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靠直觉做创意,成立5年拿了3年戛纳
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靠直觉做创意,成立5年拿了3年戛纳
在不久前的2023戛纳创意节,在阿根廷创立仅5年的独立广告公司GUT获得了三项最高奖项,除了“年度代理机构”外,GUT还被授予“年度最佳独立机构”和“年度最佳独立代理网络”的荣誉。据悉,自2021年第一次参加戛纳创意节时,GUT就凭借《Feed Parade》获得了音乐娱乐狮全场大奖。在随后的2022年,GUT又获得“年度最佳独立代理网络”的荣誉。
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例如,GUT为食品配送服务商PedidosYa创作的《World Cup Delivery》,在2023年获得了移动狮全场大奖,这场震惊整个阿根廷的营销策划,成本几乎无限趋近于零。
营销的时间节点正值2022男足世界杯决赛。在GUT的帮助下,PedidosYa向600万用户发送了一条虚假信息,通知他们的货物正在路上,但事实是这些人没有订购任何东西。原来,送货服务并不意味着食物已经在路上,而是梅西带领阿根廷队所赢得的世界杯冠军奖杯,正在从卡塔尔运往阿根廷,带着民族自豪感,这场营销活动以0美元的投资覆盖了世界杯相关一半以上的国家。
一群“书呆子”组成的创意机构2018年,Anselmo Ramos和Gaston Bigio两位创始人共同创立了GUT,旨在成为全球头部品牌的首选机构。![1690948742580b4a77a63cbf97.jpg](https://file.adquan.com/pic/1690948742580b4a77a63cbf97.jpg)
![1690948743bee992338ff6fc2e.jpg](https://file.adquan.com/pic/1690948743bee992338ff6fc2e.jpg)
凭借直觉,GUT在与美国外卖平台公司DoorDash的合作中别出心裁,鼓励用户爱人先爱己,情人节更应该送自己一束玫瑰花。
GUT与DoorDash共同设计了一款独特的花束,整个花束一共有12朵玫瑰花,其中11朵为真正的新鲜玫瑰,1朵为性玩具玫瑰花。DoorDash的这束玫瑰花,因为其中包含性玩具,其实难以送给其他异性,倒像是一个专门让单身人士送给自己的花束。该花束可以在洛杉矶、芝加哥、费城、亚特兰大、迈阿密、休斯顿等地配送,人们可以在DoorDash的APP上下单购买。最终,这个由GUT和DoorDash共同创作的作品《SELF LOVE BOUQUET》,获得了2023戛纳创意节公关狮全场大奖。
时间回到2018年,在法国戛纳的马丁内斯酒店57号桌,基于两个人内心的直觉,Bigio和Ramos拿了一张餐巾纸画了一些图画,讨论他们即将要成立的公司。当他们确定要创办一个由一群志同道合的“广告迷”组成的创意机构后,GUT这个名字很快被想出来,几秒钟后,他们就买下了名为GUT的网站域名。![1690948743d970646d17f63487.jpg](https://file.adquan.com/pic/1690948743d970646d17f63487.jpg)
例如,为比利时啤酒品牌Stella Artois创作的作品《THE ARTOIS PROBABILITY》,在2023年获得了创意数据狮全场大奖。
作为世界上历史最悠久的啤酒品牌之一,可追溯到1366年,在比利时本土与英国、美国等市场都有非常高的知名度。GUT决定充分利用品牌厚重的历史数据,来想象不同时代下人们喝这种啤酒的样子。为此,Gut 开发了一种算法,通过交叉引用数据和该品牌的历史记录,分析不同时代的艺术画作,找出Stella Artois在画作中出现的概率。
在这支广告里,艺术与数据产生了微妙的联系和化学反应,扫描画作中的啤酒,人们便能直观地了解这个古老的啤酒品牌的历史故事。
Bigio和Ramos表示:“我们相信有两种类型的创意。第一种是数据驱动,直觉执行。当你找到了一个真实且强大的数据,要用大胆的方式来执行。第二种则相反,直觉启发,数据执行。在历史上,我们最有效的工作大多属于第二种,由本能和直觉驱动的创意。”“但要做出由直觉主导的工作,你必须深入了解客户的品牌价值观,使创意纯粹地源自你内心的直觉,而不受你认为应该做什么的影响。当你深刻了解品牌定位、价值观和个性时,你可以一天早上醒来,说:‘嘿,我们要这样做!’这是完全有效的。”例如,由Casal和Pena Plaza领导的GUT迈阿密创意团队,在2020年年初的一个派对上,一些成员在推特上发现有关adidas与Ivy Park联名合作的推文,由碧昂丝创办的时装品牌Ivy Park,其系列合作衣款看起来与快餐店Popeyes的制服非常相似。虽然GUT的规定是不在派对期间工作,但还是有某些人轮流偷偷溜去洗手间打电话。在三天内,GUT的创意团队与真正的Popeyes员工一起拍摄了一则广告,模仿adidas与Ivy Park的时尚广告,其中员工们穿着自己的制服。该广告名为《That Look from Popeyes》,并引导人们访问GUT创建的一个电商网站,在那里人们可以购买自己的制服,最终该网站的销售额翻了三倍。
多亏了碧昂斯,快餐店Popeyes的制服在当时成为了爆款。而《That Look from Popeyes》也为GUT迈阿密赢得了在2021戛纳创意节的第一个金狮奖。如果你注意到前面的好几段都以GUT获奖或荣誉结尾,事实上那并非巧合。这家广告公司才华横溢的创意人员,对诙谐、流行文化的喜爱,使它在全球各地的奖项比赛中取得了巨大成功。Bigio和Ramos希望利用GUT来培养他们共同的“广告迷”精神。“我们最重要的原则之一是‘员工第一,工作第二,客户第三’。我们相信,如果人们感到快乐、受到启发和富有动力,他们将会出色的完成工作。这样,我们的客户也会感到满意。”他们认为GUT能成功的另一个重要因素是多样性,指出想要保持创意的新鲜和相关性,就要尽可能纳入更多的观点。“我们希望GUT成为世界上最多样化和最有创意的独立广告公司。多样性推动创意,所以我们越多样化,我们就越有创造力。”通过推动像“COMMITTED”这样促进包容的倡议,GUT愿意支持全球每个办公室都能反映出,其所在国家的种族和族裔形成的特点。
![1690948743481e71d218bcd921.jpg](https://file.adquan.com/pic/1690948743481e71d218bcd921.jpg)
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