看完这组动画，被“毛孩子”狠狠治愈了

作者： Jimmie

2023-08-21 15:36 浏览 · 3827

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人们与自己的宠物有着非常紧密的情感纽带，以至于即使是为了工作或度假，他们也不愿意把宠物单独留下。

由独立广告代理机构Little Hands of Stone为宠物护理服务公司Rover推出的新广告活动，旨在安抚宠物主人的紧张焦虑情绪，让他们知道他们可以把宠物寄养在经过严格筛选和关爱有加的宠物保姆手中。

《To My Hooman》采用了有趣的动画和迷人的歌曲，让宠物主人从宠物的角度看待宠物与宠物保姆之间的关系。在主要广告中，一个孩子在手绘动画的背景下唱了一首歌，用宠物可能会用的语言表达出来。这个完全动画的广告由宠物来讲述，告诉它们的主人，在离开时不用担心，因为Rover的宠物保姆会为宠物提供最个性化的照顾。（Hoomans指宠物主人，是一种网络流行语。在英文语境下，如果你的猫会说英文的话，他不会叫你”human“，他会叫你hooman,这是一个很萌的说法，从u变成oo的音是在模仿猫打呼噜。）

该广告指出，人类在上班或度假的时候，Rover的宠物保姆和Rover应用程序会在主人回来之前接管照顾宠物。该应用程序不仅可以将主人与优质的宠物保姆联系起来，还可以让保姆发送宠物的照片提醒，显示它们过得很开心。

创意的角度展示了宠物如何通过它们的眼睛和心灵看待它们的主人，就像将主人的腿看作12英尺长，将流口水视为一种爱的语言。

基于宠物主人的反馈

在研究中，Rover发现许多宠物主人更喜欢让家人和朋友照看他们的宠物。

Rover为宠物主人提供了另一个选择，通过应用程序将宠物保姆与宠物匹配起来。由于越来越多的人正在领养宠物并将它们纳入家庭，Rover认为现在是向更多宠物主人介绍该公司的好时机。

Rover的品牌营销高级总监Kate Jaffe表示：“在Rover社区中，宠物主人告诉我们，他们的狗或猫非常喜欢他们的宠物保姆，以至于当他们离开城市时，他们实际上会感到兴奋。他们不再感到难过，反而有些高兴，因为他们可以看到他们的延伸家庭。这个广告片为我们提供了一个突出宠物与保姆之间的纽带的方式。”

西雅图独立广告公司Little Hands of Stone的联合创始人Matt McCain说道：“想象一个世界，宠物伸出手来说，‘我很好。我完全开心。我正过得很愉快。你去做你的人类事情吧。不要担心我。’为了实现这一点，我们必须创造这个宠物的世界，展示出宠物的想象力和情感智能。”

说真正的宠物语言

这个动画是由创意工作室Giant Ant制作的，采用手绘方式捕捉了宠物视角的奇妙之处。

Little Hands of Stone的联合创始人Michael Boychuk表示：“和Giant Ant一起合作非常有趣，我们向他们传达了一个源自宠物思维的想象世界，因此语法和拼写并不重要。”

为了进一步吸引宠物主人的兴趣，广告中包含了诸如“slob-drool”这样的词汇，甚至展示了狗狗的屁股被抓痒的画面，这对养狗的主人来说是可以理解的，但可能对没有宠物的人不太有共鸣。

McCain说道：“我们在与Rover合作时喜欢的一点是，他们真的是典型的宠物爱好者，他们的目标之一就是让不养宠物的人感到不舒服，包括屁股、口水和到宠物毛发都是宠物爱的表达方式。如果你是宠物爱好者，这只是养宠物的真实生活体现。”

谁唱的这首歌？

这首歌曲和标语是通过Little Hands of Stone与其信任合作伙伴的关系产生的，因为该机构只有少数几名全职员工。

这位作曲家是该广告活动策划人的朋友和前同事。歌词是由该机构撰写的，但歌唱部分由作曲家的10岁儿子完成。

McCain透露：“他实际上曾经是西雅图一个男孩合唱团的优秀成员，这个男孩被鼓励为11个不同的创意版本录制多个版本，并额外获得一些视频游戏时间作为奖励。”

创意内容涵盖了从主打90秒广告到15秒的延伸版本，包括一个关于照片更新的版本，以及六秒的短片。所有版本的结尾都带有Rover的标语：“在您的社区提供爱心宠物照顾。”

“我欣赏这个项目的一个方面是，每个人都将他们作为宠物人的经验带到了项目中，确保每个广告片段中的每个瞬间都突出了拥有宠物的独特之处，” Jaffe说道。

*文章视频来自Rover官方Youtube账号

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