国庆假期，音乐节“渡劫”
source link: https://www.36kr.com/p/2459356676167810
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
国庆假期，音乐节“渡劫”-36氪
国庆期间，一位坐着轮椅的小伙登上了热搜。
起因是，在南阳迷笛音乐节现场，当摇滚乐迷听得激情澎湃之时，众人合力将一位坐在轮椅上的小伙高高举起。
场内的人热烈欢呼，场外网友也被这一幕打动，感慨着“任何东西都阻碍不了一颗摇滚的心，勇敢的人先享受世界”。
今年音乐节数量不少。根据中国演出行业协会统计，2023上半年，大型演唱会、音乐节演出有506场，直接创造了24.97亿票房。
暑期档，音乐节又乘胜追击。根据大麦网数据显示，此期间演唱会数量和2019年相当，但音乐节增长近2倍。
到了国庆假期，音乐节再次爆发。根据「定焦」不完全统计，今年国庆至少有60多场音乐节（按照单天计算）在全国各地上演。而据音乐节承办机构浪岛执行团队主理人张贺粗略计算，“往年国庆假期，10多场就差不多了。”
更有业内人士按照上半年音乐节的增长速度预估，2023年音乐节能达700多场，而2019年是200场左右。
不过，随着音乐节集中举办，问题也出现了不少。“票价刺客”“临时取消”“票价分区”……从开年到现在，观众从买票到进场再到退场，围绕音乐节产生的一系列问题，在国庆假期也迎来了一波爆发。
此刻，有不少网友和从业者感叹，“音乐节快被玩坏了”。
音乐节卷在国庆：场次多了、票价高了
“音乐节普遍都在夏天举行，所以五一算是开年第一段狂欢期，而十一象征着年终收尾。”负责音乐节执行的大林表示，这两个时间段通常是他们最忙的时候，在全国各地飞。
根据小鹿角智库统计显示，2023年五一期间，共有42场音乐节，其中包括烟台黄渤海迷笛音乐节、上海草莓音乐节等，数量超出疫情前的同期水平。
今年国庆假期，音乐节在数量上又迎来了一个高峰，有60多场，基本囊括了各大知名音乐节。南阳迷笛音乐节、景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节、重庆银河方舟音乐节等，一一露面。
相比五一，在嘉宾阵容上，这些音乐节有过之而无不及。比如太湖湾音乐节请来了周深；邯郸狂潮机车音乐节拉来了李宇春；万青出现在北京宇宙岛音乐节；张杰在重庆银河方舟音乐节上出现了……
“其实不止国庆，今年整体都很卷。”不止一位业内人士表示，场次多了、票价高了、城市下沉、拼盘阵容，是2023年音乐节比较突出的四大特点，也延续到了国庆。
最明显的是，音乐节票价出现了整体上涨。
曾有媒体统计近几年草莓音乐节票价。今年，草莓音乐节单日票早鸟价在400元左右，单日全价票为480元，这个数字低于2022年，但高于2010年-2018年。
从2021年开始，音乐节票价就明显出现了上涨。大林估算，现在相较几年前，音乐节票价整体贵了100元左右。今年五一期间，音乐节也因为票价贵登上了热搜，有媒体计算，音乐节五月的平均单日票价最高达到了550元，两天票价最高达到了1480元。“今年国庆也差不多是这个票价。”大林表示。面对某音乐节看台票588元的价格，很多网友直呼买不起。
卷的另一方面体现在，不仅北上广等一线和新一线城市在办音乐节，二三线城市和一些小县城也做起了这门生意。
根据腾讯音乐研究院统计，2023上半年，二线城市及以下的音乐节，占到了总数量的57.9%。
有的城市做得确实不错。比如比较知名的太湖湾音乐节就凭借强大的嘉宾阵容，在今年4月29日-5月2日将近10万人带入嬉戏谷。因为去看音乐节的人很多，有网友从南京到太湖湾不到2个小时的路程，堵了3个多小时。
今年国庆，河南南阳这个三线城市，也凭借迷笛音乐节被更多人了解。
由于音乐节期间当地下起了大雨，很多市民看到乐迷挤不上公交车后，自发组织起来，免费接送，#乐迷打车难南阳30多位市民自发接送#还登上了热搜。
还有不少观众发现，现在的音乐节阵容开始流行拼盘。虽然这种现象由来已久，但艺人、乐队的气质相差得越来越大。今年国庆期间，绝大多数音乐节都融合了摇滚、嘻哈、民谣、流行各个圈层的艺人，主打一个类型丰富。
不过，对于这种混搭风，一部分资深乐迷表现出了不适，“最明显的，粉圈和哈圈就不相容，粉圈更乐意拍台上的艺人，但哈圈更爱蹦个不停”。他们表示，还是喜欢更单纯一点的音乐节。
花了时间和金钱，却踩坑了
虽然数量多，但在国庆假期想拥有美好的音乐节体验，依旧不是一件容易的事。
首先是票不好抢。
拉拉第一次计划去音乐节，“有个音乐节离家很近，不到200块的门票也不贵，我想凑个热闹。”于是她和朋友商量着一起抢票。
相比演唱会，音乐节门票算不上难抢。结果，她们因为晚了一两分钟，扑了空。
以前经常参加音乐节的可可，趁这次有时间也去看了一场音乐节。从买票开始，她就感受到了今年音乐节的火热。
她掐着秒表才抢到了两张票，“虽然我选的这个音乐节今年才开始办，但阵容不错，有杨千嬅、陈粒这样的知名歌手，也有中国台湾摇滚乐团草东、北京独立摇滚乐队八仙饭店，所以比较难抢。”
到现场后，她发现观众也和预想中不太一样。
“人很多，后面充气沙发区和地毯区都坐满了人，不仅有年轻人，还有很多中年人，甚至还有爷爷奶奶。”看到全年龄层都来看音乐节，可可有些惊讶。
越来越多的人参与，也让黄牛盯上了音乐节门票这门生意，炒高票价。
由于演出阵容不同，目前市场上的音乐节门票几百到上千元不等。根据票务平台数据显示，阵容好一点的，普通区票价在500元左右，VIP区会再贵一两百元。虽然这个数字看起来不算太高，但因为抢票难，黄牛不断加价。
一位网友表示，原价599元的门票，自己花了800元才到手。黄牛还会随时调价，中午688元，晚上就改价到了799元，甚至最后直接开价到了1000多元。
“一张音乐节门票上千元，快赶上演唱会的价格了，我不太能接受。”这位网友表示。
除了高票价，今年临时取消的音乐节也不少。
这个国庆，轻轻买了两场音乐节的票，但其中一场被临时取消。虽然门票钱退了，但她损失了几百元的机票钱，还浪费了不少精力。“太离谱了，突然宣布取消，主办方也没有说明具体原因。”
作为浪岛执行团队主理人，国庆期间，张贺本来承办了7场不同地方的音乐节，结果临时只剩了3场，4场临时取消或延期。
一位业内人士粗略计算，这种情况今年大概有30%。
而那些顺利抢到票、没遭遇音乐节取消的观众，也并非都能玩得尽兴。主办方的运营能力不足，让一些观众体验大打折扣。
例如，一位网友透露，某场音乐节的嘉宾阵容不错，导致前一天晚上有“代排”拿着十多个凳子占位置。场地的保安数量不够，到了入场时，代排直接冲进去占位置，现场一度混乱，不少人因此摔倒。
另外，入场后发现票价分区不合理、票价混乱；音乐节开始后，发现音响质量一般，难以进入状态；音乐节结束后，接驳车数量不够，几千人在停车场排好几个小时的队等等问题，都让不少观众对音乐节失望，甚至觉得现在的音乐节数量多了，但质量差了。
有网友在社交平台上，晒出了自己花588元买的坐票，位置离舞台很远，他甚至连大屏幕都看不清。还有网友看到图后打趣评论，“看台到内场，打车都得15块”。
虽然这些乱象每年都会发生，但不少观众的感受是，今年的踩坑率比往年要高。原来一些体验不错的音乐节，今年的水准也不够稳定。
音乐节怎么就被玩坏了？
“这样下去，音乐节很有可能就要被玩坏了。”不止一位业内人士表示。
此刻，音乐节在火热举行的同时，也陷入了争议声中。
各大社交媒体上，关于音乐节踩坑的内容很多。有网友从艺人阵容、票价、主办方、场地、安保、城市、交通、住宿等各个方面，梳理了一套避雷指南，获得了近千点赞量。
比如在票价上，首选300元以下的预售票，全价票不要着急买，因为有90%的可能性会打折；场地上，要选择草坪和海滩，较偏僻的泥巴地要慎重，交通和卫生条件，都不能保证......
问题究竟出在了哪里？
大林表示，“前几年线下活动暂停，一部分音乐节积压到现在才开，数量多了，乱象自然也就多了。不过也不乏很多人看到线下演出很火，认为这门生意很暴利，临时入局，这导致音乐节从内容到服务，问题不小。”
“现在大家都在办音乐节，很多投资方在并不了解的情况下，快速入了局。”张贺表示。
一般来说，阵容和场地最好是在半年前就确定。一位业内人士透露，有很多音乐节会极限操作，甚至在开始前一个月，才进行准备。
因为时间有限，在整体设计上，很多资方便拿着市场的现成模式，照搬照抄。
“多且同质化”，是张贺的切身体会，“这是今年音乐节的一大乱象。”
截至目前，今年张贺共承办了15场音乐节，70%的主办方找过来，提出的风格要求都差不多。“他们没有在创新上提出要求，比如在艺人阵容和舞台变化方面多些花样，更多是想花更少的钱、更少的精力，赶紧把这场音乐节办完。”
这也让音乐节过于依赖艺人的号召力，不止一位业内人士表示，现在的音乐节主要是拼艺人。
据了解，一场音乐节的成本大概在几百万到5000万之间，但给艺人的钱已经占到了总成本的70%。多位业内人士表示，这部分金额比几年前高了2-3倍。
为了赚钱，今年分区定价广泛也流行开来。一位音乐节资深人士观察，现在90%的音乐节为了提高收入，已经实行分区票价，有的VIP票价可以卖到普通区的两倍，甚至有的主办方还会对VIP区进行超售。
针对此举，大家态度不同。一部分观众认为，音乐节应该是个自由和开放的地方，但现在都弄得和其他演出一样，与自身理念相悖。但也有一部分观众觉得，可以接受分区，只要把服务做好就行。
但问题就在于，很多主办方并不能保证服务质量。比如有网友表示，自己买的VIP票，不仅没有单独通道，距离舞台也很远，说好的可以提前半小时入场，结果普票通道开得比VIP还早，“我花了600多块钱做了大冤种。”
不过即便主办方想出了各种赚钱法子，但综合多位业内人士的看法，大概只有10%-15%的音乐节能赚到钱，且多为草莓、迷笛这类品牌音乐节，甚至能做到尚未开票就已经回本，因为他们有长期合作的赞助和品牌方，这些品牌方也更愿意找这样的音乐节。而剩下的大多数音乐节，都处于赔本状态，可想而知，观众期待中的好服务很难实现。
“音乐节虽然火，但也不能随便凑热闹”。 不止一位业内人士表示。这句话对观众来说，同样适用。
*题图来源于视觉中国，文中配图来源于Pexels。应受访者要求，文字大林为化名。
本文来自微信公众号“定焦”（ID：dingjiaoone），作者：定焦团队，36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。
Recommend
-
109
数据强劲，税改预期，国庆长假美股狂欢一周带动全球市场攀升；工银港股国庆一周一个涨停板，A股周一能涨多少呢？......
-
82
问与答 - @jiafaner - 国庆有十天假期，虽然说工作还要远程一点点，可毕竟是整十天的假期，在家不出门感觉好可惜人在北京，不愿意往人多的地方跑，想出门走走，有什么推荐吗
-
50
问与答 - @Wurzburg - RT，国庆假期妹子和小伙伴们一起去玩了，我自己就落单了，想想找个 PC 端的单机游戏玩通关也不错，各位大佬有什么推荐的吗？
-
66
图片来源：视觉中国 不知不觉，美好的十一假期就要结束了。在假期的最后一天，和钛媒体来复盘一下，看看这个长假发生了哪些不容错过的...
-
43
有问题，上知乎。知乎是中文互联网知名知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。
-
68
马云国庆长假也去打卡网红了！刚现身就被瞬间包围！网友：立马成展品了来源：钱江晚报10月5日国庆小长假第五天马云突然现身良渚博物院！谁知道，马爸爸前脚走到博物院展厅，讲解刚开始，他还没怎么逛，就立马被观众认出，瞬间“包围”，人声鼎沸，基本无法
-
29
A股国庆假期的红包已经确定了，明天预计开盘涨2%以上 - 理由，香港股市，国庆前9月30号，A50收盘=16.64，目前(10.8下午3点半)快收盘了，A50=17.1817.18/16.64=1.03，即涨幅3%，保守起见再打个折，所以开盘2%肯定有的，至于开盘后的走势，那就不确定了
-
4
国庆假期的一些小事 2020 年的国庆选择了留在杭州，大部分的时间是一个人在城市的不同角落里行走和思考。静下心来去感受这座城市中的人和事，同时也去尝试自己未曾做过的一些事。 朋友带来的安全感和快乐 假期从下班后和室友的一顿火...
-
3
十一假期打算怎么过？ 不管是和朋友们一起去看看远方的大好河山，还是回老家和亲人们团聚，出远门想玩得开心，既要做好出行规划，家里的事情也要安排妥当。 七天假期说长不长，说短也不短。家中长期无人务必要关好门窗、检查好燃气、水电——好的，...
-
5
国庆开启假期模式，如何让店铺利益最大化？-跨境头条-AMZ123亚马逊导航-跨境电商出海门户 国庆开启假期模式，如何让店铺利益最大化？...
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK