌兹别克斯坦、伊朗、阿塞拜疆、格鲁吉亚、斯里兰卡、肯尼亚等跟团游订单都较疫前同期涨幅最高。

出行人数暴增，机票却大跳水？

然而相较于出行人数的暴增，火车票的一票难求，高速的大堵车，机票却出现了价格跳水的情况。

最近，一则“机票价格跳水”的话题登上热搜，有不少网友反馈自己提前买好的机票降价了。有网友分享自己9月2日购买的价格4600元的机票，到了9月22日，价格已经降到了1860元。

尤其是一些长线旅游路线的价格出现了大幅度下降，北京飞往兰州、西安的机票降幅达到了79%，上海飞往成都的机票降幅80%。之所以会出现这样的情况，有业内人士解释，主要是由于航司运力过剩以及消费者出行方式的改变。

航旅纵横大数据显示，中秋国庆假期期间，计划执行总航班量近14万班，日均航班量比2019年同期增长约20%。然而机票预订量却未能如愿增长，截至9月25日，中秋国庆假期间的机票预订量仅基本恢复至2019年同期水平。

不过由于今年十一黄金周出行人数的暴增，机票的价格早早就开始上调，节假日期间国内机票（经济舱）均价1078元，同比2022年国庆增长四成以上，同比2019国庆增长一成以上。

总结来说就是，上调的机票价格劝退了游客，游客购买机票意愿降低，选择了其他出游方式，导致机票预订量不如预期，因而航司纷纷开始大幅降价。

娱乐独角兽关注到，继打卡式旅游、City Walk后，“盖章式旅游”成为新的风潮，不少景区都推出了盖章印集换活动、举办章印挑战赛等极大地调动了年轻游客的兴趣。在小红书上，一则北京特种兵盖章的帖子，吸引了近六千的点赞。

而盖章玩法也一定程度带动了文创产品的销量，敦煌书局的盖章要求显示，盖章需要满足消费满298元，同时购买专属盖章本。

“千万别去集章，因为真的会上瘾！”有游客在小红书分享了自己从苏州盖章到杭州、上海的经历，但为了盖章而“赶场子”的旅游方式也引发了不少游客的反思。“一早兴冲冲地去盖了40多个章，章很重，半个多小时头晕眼花”、“手上身上衣服上全是红泥印。”

亚运会带动杭州周边游，

文旅融合模式多样化

早在2021年，爱奇艺曾提出提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的影视文旅营销策略，至今已累计通过20余部剧综作品实现与当地城市的合作联动。

今年以来，文旅融合的趋势愈发明显。上半年《去有风的地方》带火了大理旅游，《偷偷藏不住》又让厦门再一次火出圈，还有电视剧《狂飙》以一己之力带动了取景地广东省江门市的旅游，高启强最爱吃的猪脚面随街可见。

今年7月，阿里大文娱也启动“文旅地图”计划，以“影视+文旅”激活取景地文旅红利。《偷偷藏不住》的厦门、《长月烬明》的蚌埠、以及《长安三万里》的西安均在首批取景地之列。

而演出市场对于旅游的带动，更是效果显著。今年8月，TFBOYS“十年之约”西安演唱会，2天时间当地住宿线上预订量同比激增738%，带动当地旅游综合收入4.16亿元；9月天津市文化和旅游局发布官方消息称，周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展，现场观众18.5万人次，累计综合消费带动超30亿元，

今年十一期间，各类演出也集中爆发，此前已有近60个户外音乐节官宣定档国庆假期，总数超过过去三年总和。相较于一线城市，各类音乐节对于二三线城市旅游的刺激作用更加明显。

南阳举办3天4夜的迷笛音乐节，带动南阳“十一”整体订单预订量同比暴增11倍，较2019年同期也有两位数以上的增长，酒店订单达到去年同期153倍。此外，景德镇、佛山、常州、邯郸、镇江、淮安、黄石、连云港、泰安、潍坊、铜仁、曲靖等众多二三线城市纷纷举办的草莓音乐节等活动，飞猪数据显示，这些城市国庆节假期的酒店累计预订量同比去年增长近5倍。

此次十一黄金周还撞上杭州亚运会，开启了体育+旅游的新型文旅融合模式，直接带动了杭州及周边城市的旅游。相关大数据显示，美团、大众点评数据显示，截至9月20日，浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%，亚运会期间，宁波、温州、湖州、绍兴、金华5座杭州亚运会协办城市的酒店预订量同比2019年增长5倍以上，其中绍兴增长最高，达7.2倍。

如今文旅融合的模式愈来愈多样化，影视、演出、体育的多种融合方式都不同程度地带动了旅游，这或许能够对于各地打造旅游IP带来新的启发。

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：把青，36氪经授权发布。

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