科大讯飞布达佩斯世锦赛品牌片：用沟通建设美好世界

作者： 盘马弯弓 PMWG 关注

2023-09-04 03:59 浏览 · 1604

收藏(1)

再续体育赛事之缘

科大讯飞作为2023年布达佩斯世界田径锦标赛（下文简称“世锦赛”）的供应商，为此次赛事提供自家的自动翻译软件和硬件产品及服务。作为中国顶尖科技力量的一份子，它还因此迎来了自己的首次出海业务。我们继去年冬奥项目#用技术说话# 后，再次承接了此次项目的拍摄制作，这也是一次面向欧洲市场讲诉关于中国科技公司的故事。

出谋划策助力讯飞出海

二话不说，我们先上这支科大讯飞2023布达佩斯世界田径锦标赛赛事品牌片，然后再聊聊这里头的故事。

来自中国的科大讯飞，背后承袭的是中国千年来的沟通智慧。这往往是中国企业在出海时，怎么也去不掉的文化底色。「 基于中国和而不同的沟通文化，又着眼于全世界全人类“沟通无障碍”的崇高理念」，这正是科大讯飞背后所贩售的企业愿景。

就我们所知的欧洲来说，它作为一个整体，始终活跃在世界舞台上，对外输出的往往是同一种论调，同一种官方的声音。但其实欧洲和我们、乃至全世界一样，我们耳旁除了听到的那种官方声音，还存在许多不同的声音，哪怕是来自赛事落幕后观众席角落里的叹息声，也都值得被听见。而在赛场内外，这个为交流而生的世锦赛舞台上，我们似乎能听到更多元的心声。不同种族文化信仰的人也可以在这里发声，也可以这里被听到。在这个聚合发声的舞台上真正实现了一派尊重、理解和包容的美好景象。

于是我们提出了# Listen Different # 这一概念 ，希望在世锦赛这个聚合的发声舞台上，科大讯飞以倾听者的角色实现无障碍沟通。听见世界的不同，包容世界的不同，真正创造一个更和谐美好的世界。最终执行过程中我们也将概念直接落到沟通层面，直接陈述“用沟通建设美好世界”的科技使命。 #Create A Better World With Communication。

中国科技力量融入世界的一次出场

在与客户不断深入合作后发现，科大讯飞是在用一个很高的战略格局去做海外市场建设。

比如这次世锦赛，就主动联合各国科技机构公司成立语言技术联盟，邀请了来自不同国家的优秀语音技术公司和机构，提供基于各自国家母语的智能语音技术，齐力去达成“世界无障碍沟通”的共同愿景。

为此，我们也配套出了一系列平面内容，做这部分海外的市场宣传。主视觉的画面，它融合了欧洲各地的地标性建筑，将科大讯飞的几款出海产品巧妙地与赛事竞技元素相结合，同时欧洲用户的产品使用场景穿插其中，画面整体一同表达了“用沟通建设美好世界”的科技愿景。

在系列产品海报上，我们拍摄了欧洲用户使用讯飞产品的真实场景，用明信片的呈现方式，将我们的理念用欧洲人文气质表达了出来，以下是三张产品海报的具体创意内容。

能畅通无阻地聆听与交流，成就一次次的共识与期待，
沟通，让世界变得更美好。

Listening and communicating freely, to achieve more consensus and expectation，
Communication is making a better world.

讯飞翻译机4.0

每一场跳动的梦想、欢呼、心声都被一同记录，
沟通，让世界变得更美好。

Every dream, cheer, and voice that is all recorded,
 Communication is making a better world.

录音笔SR502

这一刻，文化被阅读、被倾听、被感受，
沟通，让世界变得更美好。

Now，culture is read, listened, felt,
Communication is making a better world.

扫描词典笔

当我们敲定final拍摄脚本的同一时段里，就已紧锣密鼓地推进着匈牙利的签证事宜。多亏客户那边有商务签的支持，让我们可以顺利与导演制片团队一行十余人，从宁波直飞布达佩斯开始这趟出国拍摄之旅。

落地后所见的一切，也的确是客户口中所说的那样，匈牙利是一个非常多元与包容的欧洲国家。布达佩斯的风貌与人文，总能把我们设想的脚本内容高度化还原，甚至还能抓取到一些意想不到的惊喜片段。也只有来到这座城市真实感受着，去触摸和去倾听，才能真切见识到欧洲文化中的内核部分，也才能找到与之沟通的最佳方式

五天的密集拍摄，我们几人笑称这是一次出国的“Citywork”，对，是无缝连接着国内工作时段，一边Walk一边Work。难得一趟出国拍片，我们卯足劲要拍成一个好作品，也得益于客户与团队一众人的密切协作，最终能够收获这支成片。

这条品牌片后续会出现在欧洲市场不同场景里去使用，而不只是在这次赛事期间短暂投放。说到最后，想再次感谢科大讯飞能够给予这次机会，能为中国科技力量做一些小小的贡献，也相信未来真的会如科大讯飞希冀的那样：用中国科技力量，去听见超越种族、偏见、文化的不同声音，以此让世界更美好（此处应响起What A Wonderful World）。#CREATE A BETTER WORLD WITH COMMUNICATION。