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采访&撰文：Ruonan

6月25日，洪天祥给成都大运会执委会发去消息。

洪天祥是科普自媒体“星球研究所”的合伙人，要为此次大运会做一条倒计时宣传片。他想到了一个概念：

“一场3000年的倒计时”

很快，大运会执委会方认可了这个创意。

6月29日，导演肖则之给经常合作的美术指导黎玠岐发去一条消息。

导演说：“有条片子，我预计能爆。虽然时间紧、难度有，但相信我，这条成都大运会的片子一定能被所有人记住。”很自然地，黎玠岐提出，想看看分镜或脚本。

导演回：“才开始写，给我一个小时”。

当天晚上，所有主创便聚集在一起。第一次筹备会在凌晨开启。

此时距离预定的上线日期，只剩不到1个月。

7月25日，短片如期上线。

成都大运会倒计时3天宣传片
《成都，倒计时3000年》

点击查看项目详情

它的自然播放量累计超1亿。“浙江宣传”为其大方点赞，并以此为案例，分析如何向成都学习城市宣传。东南卫视、海南卫视、山西卫视等众多省级电视台新媒体也纷纷转发。

短片得到了央视新闻、新华网、人民政协报的转发

星球研究所的视频号喜提多个10万+

这1个月里发生了什么？我们与洪天祥展开了对话。

一、 就写一句话，看它好不好

先把时间倒回2018年。

这年3月初，星球研究所发布了一篇题为《什么是成都？》的文章。它以翔实的资料、震撼的视觉，全景式呈现了成都这座城市的地貌气候、历史人文。

文章的阅读量最终突破了400万。在它的巨大影响之下，成都市委宣传部一行十几人，特地北上探访——探访的队伍，甚至比当时星球研究所整个团队的人都多。

《什么是成都？》的微信后台数据，阅读量达424万

这篇爆款开启了星球研究所与成都乃至四川官方的长期合作；这段延续至今的合作旅程，也见证了星球研究所的不断跃升。如今，它已是国内自然地理领域的头部新媒体品牌，全网粉丝数千万。

2022年，成都大运会倒计时100天之际，星球研究所发布《什么是成都？》的视频版。

《什么是成都》的全网播放量达1000万+

延续“烟火人间”的主题，短片依然重在就“什么是成都”给出一个立体的回答：3000年间，王侯将相、文人雅士、升斗小民，轮番登上成都的舞台，他们共同营建出这个充满烟火气的城市。

这个观点奠定了创作团队对成都的理解，它也是现在《成都，倒计时3000年》的主要叙事线。

但接下来，故事并没有顺利地切换到这支。因为，星球研究所原本还准备了另一条短片。

它在3年前拍摄，而后，原定于2021年夏天开幕的成都大运会，历经两次延期，在2023年夏天与世界观众见面。在这样的背景下，洪天祥重新审视了原先的这条片子，感觉它“已经不太适合当下的传播场景了”。

在距离大运会开幕1个月时，他决定，重新开题。3年来盘桓在自己思绪中的这个创意，随之蹦了出来。

时间拉回现在。为了更好地理解《成都，倒计时3000年》的策略，我们把它放在两个维度里来讨论：

一是星球研究所的城市解读类视频，以《什么是成都？》为例；
二是城市宣传片。

数英：你怎么思考《什么是成都？》和《成都，倒计时3000年》在策略上的不同？

星球研究所：《什么是成都？》更多是对一个城市的解读，它用了相对完整的逻辑，从大地理的视角告诉观众，成都这座城市是怎么发展到今天的。

而这条短片，我自己理解，它更像广告创作。它需要有一个非常凝练和聚焦的概念，在那个点去影响大家。可能不需要我告诉你李冰为什么治水，都江堰这个工程对成都有多么重要，那个点上，大家需要的是对成都这座城市的共情和共鸣。

数英：那对于如何避免城市宣传片的模式化、套路化，你们一开始就有想法和意识吗？

星球研究所：对，可以这么说，但其实星球研究所一直以来就是用地理的视角去解构世界万物，对我们来说，无论什么选题都要有一个很好的切入视角，一个普世性的主题或概念，让更多人有共鸣。

星球研究所的省市解读选题，常从《什么是XX？》角度切入
阅读量傲人

我们思考一个创意，往往不是从影像概念着手，而是从内容和文本概念着手。所以我们不会着重想这个片子要拍得多炫酷，或者用现在流行的手法去拍。

我的方式特别简单，就是写一句话，看它好不好，对这个城市的提炼好不好，在这个节点传播能不能打动更多人。

今天一些城市宣传片，其实还是在拍非常复杂的概念，甚至没有概念，就是一些元素，总能拼出一个抽象的东西出来。但大部分受众看完，对这个城市其实没有印象。

两个维度，都指向了一个点——星球研究所是带着一种创意广告的意识，在做这支宣传片。而创意需要落到一个聚焦的概念，也就是洪天祥口中的那句话上：

你等成都大运会3年，成都已等了你3000年。

二、 伟大的瞬间不需要解释，看就可以了

带着这句话，星球研究所找到了导演、也是成都人的肖则之，双方一拍即合。而后经由导演的牵线，制作团队快速集结。

他们达成了一个共识：不论是演员选择、美术置景，还是内容编排，都要“去宣传片化”——“给成都一个它自己的「群星闪耀时」，让观众成为这些闪耀时刻的参与者。”

不过，从一句抽象的概念到一个可执行的方案，一些基本问题首先需要解决。

-如何推进倒计时的概念？
-用那些曾经在成都这片土地上发生的伟大的历史瞬间来推进。所以我们就快速锁定了，成都这座城市之所以成为今天的样子，哪些历史事件、哪些人物、哪些场景是重要的。

-要有旁白吗？
-不用，伟大的瞬间不需要解释，只要看就可以了。而且对于成都人或者了解成都的人来说，我们呈现的这些瞬间实在是太熟悉了。

-为什么是倒计时3天的时候上线？
-一方面跟大运会的老师交流过，当时正好倒计时3天还没有宣传作品；另一方面，我觉得这个时间节点挺重要的，它是大家对一个盛会临近感受最强烈的边界。倒计时10天感受可能就没有3天那么强烈。还有一个很客观的原因，是为我们，多争取一点时间。

全片围绕“一场3000年的倒计时”展开，而在开篇就点出“倒计时”的绝佳载体，莫过于这块实体装置。

成都大运会执委会特地找来一个报废的倒计时装置，用于拍摄

主创设想的是，让它以一种超现实的方式悬立于群山之中。这样的自然地理视角不但“更好看”，也能呼应接下来的历史场景。

视觉效果上，参考了电影《降临》

接下来，倒计时开始，重头戏登场。

01     倒计时约3000年-倒计时约1000年，古蜀至宋

这部分基本按照《什么是成都？》中的历史脉络展开。篇幅所限，只能选择重要和耳熟能详的呈现。

王侯将相——古蜀先人、李冰父子、诸葛亮
文人雅士——杜甫
市井小民——川剧与市民文化

由于涉及千年的时间跨度、数个朝代的更迭，每个历史瞬间就需要像一个切片，典型地折射出时代的风貌、人的生活方式。这涉及一种氛围感的整体塑造，而氛围感，常常得靠无数细节堆叠出来。

洪天祥透露，短片的很大一部分预算都用在了这里。你也能看到，为了在视觉上做出新意，创作团队需要做到什么。他们将此称为“美术考古”——包括去各个博物馆考察、按年代搜集大量美术资料、画气氛图。

-表现“蜀道”，不一定就得是陡岩峭壁

3000多年前，古蜀人从岷江上游迁徙至成都平原，成都的城市文明由此发源。“迁徙”，也成为这一篇章的主题。

但提到入蜀的道路，就想到“蜀道难”；呈现“蜀道难”，就得用巉岩峭壁——主创想要避免这样的思维定式，于是就有了现在看到的一个视觉上的变化场景：古蜀人在乱石山林中奔跑，随后抵达开阔的江边。

-回到古籍史料，一盏铜灯都有据可考

都江堰的修建，令成都平原成为“天府之国”。但短片没有用航拍呈现这项超级水利工程壮阔的一面，而是将视角放在了人身上，刻画出李冰父子对席而坐、严肃论证的一个“寻常”夜晚。美术团队迈岐豪斯将这个场景，形容为“两份卓越智慧的博弈”。

在研究了战国时期的生活场景后，主创确定现场的道具以青铜和竹材质为主，物件整体呈暗哑光质感。

豆型铜灯始见于战国，是我国最早的灯的形制

战国时，人多席地而坐，使用兽皮地图

现场布置了大量烛台，意在展现一个群星闪耀的文明时代

近年来备受推崇的宋朝美学，在片中也有精彩复原。

迈岐豪斯将宋朝美学的特点提炼为“清淡高雅，色调稳而单纯”。沿着这个思路，场景氛围整体是古典而优雅的，并贴合宋朝特点使用了大而矮的木案，素雅屏风陈列其后。

茶盏也经考究，使用了宋代流行的斗笠碗造型

猜猜导演在和演员讲什么？

-文物不能当道具，那就自己复刻

太阳神鸟金饰对成都意义非凡。它是中国文化遗产标志、九大“镇国之宝”之一，广泛地见于成都大运会各处，短片中自然少不了它。

文物本身可能是古蜀王举行盛大的祭祀典礼时所用，主创由此延展，大胆想象了一个古蜀人双手托举的仪式性场景，但太阳神鸟是一块厚仅0.02厘米、重20克的金片，出土时已被揉成一团。于是，美术团队制作了一个更结实的太阳神鸟。

一瞥而过的织机，其实是以成都一处西汉古墓出土的完整西汉织机为范本，所制作出来的道具。

-做美术，语文要学好，诗圣的诗要考

“文人雅士”这条线，短片选择了杜甫在成都草堂创作《茅屋为秋风所破歌》的场景。

为此，主创回到杜甫草堂的茅屋，并大量查阅杜甫诗歌、结合时代背景，还原了诗圣困顿的生活景象。最后，加上了团队“对于那个风雨飘摇的夜晚的湿度、温度、气味的想象”。

所以透过屏幕，你或许能想象“秋天漠漠向昏黑”时如麻的雨线、浸水的纸墨味。

唐代常用宣纸作为书画用纸

茅屋内部简陋，只有几件家具，书法用具最多

02    倒计时约100年-倒计时18天，近现代

时间临近现代，这部分与当下成都人的生活关系更为紧密，因此无论是实拍场景还是历史素材，一以贯之的逻辑是选择“那些本地人记忆深刻的事件，本地人熟悉亲切的地方”。运动场景也开始出现。

修建于1911年的人民公园（原名“少城公园”），是成都乃至四川最早的公园。近代，它是公子名媛打网球的时髦去处；建国以后，也成了居民的重要休闲场所。

网球的选择尤为值得一提。它作为彼时一项流行的舶来运动，侧面反映的是成都包容多元的一面。这也是从古至今成都的一个特点。据迈岐豪斯介绍，置景时他们并未一味求“旧”，而想要传达“一切都在向着更好的方向变化”。

网球拍为团队考古还原，是1920-1940年代的"陈年木拍"（vintage racket）

在对当时的体育标语进行检索后，经典的“强健体魄，建设祖国”得到再现

相机是经考证确定的那个年代的流行款——禄莱TLR

03    倒计时18天-倒计时3天

倒计时18天开始，镜头转向棒球场上的少年。满脸是汗的运动员挥棒击球，而后大学生、的士司机、太极老人……所有人屏气凝神，仰头看向球飞离的方向。

为什么是棒球？很多观众问到了这点。洪天祥的答案与“代表性”无关，十分直接——最重要的原因是，短片需要一个自然的转场，转向大运会主体育场。其次，它能在短时间内快速拍完，而且，“好看”。

结尾处，主创想以一个“非常纯粹的方式”结束倒计时，大运会主会场就成了这个纯粹的载体。

它是实体的，虚位以待，等待着大运会开始、万千观众入席；

它也是精神的，从空中俯瞰，巨大的太阳神鸟造型浮现，它与开头呼应，既象征着成都这座城市，也象征着辉煌的文明。

一个彩蛋是，“经过1000多天的等待……”配音为导演自己，播音腔到位！

对于这支短片，有读者在数英评论区提出，觉得它内核不清楚、体育精神不明显。

在另一支大运会宣传片的B站评论区，我们也看到了类似的疑惑。

用户评论“更像是城市宣传片，而非运动会宣传片”

大运会宣传片到底重点在什么？我们据此向主创抛出了几个问题。

数英：火锅、熊猫、麻将、春熙路，这些常规会出现的元素与地标都没有出现，是有意规避吗？

星球研究所：我们确确实实没有刻意去规避，也没有刻意去迎合，只是想把这个概念给拍出来。还是为了这个概念，没有必要提就没有放了。

数英：作为一支“大学生运动会”的宣传片，为什么没有完全以运动作为主线？

星球研究所：我是这么看的，它是个策略问题。大运会作为成都这个城市十几年来重要的传播窗口期，更重要的可能是借这个机会做城市形象的输出。所以这支宣传片，它不一定要完全为这个活动做传播，它还要为城市的体育文化精神做传播，而且在这个节点，讲运动的宣传片已经很多。所以我觉得，让运动自然地体现在城市生活当中，就可以了。

数英：有没有从这支片子中得出一些经验？

星球研究所：有。首先必须要承认，这条片子仍有很多遗憾和不足，如果时间再长一点儿，能做的更好。当然还有一个很重要的经验就是，创作时间要留足，不能总是试图极限挑战。

另一方面的经验可能不是从这支片子中得出来的的，而是我们做了那么多城市宣传作品给到我们的经验。

还是创意优先，核心是要去提炼这个城市在当下最重要的概念。我觉得好的城市宣传片，应该都是表达很纯粹和明确的概念，而不是做城市画面的拼接和剪辑。这样的作品不难，而且太多。

三、
“他们充分尊重创作者对这个城市的理解”

提起成都的城市宣传片，绕不开2003年张艺谋拍摄的《成都印象》。那句“成都，一座来了就不想离开的城市”，就是国师为这个城市提出的Big Idea，构成它深入人心的品牌识别。

张艺谋导演《成都印象》
展现了一个外地人视角下的成都，男主角为谭凯

此后，从《成都出差注意手册》到近来的《成都无边界》《蜀道开·大运来》《成都，倒计时3000年》，成都佳作频出，被称为“城市宣传的天花板”。

成都大运会倒计时30天宣传片《蜀道开·大运来》
由成都大运会与河南卫视携手

天花板不是一日炼成的，洪天祥将之归为几点。

一个直接的原因是“做得多”——重视城市宣传、出品内容多，好作品出现的概率也会更高。

其次，“成都本身就是一个好选题”。无论自然资源、人文历史、市民精神，它都是一个丰富的选题库。

更重要的是，都说广告创意的天花板在甲方，而成都城市宣传片的稳定水准，与作为甲方的成都官方也有莫大关系。洪天祥说，成都大运会执委会“充分尊重所有创作者、特别是我们这样的媒体内容机构，对这个城市的理解”，成片一刀未剪。

如果再仔细看，你会发现，上面提到的新近的四支宣传片，均出自不同团队。画风不同、主题不同、叙事方法不同——这些，可能都是成都官方给予的创作空间。

除此之外，成都市民对于城市宣传也有着极高的热情和配合度。

洪天祥对此有直观感受。杜甫草堂、诸葛亮故居这些取景地，前天晚上向大运会执委会提出拍摄需求，第二天进场的许可问题就能得到解决——工作效率与当地人的配合意愿，缺一不可。如果在大街上向路人发出邀请、表明是“为成都宣传”，对方乐意上镜的概率同样很高。

这或许源自这座城市的市民文化传统。

开放包容的气质流淌在它的血液里，真切地滋养着每一位在这里生活的人。

最后，一张欢乐的片场合照！

文内与美术相关的信息与图片，主要来源于美术团队迈岐豪斯的微信推文《「成都倒计时3000年」大运会美术打工笔记》，感谢！

参考资料：
熊少翀，《什么是「星球研究所」》，高樟资本，2019-07-23
之江轩，《城市宣传片，向成都学什么》，浙江宣传，2023-07-31

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