借势海报必看！ 二十四节气之处暑海报设计常用意象总结

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虽然立秋已过，但是天气依旧很热，因为还有一个与“暑”有关的节气在等着我们——处暑，处暑到了，才真正意味着暑热要开始退去了。今天我们就一起看看处暑海报中的常用设计意象~

一、“处暑”简介

处暑是二十四节气的第 14 个节气，秋天的第 2 个节气，于每年公历 8 月 22-24 日交节。处暑是一个反映气温变化的节气，“处”的本义是“止息”，所以“处暑”的意思是“暑气开始消退”。 因此在借势海报中，常用“出暑”“新凉”“暑气至此而止矣”等文案来展示处暑的节气特征。

二十四节气中小暑、大暑、处暑三个节气并称“三暑”，并且正好与“三伏”的时间重合，所以暑天来，伏天到；伏天消，暑将尽。处暑时一般已经出伏，如果气温短期又回升到 35℃ 以上，这样的天气就会被称为“秋老虎”，处暑海报中常见的“老虎”的意象就是来源于此。

古代物候历中，处暑三候为：“一候鹰乃祭鸟；二候天地始肃；三候禾乃登”。意思是处暑时节老鹰开始大量捕猎鸟类；天地间万物开始凋零；黍、稻、粱等禾类作物也要开始收获了。其中“禾乃登”的意象在海报中使用最广， 而且除了谷稻类，棉花、玉米、南瓜、龙眼、梨等元素也很常见，因为处暑正是棉花吐絮和瓜果丰收的时节。

二、处暑习俗

处暑的民俗活动很多，在海报设计中常用的有吃鸭子、放河灯、开渔节等。

吃鸭子

“七月半鸭，八月半芋”，古人认为农历七月中旬的鸭子最为肥美营养。处暑这天，老北京人都会去买处暑百合鸭，而江苏地区，做好鸭子菜要端一碗送给邻居，正所谓“处暑送鸭，无病各家”。

放河灯

河灯 ，一般是在底座上放灯盏或蜡烛。处暑前后民间会有庆赞中元的活动，俗称“作七月半”或“中元节”，在水中放河灯，任其漂流，悼念逝者，祈保平安。

开渔节

处暑以后是渔业收获的时期，中国沿海地区常会在此节气举行多种形式的活动，欢送渔民出海，期盼渔业丰收。这时海域水温依然偏高，鱼群还是会停留在海域周围，鱼虾贝类发育成熟。因此，从这一时间开始，人们往往可以享受到种类繁多的海鲜。

三、处暑常用意象

① 滋补去燥

中国养生传统有“夏损益，秋进补”的说法，认为炎热的夏季让人体流失了很多营养成分，秋季就需要好好补回来，这点从上面“吃鸭子”的民间习俗就可以看出来。处暑正好是天气转凉的开始，人们对秋季到来的感受加深，因此很多品牌会进行“养生滋补”的营销宣传。如食品饮料类品牌会直接宣传与“润肺”“滋补”“去秋燥”等概念相关的产品，电器厨具品牌则是宣传“养生”的生活方式，还有各种电商外卖品牌会借势发起各种优惠促销活动。

② 热爱不变

处暑代表暑气将止、气温下降，不少品牌则以此为切入点，进行“反向”宣传。比如汽车品牌名爵的“变换的是四季，不变的是年轻与热爱”，听书品牌喜马拉雅的“暑气止，听书永不止”，都是用情感上的“不止不变”与处暑所代表的“转变”形成对比，让原本不太好借势的品牌也能与处暑进行恰当的关联。

③ 常用装饰元素

处暑的时间是 8 月底至 9 月初，这段时间荷花荷叶仍在，又是紫薇花的盛放期，所以这两种花卉在处暑海报中很常见。此外前面提到的高粱、玉米、龙眼、梨等，还有秋季常用的落叶，都可以作为装饰元素使用。

以上就是本期为大家整理的处暑借势海报的常用设计意象，喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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