WPS为啥能做出两个小红书百万级账号？

WPS做自己的账号，掌握流量密码，做出两个小红书百万级账号，本文讲述WPS为啥能做出两个小红书百万级账号？希望对你有帮助。

小红书企业账号该如何做？WPS家族或许提供了一个新的范本在小红书上，WPS家族共有三个账号，其中WPS小表姐和WPS大老板两个是百万级账号，WPS大表妹作为该家族的新账号也已拥有了11万粉丝，这放在整个小红书届也是相当炸裂的账号以老带新在博主届并不是什么新鲜事，很多头部博主分别使用四五个账号的比比皆是，但是，在同样内容体系的情况下，旗下三个账号数据表现均比较突出，究竟有什么优势？又能为我们在做小红书运营时带来哪些启发呢？接下来就一起看看吧

一、账号基本数据情况

WPS大老板，小红书平台内粉丝数140.9万，获赞与收藏共计840.2万，作品数294篇，单篇均赞藏数2.8万+；

WPS小表姐，小红书平台内粉丝数140.3万，获赞与收藏共计1297.4万，作品数460篇，单篇均赞藏数2.8万+；

WPS大表妹，小红书平台内粉丝数11.5万，获赞与收藏共计68万，作品数111篇，单篇均赞藏数0.6万+；

其中，大老板和小表姐作为主要阵地，更新频次也很稳定，近30天内均新增作品11篇，每2-3天更新一次

三个账号均以25-34岁的年轻职场女性为主要对标用户，她们初入职场，对于职场和工作中的办公软件应用存在的许多困惑，但在这里都可以找到答案

二、账号人设

三个账号分别对应WPS家族打造的三个不同人设：

WPS大老板：身穿衬衫、带着眼镜、言语锋利的恶毒老板

WPS小表姐：长相好看、能力出众、敢做敢言的职场办公高手

WPS大表妹：性格乖巧、但是工作中遇到问题最多的糊涂员工

三个账号的内容出镜人物均以小表姐、大表妹和老板为主，通过美女职员大表姐、小表妹和恶毒老板的形象对比，创作人物剧情冲突，进而延伸到问题场景，使内容展现更加顺理成章

同时恶毒老板对温柔表姐也符合职场中对于老板的固定印象，再经由办公高手大表妹出手“整顿职场”，在观感上更有一种“过瘾”的感觉

三、账号内容选题

三个账号的内容各自风格固定，但又互不影响

全部选择视频为内容形式，带来更深的场景代入感；视频时长控制在30s-60s之间，内容短小精干，实用性更强

WPS大老板：

账号内容更加系统化，针对职场办公场景深入，其内容分成四个板块：WPS工具表格、PPT、文字文档和WPS小技巧。内容全部围绕WPS使用中遇到的问题展开，采用提出问题+解决方案的形式，实用性更强

封面针对不同内容主题进行分类，在观感上一目了然，查找问题时也更加方便

WPS小表姐：

相比于大老板账号，小表姐的内容则更加多元化，不仅涉及实用的办公问题，也会以职场相关话题展开创作，如《真高手都这样做表格？》《月薪一千和百万都这样面试？》《当00后员工懂劳动法？》等

封面选取美女小表姐出镜，且选择绿色粗体关键词，简短精炼，与小表姐干脆利落的人设相符合，十分抓人眼球

其标题以问题为主，一般与视频内容一致，先利用这些职场关注度较高的问题抓取用户，再通过内容给出问题的相应解决方案，内容完整且多元，涉及职场场景的方方面面

WPS大表妹

大表妹在内容选题上与小表姐选题方向基本一致，只是内容创作和展现更偏向大表妹个人，剧情多以大表妹受到老板刁难，小表姐出面帮忙

大表妹的视频标题也与其温柔人设相符，以提醒类为主，封面字体也选择更加温和的粉色，账号整体相互呼应起来

总结一下：

WPS家族账号能够打造两个百万级账号有以下几个原因

1、内容匹配用户关注点

以职场生活内容背景，直接与目标人群匹配，且内容涉及到职场生活的方方面面，既提供了相关的解决方案，又有贴切的场景体验。人和场景对齐，效果才能1+1>2

2、内容质量高

视频虽然简短，但是既能提出问题又有解决方案，剧情丰富且实用性强，视频整体节奏非常好

3、出镜主播选的好

这一点在评论区的用户反馈中可以得到最直观的展示，除职场相关内容外，评论区常常出现“好看”“小姐姐”等字样，甚至很多用户专门因为大表妹和小表姐而来，利用好看的主播抓取用户，也是很重要的方面

4、账号标签属性强

三个账号看似内容相仿，实则各有千秋，无论是剧情的设置还是封面的选择都与各自的人设相符，将账号人设化，为账号提供了更强的标签属性，也更具有独创性

几点启示：

1、选题+场景+人物特色组合拳

好的内容的产出是每个细节环环相扣的结果，优质的选题、贴切的场景、有特色的人物，缺一不可

2、美，美永远是小红书社区选择的第一位

从几个账号的评论区反馈也不难看出，用户对于美的追求还是很高的，美是小红书永远的主旋律。但是不要打擦边球，美不止一种定义

3、内容利他性

无论什么内容，利他才是用户选择的根本，从场景的选择，到内容的定位，三个账号均从职场人士的生活场景出发，提出问题，解决问题，给用户很强的实用意义，这也是两个百万级账号能够持续存在热度的原因

4、保持内容专注度

所谓保持内容专注度，其实也就是保持账号自身的特色，纵观这三个账号，虽然签名中均表达了“教你WPS小技巧”的账号定位，但是内容方向又各有侧重，各不相同，只有相互独立，才能各自长久

5、视频比图文更有传播力

短视频作为当下互联网用户最熟悉的一种内容形式，能够展现的信息量确实要比图文好的多，不管小红书对待短视频的态度如何摇摆，我们不得不承认，短视频所表达的内容更加立体，人物和场景的出现，能够让内容在情绪价值的输出与氛围渲染上都更加细腻，精准，立体化。特别适合快节奏下的年轻人，如果有比较好的场景、人物和内容创作能力的话，在小红书做短视频也是个不错的选择

以上就是关于WPS家族账号的分析拆解

作者：VIC的营销思考

来源：微信公众号：VIC的营销思考

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题图来自Unplash，基于CC0协议