暑期档总票房206亿超预期收官，电影市场真复苏了吗？

电影的寒冬似乎在这个暑假被终结。

8月31日，长达3个月的2023年暑期档正式收官，粗报票房206.09亿，远超此前最高纪录的177亿元。总观影人次也达到5.04亿，总场次3460.7万，均创中国影史暑期档新纪录。

从数据来看，电影市场已告别寒冬，有传闻称曾经狠心远离电影投资的人又在摩拳擦掌接洽项目，也有人在热潮中依然保持冷静。

电影市场真的复苏了吗？

蓝鲸记者采访了多位行业内人士，试图复盘真实的中国电影复苏进程。

热闹的暑期档

距离光线传媒董事长王长田第一次喊出“电影寒冬”，已经过去整整五年。

2018年6月，光线传媒王长田在上海某论坛上的一番行业预判，成了很多媒体和业内人士对“影视寒冬”论的开端引用。

王长田说：“资本在撤离这个市场，同时由于全社会的资金紧张，导致我们现在很多影视公司的项目融资都出现了困难，我基本上可以肯定的是，在未来的一两年时间里说不定有几千家影视公司要倒闭。”

事实上，寒冬比预期的时间更长，也更猛烈。

这种悲观的情绪一直持续到2023年6月，彼时电影市场票房一度跌至每日1000万出头，不少电影院生存艰难开始另谋生路，有的将影厅改装成了剧本杀空间，还有的转型推出“午睡服务”……

暑期档着实让所有人大吃一惊。

电影《消失的她》起初预测票房为10亿，但没过几天单日超2亿的票房成绩就点燃了整个市场，《消失的她》也直奔30亿而去。暑期档出现了“超级黑马”，带动了不止一部电影出现超预期成绩。最终在暑假的最后一天《消失的她》被《孤注一掷》反超。最终，暑期档票房超亿元的国产电影共11部，前五名分别为《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》。

暑期档的超预期表现的确让行业为之一振，多家上市公司披露上半年业绩扭亏，多家券商在研报中对下一阶段的票房及全年票房作出了展望，上调全年票房预测值。

但电影并不是一个完全“即时性”的行业，电影从立项到公映周期漫长，单从票房来预测整个行业的复苏进度稍显片面。

从骗子到开机，电影行业的真实复苏进度

电影行业作为一个产业势必有供给和消费两端，如今消费端势头正好，供给端又是怎样一番图景呢？

资深电影从业者关雅荻接受蓝鲸记者采访时表示：“我不关心当下票房多么火热，我只关心一件事情——上游的开机率，或者说有多少项目顺利开机了。电影行业的钱其实离开了很多，大部分没有回来。”关雅荻指出，目前暑期档很多电影都是几年前的库存，这种热潮某种程度上是此前大量影片积压后“去库存”的结果，“最近有一个电影叫《最后的真相》，黄晓明、闫妮、涂们演的，现在涂们老师都去世了，它其实本来不属于2023的。”

蓝鲸记者整理暑期档票房过亿影片信息发现，近一半的电影杀青与上映的间隔超过两年，其中《封神第一部》2019年已经杀青，但受多种原因影响2023年暑期档方才上映。

“我们票房只能反映当下的可以供应的电影的产出，它并不能直接让我们看到明年同期也是这样，甚至更好。没有任何逻辑是这么可以推，我们更关心新片的开机率。”关雅荻认为单纯将票房与整个电影市场复苏对等并不合理，真正应该关心的是开机率。

蓝鲸记者统计了截至8月28日可查的电影开机信息发现，今年上半年单月电影开机数不足两位数，8月开机数开始回升共有14部电影官宣开机。这似乎一定程度上体现了暑期档的刺激，但对于经历过电影行业火热时期的电影人来说，尚未达到当时的正常水平。

资深电影人思域告诉蓝鲸记者，以前热闹的时候几乎每天都有电影开机，现在确实在恢复，但要达到之前的水平还有一定距离。

数量只是一个评判维度，开机电影的规格同样也应列入参考系。大厂电影制片人、小红书博主“蜡笔小爽”告诉蓝鲸记者，“开机率能说明一部分问题，但是说明不了太多的问题，也得看开机的项目品相、体量，是不是足够丢到市场去搅热大盘。对于市场来说，阵容和出品方的情况甚至比开机率靠谱，但在我看来（开机情况表）这里面票房体量比较高的应该不超过5部。”

电影人思域认为在“开机”之前，市场活跃的另一个苗头是“骗子”的出现，“回暖肯定是一个过程，可能骗子公司是最早动起来的那帮人，这些人会拿到一些不靠谱的项目去融资，大网捞鱼，捞到一个算一个，等这些骗子公司动的差不多了真正的投资公司才开始慢慢往里进。做项目最需要的肯定是钱，骗子公司先动起来之后就能把圈子稍微搅动一下，看到几个成功案例大家才会都动起来，钱慢慢进来之后大家才能开机。今年上半年的时候真的是连骗子公司都没有啊，至少目前出现骗子公司了，是个好趋势。”

思域表示，自己最近已经接触到一些疑似“骗方案”的团队，“连钱的来路都说不清，就想骗我方案。”

信心有了，复苏只是时间问题

虽然想要市场达到2018年之前的火热有些难度，但经过5年的大浪淘沙与系统迭代，电影也正再新的阶段重新寻找“电影的位置”。

2023年暑期档除了票房的爆发让行业重拾信心，“话题电影”的超强影响力也在重塑电影市场。

从《消失的她》到《孤注一掷》，单部电影超30亿的体量依然证明电影依然是能最短时间调动大众的内容消费品之一，与此同时暑期档高票房电影也一定程度上在舆论场掀起了巨大的话题讨论，比如缅北电诈问题等。

话题电影的出现增加了电影作为一种内容产品和大众的“链接感”，虽然不少观点认为电影正在“抖音化”“微博化”，完成了艺术形式上的“降级”，但也有观点认为这是技术迭代下的一种表现形式。

关雅荻在接受蓝鲸记者采访时表示：“话题电影是中国当下把电影营销发行市场前置化的一种表现，它是一种新的电影生产运营的一种思路。它等于要把宣传营销这些在电影开机之前提前论证。如果市场没有发展到一定的程度，是不会出现这种现象的。”

但同时“话题电影”受追捧并不意味着电影制作完全以话题为导向，“蜡笔小爽”告诉蓝鲸记者：“其实话题电影一直大家都挺喜欢的，但是只有话题没有内容也不会有好票房的。我觉得任何时候想打造爆款的第一要义都没变过，就是要剧本好。这个好可能是题材好、有猎奇性、节奏好，但绝不仅仅是话题。”

虽然不主张以暑期档票房来断言电影的复苏进程，但几乎所有被访者都肯定了复苏的事实。

“蜡笔小爽”听说有投资人已经在跃跃欲试重回电影圈，关雅荻则长期看好中国电影的发展：“中国电影的市场、它的体量应该至少是两倍甚至两倍以上。”

普华永道今年7月发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》报告预计，中国电影市场会于2024-2025年超越美国，2027年的票房收入预计占全球总收入的27%，高于美国的23%，成为全球最大市场。