容声40年：以不变的匠心坚守，追逐善变的用户需求

容声40年：以不变的匠心坚守，追逐善变的用户需求

吴军在《浪潮之巅》中写道：“近一百多年来，总有一些公司很幸运地、有意无意地站在技术革命的浪尖之上。一旦处在了那个位置，即使不做任何事，也可以随着波浪顺顺当当地向前漂十年，甚至更长时间。在这十几年到几十年间，它们代表着科技的浪潮，直到下一波浪潮的来临。”

站在中国冰箱产业“浪潮之巅”容声，显然没有想过安静地站在领先位置上“不做任何事”。在2023年7月30日举行的“容声40年 为时光添金”战略发布活动上，容声宣布将以40年的品质匠心为用户创造健康的养鲜生活。这意味着容声这个家喻户晓的国民品牌沉浸到中国制造的匠心传承精神之中，及时洞察消费需求，始终为消费者生产有品质的家电产品。

品牌积累已经到达“不惑”的容声依然正青春，近年来频频跨界出圈。定位于养鲜的WILL系列产品已经迭代到3.0，兼具养鲜、超空间、美感，持续给用户创造更加美好的生活体验，每次迭代产品推出都迎来市场的欢迎。甚至就连一款旧冰箱也能在2023年初引爆社交平台，一位长沙市民家里有一台用了33年的双开门容声冰箱，购买以来不仅没有因为质量问题维修过，而且有一次因为打雷，其所在小区整栋楼的电器都烧毁了，只有这台冰箱没有事儿。

在这两个事例背后，是作为冰箱行业领军品牌的容声，40年来始终以不变的初心应万变的时代，不断通过创新科技突破行业天花板，迭代产品矩阵，不断满足用户的消费需求，助力更多家庭的美好生活，成为“国货之光”。

从1983年到2023年，走过40年风雨兼程的容声将启航新征程，未来将深耕家电领域，为更多家庭的品质生活增添新鲜、健康的活力。

40年匠心坚守不变

1983年，还是改革开放的启蒙年代，诞生于广东顺德的容声，只有简陋的厂房，却愣是凭借一股年轻的韧劲，在全世界范围内考察设备、技术，博采众长，为己所用，最终用手工打磨出中国第一台双门双温冰箱，一举打破了中国双门冰箱依赖进口的现状，极大鼓舞了国人的士气。

容声也以一股天生的匠心基因，最终成就了其在中国冰箱领域40年领军位置的长盛不衰。继中国第一台双门双温区冰箱之后，中国第一台无氟环保冰箱、中国第一台获得联合国节能明星金奖的冰箱、中国第一台风冷无霜冰箱、中国第一台十字对开门冰箱等技术流产品，相继在容声诞生。

在笃定健康、养鲜成为冰箱行业主流方向后，容声的匠心坚守更是体现得淋漓尽致。2018年容声冰箱制定《冰箱行业养鲜标准》，进一步规范行业养鲜概念；2020年容声冰箱牵头制定《家用冰箱冷冻室除菌标准》，统一冰箱除菌功能的标准；2022年容声冰箱同时发起《健康冰箱团体标准》与《可嵌入式的独立式家用电冰箱》行业标准，创新WILL无边界系列冰箱605，整机60cm超薄平嵌，无缝贴合橱柜。以持续的匠心坚守，恪守技术立企的传统，容声一举奠定了冰箱品牌引领地位。

容声的匠心坚守不仅体现于品质，更凝结于责任。从1983年走到今天，容声一直坚守绿色发展的社会责任，用可持续发展的思路，设计和创造每一台冰箱，容声的节能环保发展之路，浓缩着中国冰箱行业的技术升级与变迁。

早在1995年，“容声冰箱无氟技术”就通过国家科委鉴定，获联合国《蒙特利尔议定书》多边基金赠款448万美元，以褒奖其对全球环保事业做出的贡献。2017年，容声冰箱、冷柜获得工信部第一批绿色供应链管理示范企业，获得首批国家绿色工厂称号。2019年，容声冰箱的“分布式光伏发电项目”获得全国绿色工厂推进联盟发布的第二批绿色工厂典型实践案例名单。2022年，在国家生态环境部的大力支持下，联合国多边基金支持的容声245fa削减示范项目也完成并顺利通过联合国验收，该项目在减薄箱体、扩充容量的同时，更加环保，助力家庭绿色健康生活，为社会创造可持续发展的未来。

探索用户需求之变

作为容声40周年系列活动中的重要内容，“探享·鲜活人间”容声美食嘉年华巡展活动也于7月30日同步启动，活动将从顺德出发，历经顺德、南宁、重庆、西安、长沙、武汉、南昌、杭州、漯河、北京10座城市，带领用户依次品鉴真正的中国地道美味。

十城遍布大江南北，从中可以看到容声品牌的辐射力。以40年匠心坚守支撑的品质，让容声冰箱备受国人信赖，连续11年位居中国冰箱销量第一，这是消费者对品牌的肯定与支持。在国潮日渐兴起的中国市场，容声冰箱以过硬的品质被消费者热爱，成为实至名归的“国货之光”。

以养鲜为切入口的容声WILL系列产品的诞生与迭代，最能体现优质国货与国潮消费之间的良性互动。在预判到消费需求升级将让健康、养鲜成为冰箱行业的主流方向之后，容声跟随市场需求推陈出新。

2019年，容声全新打造WILL1.0产品，打造“放在冰箱里 继续长7天”的养鲜效果。2021年，主打“养鲜+超空间”的WILL2.0超空间产品出世，这款产品通过使用全球领先的第四代发泡技术以及宇航级的绝热材料，使箱体厚度减薄44%，内部空间增大20%，成为“小体积、大容量”的健康养鲜冰箱。2022年，以“美感”为追求的WILL3.0产品WILL无边界系列进入大众视野，60CM超薄机身，平齐嵌入橱柜，让空间保持整体性，让家居更加具有美感。

“WILL1.0到WILL3.0的迭代是突破，也是挑战。不管是一开始专注于实用性，还有后来对于家居美感的思考，最终的目的，都是为了给用户创造更加美好的生活体验。”海信冰箱公司副总裁、冰箱营销公司总经理李强表示。WILL3.0推出的背景就是，根据市场用户调查报告显示，用户群体的逐渐年轻化，人们在购买冰箱时更加关注“美感”。

40年来，几代容声人用强大的精神，创造出容声冰箱从无到有、从兴起到繁荣的辉煌历史。在容声40年的发展中，不断通过创新科技突破行业天花板，迭代产品矩阵，实现作为行业领跑者助力更多家庭美好生活的的企业责任。

展望未来，以不变的匠心坚守追逐善变的用户需求之路还在继续，越走越远，没有终点。