“妙鸭相机”的火爆，AIGC营销如何复制？

本文以火爆的AI换脸App妙鸭相机为例，分享了如何进行AIGC产品营销的3大策略。推荐对AIGC产品营销感兴趣的产品经理和运营人员阅读。

今天就再稍微展开谈谈：如果你在做一个AIGC的产品，怎么在营销推广上复制妙鸭相机的火爆呢？‍

大叔认为，有3个点可以抄作业，分别是：议题设置、吐槽点、用户体验。

一、议题设置：AI又干掉了一个传统行业

这点非常重要，如果你学会这一招，其实就够。

回顾chatgpt的火爆，主要是因为它的出现，给了人们“AI颠覆传统行业”的曙光，比如大叔这个圈子，过去一段时间，我们看到太多类似的话题，比如：公关、视频剪辑、设计师、程序员、客服都要被AI取代了。

但如果你真用过chatgpt，你就知道，距离完全替代还有些距离，但媒体（尤其是自媒体）总是喜欢制造冲突和焦虑，并更倾向于选择那些与这个结论相符的素材，反而不停地“美化”这个趋势。妙鸭相机，就完美符合了这个逻辑，首先，它的设置的议题非常清晰：干掉又贵又好麻烦的天真蓝和海马体照相馆！

（图片来自网络）

‍‍‍当妙鸭相机在朋友圈开始引起关注后，媒体关注的第一波焦点就是：天真蓝和海马体要被AI颠覆了？

（图片来自梅花网官方微信）

清晰的赛道，清晰的对标竞品，清晰的产品交付，让所有媒体写报道非常顺。

（图片来自妙鸭相机官方微博）

别小看“9.9块”这个定价，其实也是与动辄大几百的天真蓝和海马体形成了强烈反差和对比，加深了“颠覆”这个概念。

然后，所有人都在帮它“美化”，比如大叔，发到朋友圈的ai照片，一定是最帅又最接近真人的那张，而不是那一堆其实不太像甚至略显粗糙的照片。因此，如果你如果想要推一个AIGC的产品，必须想清楚：你要颠覆的竞品有名吗？这个赛道清晰吗？你的产品交付能简单证明这点吗？

二、吐槽点：隐私、退款和等待都是“柴火”

火了一周，妙鸭相机遭遇了一波又一波的质疑，包括不相遇：隐私、退款、服务器被挤爆等。

但反过来看，也正是这些“质疑”，让妙鸭相机越来越火，仿佛一把又一把的“柴火”，让这把火越烧越旺。

大叔在《刷屏》里提到，激发用户分享的7个动力中，有一个重要的动力就是吐槽点，这也是互联网所有内容生成的底层逻辑之一。

我们看到，妙鸭相机火了之后，各方都介入了，不管大家出于什么目的，相关的问题被逐一曝光，但这些问题，如果没有阻碍用户使用，也没有让监管部门介入叫停，就会成为此事进一步引爆的“助推器”，最关键吧，还是免费的，而妙鸭相机只需要做的事就是：

通过微博(小红书)发声明，及时做出调整或者解释。

（图片来自妙鸭相机官方小红书）

当然，这肯定不是妙鸭相机为了持续维持热度，而故意暴露问题，但适当去预埋吐槽点是可行的。

因此，AIGC的产品营销需要想清楚，如果你火了，一定会有乱七八糟的质疑和问题出来，所谓的危机公关时刻，你需要做的就是及时响应，确保自己不会被监管封杀，或者引发用户恐慌，就够了。

从这个角度来看，公关的保驾护航和对外沟通价值还是很重要的。

三、用户体验：触达人性的底层动力

第一篇讲这个比较多，这里不赘述了，核心就是满足人性的用户体验，并且能够通过微信朋友圈的链路去实现裂变和口碑传播。

大叔在线下培训，经常问一个问题：你愿意转发一张军装照到朋友圈，最底层的动力到底是什么？

很多人的回答是：当时是建军节，没当过兵，被其他人传染了，换脸的玩法很新颖……

其实都不够，最底层的动力是：这个照片让你变美和帅了，所以你愿意去分享这份“优越感”，这就是能触达人性的用户体验。

你的AIGC的产品体验，能否为用户制造在朋友圈可以晒的“优越感”，从而实现裂变呢？‍‍‍

最后做个简单总结，一个AIGC产品营销，如何复制妙鸭相机的火爆呢？需要关注3点，分别是：议题设置、吐槽点、用户体验。

如果要用一句话，那就是：

你选定一个赛道（行业），你用AIGC革了谁（行业头部企业）的命，你能给用户交付一个什么成果，这个成果是不是能让用户主动在朋友圈分享。

作者：万能的大叔，微信公众号：万能的大叔

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