8月22日，七夕档票房破2亿元，暑期档破190亿元，突破2019年的177.79亿元创下历史新高，最热暑期档来袭。年度票房突破410亿元，票房大盘超越往年的同时，平均票价也来到了近几年的最高水平，达42.6元。不少观众在社交平台感慨：曾经9.9元就能看一场电影，如今为何已经花了上百元的票钱，还要再付20多元的服务费？上涨的票价与高价的服务费究竟因何而来？

年平均票价42.6元

暑期档进入收尾阶段，新一轮宣发混战陆续在待映新片和已上映影片之间升级，近年来频繁被提及的电影票价高涨问题再次被推上风口浪尖。

近年来，每逢热门档期和热门影片上映，对于电影票价的纷纷议论便不绝于耳，从实际数据来看，电影票价的确呈现上涨趋势。据猫眼数据显示，2023年平均票价达42.6元，为2017年以来的最高值。此外，北京商报记者注意到，自2021年起，电影平均票价便步入40元的价格区间，整体呈现递增趋势。

具体到影片方面，公开资料显示，目前正在放映中的电影《孤注一掷》卖出了199元的高价，此前上映的《阿凡达·水之道》最高票价达258元。

北京商报记者实际体验购票发现，目前通过票务平台购票，即使处于七夕档这一观影高峰档期，北京仍有低至19.6元的电影票，且观影可提供4小时免费停车。另据记者不完全统计，热门商圈内放映的影片和高口碑影片的平均票价在48-108元之间。

此外，服务费的加入，也直接推高了电影的平均票价。北京商报记者采访多位影迷了解到，目前电影票服务费在5-21元之间，其中21元的服务费为某影院VIP厅。

而观众所关注的低至9.9元的电影票从何而来？影院负责人曾盼表示，老客户发放打折券，购买观影套餐，是影院低价票的主要来源，而电商直播间内的低价票多数来源于片方。

接近票务平台的业内人士告诉北京商报记者，9.9元低价票其实已经是多年以前的平台促销手段，需要平台自身去承担优惠价格产生的成本。

院线成本涨 平台补不动

曾经一杯奶茶钱就能看两小时的电影，但影片制作、发行，院线提供服务，票务平台维护系统等成本不会凭空减少，观众享有的价格优惠分摊向了电影产业链条中的各个部分。

据北京商报此前报道，一张电影票的定价，牵扯电影产业链条的方方面面。片方资金回笼渠道相对单一，影院售票是主要渠道，而院线方也需要通过售票收回成本、盈利。片方给出发行价后，影院根据经营成本等因素确定最终票价，在电影放映过程中，依据上座率、影片口碑、放映成本等市场变量调整，最终票房收入与片方按照约定比例进行分账。

而服务费则为院线方、票务平台收取。“院线收取的服务费，分为硬件服务和软服务，前者为设备维护、售票系统管理等费用，后者则体现在影厅环境维护、秩序管理等方面。” 曾盼补充道，事实上，每逢春节、情人节这类档期，员工的工资成本也会提升，这也是热门档期票价上浮的主要原因。此外，2021年以来，电影单片时长持续增加，在确定发行价的阶段，就已经提高了票价。

“降价引流不是长久之计。”接近票务平台的业内人士指出，长期下来也会影响观众的观演消费习惯，随着经营压力的持续上涨，高数额的票价补贴，平台也补不动了。更重要的是，国内的观众已经过了用低票价就能大面积引流走进影院的阶段，上座率情况由质量取胜。

质量是突围关键

观众对于好内容的需求从未降温。

从事电影发行的黄灿指出，大体上看，上座率和票价是一种反比的关系，二者不可兼得，需要发行方与院线在中间找到平衡点，实现收益的最大化。但这种反比关系也不是绝对的，对于高口碑、大制作的部分影片，价格上浮10%-15%左右并不会影响观众购票欲望，甚至还会主动选择IMAX等观影效果更好但价格略高的场次。

中国创意产业研究中心主任张京成指出，票价情况主要由市场决定。疫情后，观众观影需求急剧上升，价格自然会上涨。涨价对于影院来说也可以弥补前几年的一些亏损，加之场租、人工和设备维护升级的支出也在涨价，还有平台服务费等，必然都会体现在票价里。

“以降价作为引流措施，其实对于电影市场影响不大，主要决定因素还是影片质量，好的影片靠口碑效应吸引观众，电影消费是高层次的体验消费，满足人们精神需求，价格因素不太敏感。”张京成如是说。