用抖音，拿捏上海咖啡文化
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用抖音，拿捏上海咖啡文化
▼国际惯例，先来看片
抖音生活服务业务，经历过去2年多的发展，吸引了众多商家加入平台进行线上化经营，也为越来越多的用户提供了发现美好生活的新渠道。这一波，客户基于不同城市的美食文化，聚焦本地餐饮特色，推出IP“一城一味”。第一期，我们的任务就是通过打造一条上海的美食纪录片，表现抖音生活服务（平台）连接“城市（美食文化）、人（消费习惯）、商家（经营者）、达人（传播者）。
值得一提的是，展示场景除了抖音端内、上海户外、和线下活动 ，也包括了政务/协会合作沟通，既2C又2B还2G，主打一个严肃！
在明确了偏好严肃的受众（以及严肃的预算：据分析，竞品外卖平台在咖啡周的拍片计划制作预算是本次预算的10倍+）后，其实创意空间是很小的。
我们简单拆解了命题和背后客户的生意目的后，为客户提炼了第一集上海篇的思路：
上海有「咖味」
最能代表上海的，自然是与魔都五花八⻔的经典、潮流、地域文化不断融合、碰撞 ，生于上海但又各具特色的咖啡味。
这是上海“咖啡”故事，更是所有在上海的人们的生活缩影。
我们将在这里看到许多的“上海人”,看到他们喝着不一样的咖啡，在上海拿捏生活味的瞬间。
上海城市的「咖味」与「咖位」
通过不断与客户的探讨，我们发现抖音本地生活服务有着自己的独特识别符号：
没错就是这个绿色的小标志，代表了抖音生态里你附近的门店。
我们通过打造特殊视觉装置，与文案「咖位」的呼应，植入了抖音本地生活服务的专属心智。
亮点 2「拿捏」生活味的概念与
「抖音」品牌资产的打造
▲提案页面
▲出街画面
据说内部审核时，客户上下就已经对此idea爱不释手了（叉会儿腰
不出所料在项目出街后，客户内部专门通报表扬了本次创意！作为一个年轻的团队，我们非常荣幸能为抖音品宣打造了专属的资产！这是抖音的一小步，也是晒梦的一大步！！
在本片出街后，视频中的墨笛植造所
从上海市长宁区咖啡人气榜第二名
超越星巴克变成了第一名！
感谢抖音客户信任，感谢与光同尘的信任、导演何萧和卜尼文化在制作上的鼎力支持；感谢LAVAZZA、轻醒咖啡、墨笛植造所和意合众创的场地支持，才能在预算（再一次）如此有限的情况下落地idea！
默默祈祷下一条片预算会更高
客户：抖音代理：晒梦广告
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