雪碧的文化底色是什么？

作者： Jimmie

2023-08-09 14:43 浏览 · 1526

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你不必知道Millie Jackson是谁，也可以参与庆祝嘻哈音乐诞生50周年。

庆祝规则并没有要求歌迷们一定要听过Jay-Z和Nas在Hot 97电台的“Ether”对决；也不需要在车里播放《If I Could Go》，或听说过纽约一半的嘻哈名人称她为“Ma”才能欣赏Angie Martinez。你不必知道为什么Kriss Kross把衣服穿反，或者Goodie Mob、Fat Joe、Common、Mack-10、Afrika Bambaataa如何组成了Voltron。（《Voltron: Legendary Defender》是一部动画剧，这里的Voltron是指说唱与动画剧融合的雪碧广告。）

也不需要让粉丝们跟着唱品牌广告中的歌词，并能够记住这些歌词直到中年。

一场成功的冒险

以上这些对于来欣赏嘻哈音乐并庆祝它诞生50周年，都不是必要的。但是如果想让品牌与嘻哈文化之间建立深刻的联系，以上这些都会有所帮助。

今年夏天，雪碧通过重新邀请品牌资深代言人Rakim和Nas，来庆祝嘻哈音乐的50周年，并让他们与新的雪碧代言人Latto以及“孟菲斯风格”说唱女歌手GloRilla合作，重新演绎了说唱组合The Sugarhill Gang的经典老歌《Rapper's Delight》。

该活动还与Drake的“It's All a Blur”巡回演出合作，推出了商品（包括Drake的演唱会门票）和新口味雪碧——草莓味。虽然像Adidas和Timberland等其他品牌也可以追溯到强大的嘻哈传承，但雪碧正在利用过去的工作来帮助塑造文化的未来。

雪碧的创意策略总监A.P. Chaney表示：“雪碧无意离开嘻哈音乐。早在90年代，我们是最早进入这个领域的品牌之一。当它被视为一个亚文化时，没有人愿意冒险尝试。但是从2023年以后，我们真正要做的是推动嘻哈音乐的无限可能性，以及它如何完全融入我们的品牌文化中。”

世界是属于你的

在1999年，雪碧与Eve、Mia X、Angie Martinez和Amil合作制作了一系列基于“邵氏兄弟”武打电影的广告。在整个广告系列中，他们与Kool Keith展开了激烈的斗争，最终这四人揭示了他们的宿敌竟然是他们的师傅——嘻哈之母Millie Jackson。

在Billboard的年度TOP 100榜单中，Amil、Lauryn Hill、Faith Evans、Solé和Missy Elliott等女性艺人都有登上榜单，这表明了女性在这一音乐流派中日益增长的影响力。

而在1999这一年GloRilla也出生了，受到了“Drill（Drill是一种嘻哈音乐风格）教父”Chief Keef的启发，由“孟菲斯风格”的重量级歌手Yo Gotti签约， GloRilla在她的歌曲和混音带中邀请了Latte、Cardi B、Moneybagg Yo和Lil Durk等众多艺人合作。在2023年，GloRilla的音乐成为Method Man在住所播放的背景音乐，并在Nas的新专辑中得到突出的提及，这些无疑是扩大了GloRilla在嘻哈音乐业内的影响力。在嘻哈音乐迎来50周年之际，她也加入了雪碧品牌的传奇行列。

GloRilla表示：“雪碧代表着嘻哈音乐，支持着嘻哈音乐。我欣赏的一点是，他们会关注嘻哈音乐，因为很多品牌都不这样做。我很长时间以来一直是雪碧的粉丝，我在化妆室准备时喝雪碧，我代言的产品必须是我喜欢并且真正与之有关联的。”

虽然雪碧的嘻哈传承中包括了像Heavy D、Pete Rock和CL Smooth、A Tribe Called Quest以及Grand Puba等知名人物，他们据说创造了这款饮料的“Obey Your Thirst”标语，但最新的广告活动并不仅仅是将话筒简单的从Nas和Rakim手中传递给GloRilla和Latto，而是巩固了GloRilla和Latto他们在雪碧和嘻哈音乐未来的地位。

雪碧的创意策略总监A.P. Chaney表示：“作为一个黑人女性和雪碧品牌的创意总监，如果我不兼顾女性嘻哈和说唱歌手，那就是我的失职。创意指导和嘻哈音乐实际上有相同的行业环境：这不是黑人女性应该出现的地方，但我们涌入这些领域，并展现出色的表现。”

倾听街头的声音

但是嘻哈不仅仅关乎音乐或代表艺术家。回顾25年前的雪碧广告，其中包括了Missy、Kobe Bryant和Tim Duncan，看看这个品牌是如何回应文化与体育的关联，并将其延伸到如今的广告中，包括Trae Young和Anthony Edwards。

Sprite还与文化媒体娱乐公司Complex合作，围绕嘻哈50周年活动进行了AI激活。它与汉密尔顿合作了已成为文化主食的校队夹克。他们与Revolt合作赠送了Diddy签名的专辑。

自从2020年以来，雪碧在嘻哈音乐方面的影响力得到了提升，通过可口可乐战略合作伙伴麦当劳的“名人定制套餐”，说唱巨星Travis Scott和Saweetie选择了雪碧作为他们的饮料首选，甚至也造成了GloRilla对这个品牌喜爱的有机增长。

GloRilla表示：“我妈妈是雪碧的忠实粉丝，她只愿选择雪碧而不是其他任何饮料，她经常买它。当你还是个孩子的时候，你只会喝你妈妈喝的东西，所以我在所有的聚会上都喝它长大了。”

为了在文化中保持相关性，雪碧创意策略总监Chaney表示：“雪碧只是不断倾听消费者的需求，保持倾听‘来自街头的声音’。我们关注他们在听什么和发布什么内容，因此雪碧深入了解了嘻哈音乐内部的次文化，包括Trap陷阱音乐和另类说唱。这些让雪碧赢得了消费者的信任，他们感受到‘这是一个看得见我的品牌’。我们不仅仅是为了广告而广告。是嘻哈音乐让雪碧成为了今天的样子。”

*文章图片/视频来自国外雪碧官方社交媒体

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关联公司：Sprite 雪碧

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