文/盛佳莹

8月22日晚间，泡泡玛特发布2023年上半年财报。报告期内，泡泡玛特上半年实现营收28.14亿元，同比增长19.3%；经调整净利润5.35亿元，同比增长42.3%。

值得一提的是，报告期内，泡泡玛特净利润为4.77亿元，已超去年全年净利润。

同时，泡泡玛特进一步提升精细化运营能力，库存方面，截至2023年6月30日，库存约7.6亿元，与2022年12月31日相比下降12.5%，与去年同期相比下降20.8%；周转天数从2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天。

财报表示，业绩向好主要原因在于线下消费逐步复苏。

泡泡玛特对年轻人的吸引力不减。财报显示，上半年中国内地新增注册会员438.4万人，累计会员总数破3000万人，达到3038.8万人。

其中，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在上半年分别实现收入5.26亿元、4.11亿元和3.62亿元，同比分别增长14.0%、1.8%和21.3%。

经典IP依然是中坚力量，上述三款经典IP营收占46%。可以看到，经典头部IP Molly已经不再是收入占比最大的IP，取而代之的是SKULLPANDA。

今年是Molly诞生的第17年，Molly老矣，泡泡玛特一直想寻找下一个Molly。

从新IP来看，设计师团队PDC(Pop Design Center)推出的小野目前最有可能冲上头部IP。上半年，小野实现收入1.09亿元，同比增长191.3%。同时，泡泡玛特推出的高端产品线MEGA COLLECTION实现收入2.42亿元，比去年同期的1.93亿元增长了25.3%。

围绕IP，泡泡玛特还做了不少尝试。

泡泡玛特公开信息显示，泡泡玛特首个城市乐园将于9月开业。乐园将结合泡泡玛特自身的逻辑，把IP做深做厚，为IP创造一些轻内容体验。

此外，泡泡玛特旗下还有定位为无边界硬核衍生品品牌的共鸣工作室。但这些动作尚且在摸索阶段，还未拿出强有力的成绩单。

此次半年报，泡泡玛特还首次披露了海外业务利润情况，上半年泡泡玛特港澳台及海外收入为3.76亿元，同比增长139.8%；净利润7889万元，同比增长183%。占总营收的比例从去年同期的6.6%上涨到了13.4%。

报告期内，泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家（含合营），机器人商店达到143台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数达到28个，并于上半年在法国、马来西亚开设了首家线下门店。

此前，泡泡玛特将国际化视为2023年的重要目标。王宁在今年年会上曾表示，“要从中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特。”

泡泡玛特出海有一套自己的打法，即在街区“农村包围城市”，在区域市场运用“影响者的力量”。

在海外店面招聘上，泡泡玛特思路也是异曲同工，从前期采取了总部派遣员工、培训指导结合本地招聘的形式。在品牌有了一定声量后，再以本土员工为主。

虽然泡泡玛特已经摸索出一套自己的出海打法，但难题也不容小窥。此前，电商零售分析师庄帅曾告诉猎云网，泡泡玛特依托中国市场和供应链体系，想要在全球“复制”，不同市场和文化差异，国外IP内容与当地历史文化习俗都有极大关系，对中国企业来说，还是极具挑战。