近日，珠宝品牌蒂芙尼公司与 Snap 合作，在美国网球公开赛上推出了 AR 镜子，该镜子将展出至 9 月 10 日。观众可以通过该 AR 镜子使用镶嵌钻石的数字网球拍进行比赛，并与数字奖杯进行互动。

　　AR 能够增加奢侈品的获取途径，而 AR 镜子可以提供广泛的 AR 体验，以及奢侈品牌对体育运动的持续支持。Snapchat 全球奢侈品主管 Geoffrey Perez 表示：“蒂芙尼公司正在掌握奢侈品牌以有趣和引人入胜的方式利用 Snap AR 的方式，同时保持较高的品牌资产。”

　　蒂芙尼一直是 AR 的早期采用者。它是初代使用 Snap “光线追踪”技术的品牌，该技术通过更逼真地描绘光线来实现更逼真、更精确的数字对象。今年 2 月，该品牌使用 AR 技术让人们以数字方式试戴（然后购买）其 Lock 手镯。今年夏天，该品牌还使用 AR 来增强其在伦敦萨奇画廊的档案展览。参观者可以虚拟试戴蒂芙尼黄钻，并在画廊中看到一面钻石墙。

　　AR 为物理世界增添了数字元素，被视为元宇宙技术的一种更为现时的应用，在实体体验和商品成为重点的当下，它扩大了品牌数字资产的用途。Snapchat 报告称，今年第二季度其月活跃用户超过 7.5 亿，日活跃用户为 3.97 亿，与一年前相比增长了 14%。

　　在新冠疫情期间，时尚和奢侈品对 AR 的使用加速了，因为该技术具有将商品带入消费者自身环境的更实用潜力。最近，品牌已经将这种思维方式演变为更多样化的用途，通过线下装置或远程体验来扩展品牌故事。例如，LV 在一月份与艺术家草间弥生（Yayoi Kusama）一起扩展了其活动，使人们能够在全球地标上可视化该活动的彩色圆点。

　　美国网球公开赛的装置是使用 Snapchat 的企业产品制作的，称为 AR 企业服务（AR Enterprise Services）或 Ares，它使品牌能够在自己的网站、应用程序和实体场所使用 Snap 的 AR 功能，重点是 AR 购物。例如，一个品牌可能会在自己的应用程序中提供 AR 试穿，客户无需下载 Snapchat 应用程序，甚至不需要拥有 Snapchat 帐户即可使用。这是蒂芙尼首次使用 Ares，而 Ares 是 Snap 于今年 3 月宣布的新服务。

　　这也是蒂芙尼首次使用实体 AR 镜子。新一代 AR 镜子是多年前零售业智能镜子的改进迭代版，正在为 AR 在零售业的使用注入新活力。Snapchat 的 AR 镜子使用 Ares，包括专门为实体屏幕设计的技术。除了在消费者的镜面上显示交互式数字元素外，它还使消费者能够通过集成摄像头捕获图像。

　　对于零售商和 Snap 来说，AR 镜子的关键点在于消费者只需走到屏幕前，就能体验这项技术。他们不需要智能手机、应用程序或先前的专业知识。然后，他们可以体验一系列 AR 效果，实现品牌故事讲述、游戏、AR 试穿等功能。Coach 在店面中添加了一面 AR 镜子，供路人试用其 Tabby 包；耐克测试了用于 AR 试穿和游戏的店内智能镜子；Men‘s Wearhouse 将其用于正装可视化；Tommy Hilfiger 邀请几家商店的顾客试穿其 Tommy Hilfiger X Shawn Mendes 系列。

　　在蒂芙尼装置的案例中，人们可以在网球比赛（用蒂芙尼的数字球拍击打数字球）时捕捉自己的参与，然后通过扫描屏幕上的二维码保存和分享内容，而没有产品搭配或购物提示。据 Snapchat 称，在美国网球公开赛的前几天，使用镜子的游客涵盖了不同的年龄段。