尚诚同力x美的｜一镜到底 家里的空气怎么就变了？

作者： 尚诚同力 关注

2023-08-18 11:08 浏览 · 2038

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2023年8月3日美的空调发布了跨时代意义的新品：美的人感科技 全屋智慧空气解决方案。

但在发布之前，我们的客户觉得美的空调一路走来实属不易，就寻思想要把过去几十年的产品迭代和发展缩影进行一下回顾，于是他们就和我们说：我们好不容易发布了这么牛的新品，能不能帮我们做点什么回顾一下呀~

懂了，就是要拍一条片子呗！

美的空调发展史＆中国家庭生活变迁史

尚诚发现，在过去几十年的时间里，依托于国家建设和经济发展，中国家庭的居住环境有了很大变化，从独立院落到楼房再到如今的商品房时代，居住环境越来越舒适，越来越精致。

而在中国家庭居住环境不断变迁的过程中，美的空调也在进行着产品的升级和迭代，目的是让每个家庭能够一直享受美好、舒适、健康的空气，进而让每个家庭能够拥有美好、舒适、健康的生活。

所以基于这个洞察，我们就想在视频中将年代这个元素更加清晰地体现出来，这样观众在看到画面时就能够想起他们对那个时代的亿点点回忆~

用「回忆杀」来沟通用户

那么要如何体现时间变迁？

又要如何挑选合适的场景？

从美的空调品牌及产品发展历程中找到了答案：结合美的空调每个技术发展or产品迭代的重要时间节点，用当时的时代面貌作为画面，以一个主人公的成长经历串联起时间变化，从而完成了这支视频的所有内容：

场景1：80年代·陪伴童年的电风扇

大家都有自己对于童年夏天的回忆，所以当我们把视角放到80年代，我们会发现很多经典的画面：一边喝着老汽水，一边嗦着大冰棍，和小伙伴要么撒欢儿跑，要么一起坐在家里守着电视看着86版西游记等等。

对了，还有延续至今的“写不完的作业”~

当然，在这个空调还没有普及的年代，电风扇是中国家庭主要的消暑电器。

场景2：90年代·陪你苦读的「第一台空调」

除了香港、澳门回归这样的历史性时刻，我们国家的经济也已经进入了高速发展时代，各行各业对于人才的需求开始爆发式增长，而我们的“主人公”也正为了自己的未来埋头苦读。

所以在酷热难耐的夏天，一台空调真的能帮他褪去高温和复习压力带来的焦躁！

场景3：00年代·见证幸福的柜机空调

当我们迈入千禧年，周杰伦、林俊杰、蔡依林这些港台歌星如雨后春笋般涌现，他们所代表的流行文化逐渐影响每一个中国家庭的年轻人，年轻人经历流行文化的洗礼，在思想上尤其是对于爱情的追求也更加自由和大方。

同时对于结婚这件大事儿，很多年轻人已经舍弃了“四大件”的说法，但是依然会选择用大家电来装点两个人的新家，那么空调也就成了当时新婚家庭炙手可热的“大件”之一。

场景4：10年代·「一晚一度电」的细致关怀

2012年，美的空调推出「一晚一度电」的革新性技术，而刚好主人公的家庭也迎来了“新的成员”，正是花销大的时候，但这项技术降低了很多家庭在购买和使用空调时候的顾虑，所以有了这项技术的加持，很多家庭都能安心使用空调产品了。

场景5：「无风感」技术呵护敏感人群

到了2018年，无风感技术更加成熟，推广普及程度更高，能让更多体质相对敏感的人群放心享受到更优质的空气条件。主人公的家庭就在这个时候也有了二胎，所以在这样的背景下，我们也见证了美的空调对于类似于主人公这样的家庭的陪伴。

场景6：为全家「定制」美好空气

终于，我们把时间拉回到现在，在影片发布后的8月3日，美的「全屋智慧空气解决方案」会在发布会公开，通过以创新科技为每个中国家庭定制全屋美好空气，为中国家庭成员提供智慧舒居的美好生活方式。而在影片里，全家其乐融融的场景则是完美能体现美的对于中国家庭贴心陪伴了。

最后

影片尾声，我们用了今年很火的「瞬息全宇宙」的展现形式，再次将几十年的家庭场景做一个梳理，也让用户更直观地从影片中感受到中国家庭的生活变化。

最后的最后，感谢为这支影片所付出的每一位主创，感谢美的空调给我们这次合作的机会。祝愿我们永远都有「美好空气」相伴~