阿里巴巴公益H5：寻找远方的美好

01 项目背景及目标 BACKGROUND & TARGET

在不久之前，我开心了好久。因为「寻找远方的美好」团队跟我说想要为中国美好县域做一次线上文化推广。有意义、有趣，但也有些陌生。我可得调用全身的脑细胞好好思考一下。

哦对了，「寻找远方的美好」团队是阿里巴巴内部颇有人气的设计师公益团队，他们一直以来用设计赋能中国美好乡村的物产销售和文旅物料。这次想借助线上推广，让所有人都能看到并了解县域的美好。

02 开启寻美之旅 HOW TO FIND？FOLLOW ME

这一次的首要任务是：通过线上互动来建立用户和县域的有效联结，也许任务的答案可以从「寻美」设计师身上找到。因为我发现在完成每个县域的设计前，「寻美」设计师会来到当地进行大量深入的田野调查，因此他们的设计元素都取材自当地最有代表性的风物。实践，是他们和县域建立联系的主要方式。

因此我想，如果大家都能跟随设计师的视角，翻开一本「寻美实践手册」，尤其是当大家翻开手册的页面时，能看到上面记录着设计师采风的所见所闻，那么每个人很容易就能获得身临其境的一手感受，那些远方的县域也就变得不再陌生了。

03 设计细节 DESIGN DETAIL & INTERACTION

「寻美」设计师们一共走过了22个县城，最终我们一起决定，先带大家了解四个有着强烈个性的县域：湖南永顺、江西寻乌、陕西佛坪和河北巨鹿。
一个县即为「寻美实践手册」的一个章节，每个县域的鲜明个性都赋予了每个章节独特的视觉风格。那些给我留下深刻印象的小小闪光点，也成为了手册中的交互元素，这些交互让整个手册的观看体验变得丰富起来。那么接下来，让我们一起来看看「寻美实践手册」吧。

一开始调研湖南永顺时，当地的土家族、傩文化、古老舞蹈最为吸引我，因此我用紫色作为主题色，从视觉上营造神秘氛围。接着由浅入深地引出土家族，好让大家能深入神秘的湘西风土。此外还设计了一个傩面具模型，可以通过拖动来全面观察傩面具。哦对了，全国闻名的芙蓉镇是最好的名片，要放在开头。

说起大熊猫，大家的印象就是黑白，但棕色熊猫大家见过吗？佛坪这里就有，它还是全国最北的大熊猫自留地。这么可爱的大熊猫，只是看看怎么过瘾呢，为了能让大家都体验一把投喂大熊猫的乐趣，还设计了喂食的互动。哦别忘了佛坪四宝还有金丝猴、羚牛、朱鹮。

我想用卡其、棕色这样的大地色系，去展现巨鹿穿越千年的浓重历史底蕴。而宋瓷是巨鹿的瑰宝，于是我设计了一个交互：让大家拨开宋瓷的尘土，完成一场小型考古仪式。还能在巨鹿这个金银花之乡了解到养生宝物金银花枸杞的前世今生。

寻乌的热烈，来自热情的客家人跟同样热烈的大地。这里水果物产丰富，所以大家在章节开篇就能体验采摘水果的田园乐趣，后续还会再走进热情的客家人及客家民俗文化。

04 用户内容 UGC

四个章节结束，一个新的思考浮现了：怎么能让体验者有更多参与感，而不单单只是浏览呢？我想这些「远方」其实也是另一群人的家乡。因此我设计了一幅拼贴「地图」，每个被标记出来的家乡和风物都会在地图上展示，这样就能让大家在「寻美实践手册」看到更多「远方」了。

要标记自己的家乡也很简单。只需选择省、市、县/区，就能定位自己的家乡。然后再从众多代表家乡特色的图标中选中3个，便可以成功标记好家乡的风物，最后就能生成一能在社交平台分享的、信息满满的家乡推广海报了。

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05 项目总结 SUMMER

这一次能让更多像我一样的人看到、感受到远方这些乡村的美好，真好。
最后还要感谢这次的伙伴——阿里的「寻美」团队， 谢谢你们用美好的设计， 让更多中国县域的美好被看见。

创作人员名单：

Project Director ：刘滨BINL
Business Director ：尼尼鸭NINI
Assistant Account Manager ：乐乐Lydia
Copywriter：叶红果、Berry、马特Jiaxi
Creative planning ：马特Jiaxi 、小明Ming
Illustrator：阿迪Adi、小液YTSR
Visual designer ：小明 Ming 、小液YTSR
CGI Design ：谌锋业Fychen、悠然yoyor
Editors ：小明Ming、小液YTSR 、皿皿Mindy