招商家族信託助你家業傳承 by 招商銀行 + W

招商家族信託助你家業傳承 by 招商銀行 + W

根據數據顯示，2023年1月，信託行業新增家族信託92.07億元，環比增長40.44%，家族信託連續數年出現「井噴式增長」的勢頭，作為W的好客戶招商銀行，截止今年一季度末，家族信託的存量單數突破1萬單，持續領跑信託行業。

於年初，招商銀行對W發起合作邀約：因業務內涵和傳播環境發生變化，擬於2023年進行家族信託平面升級。

W野狗接到需求後，便開始進一步進行行業深度分析。
 「富不過三代」一直是纏繞著全球絕大多數殷富家族的代際魔咒。因此，如何維繫在次代無能或者不願意承繼祖業的「斷代」環境下對家族資產的集中管理，實現財富傳承和價值再造對於富人家庭顯得格外重要。

另一方面，即便是家族可實現代際無縫交接，卻也不能100%保證不會發生任何財務風險，如投資失敗、經營破產等。也正因如此，家族信託已經成為許多富人家庭的重要財務管理機制。 

回歸項目，在調研過程中W野狗們發現許多名望家族如洛克菲勒家族、肯尼迪家族、福特家族等都設立了家族信託，歐美髮達地區以個人名義設立的信託佔據信託市場的70%左右。

而在國內，好客戶招商銀行也正在積極推廣中國內部的家族信託，幫助客戶合理管理資產，進行遺產規劃和財富傳承。

明白其中深意，W也感激能夠參與到本次家族信託推廣和普及的時代中。

家族信託作為財富傳承工具已被大多數高淨值客戶認知，提煉業務板塊內容：


一是產品創新豐富，可裝入資產除了現金和保單，拓展到上市公司股份、不動產等類別，信託利益分配條款也更為靈活，出現養老信託等新品種；


二是經過數字化改造，立項效率大幅提升；


三是實現物質傳承的同時更注重精神傳承，特別在家族辦公室服務中，客戶普遍有提煉家族精神、凝聚家族共識的需求； 

整合梳理招商銀行推出的家族信託產品邏輯：「專業、周到的財富管理服務，幫助客戶把財富傳承給子孫後代，留下寶貴的財富」並轉化為整體項目的創意切入點：讓家族關愛的精神命脈得以長久的延續，為家族成員起生活「護城河」。W與招商銀行客戶堅持延用主题：

回溯起源，范仲淹的「範式義莊」是家族信託在中國的萌芽。

本次項目同樣傳承歷史典故，在整體氛圍的營造上，突出中式審美；在構圖上，以沉浸式的交互感凸顯家族傳承氣勢。更值得一提的是，W野狗們基於對高淨值客戶人群的剖析，深刻理解成功的家族發展史一定是跟隨時代不斷演變的過程。 

「變」的是家族成員隨時代不斷增加新的興趣、產業及理念，為家族注入了新的活力。因此，在畫面人物的選擇上，更呈現家族多元化發展的趨勢。

與此同時，如何在高達10人的畫面裡，營造一種「不變」的傳承感，是本次項目的挑戰。不管是著裝和而不同的凸顯，人物狀態的拿捏，人物之間的互動感等，都經歷了前期的多方溝通與籌備。現場的一次次調試，也驗證細節見真知。

這一種家族的「傳承感」也是應證了無論家庭成員發生了怎樣的變化，家族精神品質永遠得以延續。同樣，也是招商銀行家族信託也始終陪伴左右的要義。

創意手稿示意

一份家族信託的協議關乎著一代人的未來。而一張平面背後卻是卻是一整個團隊近乎2個月的努力。不管是從前期的創意發想還是最終的創意執行落地。

小到演員「和而不同」的調性營造；

服飾質感和細節的凸顯；

道具上的多輪篩選與籌備，最終的親歷親為製作；

現場人物狀態的調試和適配以及攝影師拆分為幾組進行拍攝的備案；

服裝師的現場改衣縫紉；

還是現場修圖師快速地初修與反饋；

一張看似簡單的一張平面，只有在親自參與的時候才能感受到整組人的全情投入。感謝每一個為項目付出的人，更感謝好客戶招商銀行提供的合作機會。

拍攝片場花絮

得益於多方的協作與支持，項目完美落地。不管是本次家族信託的視覺升級，還是過往的銀聯權益的創意化落地還是金融係IP的建立。

不止於當下，期待未來W可以攜手品牌方帶給用戶更多驚喜。

品牌方

出品方

總策劃 · 出品

W的野狗頭子

W野狗文策艙

W野狗創造艙

製片方

摄影师：刘畅

修图师：邹哲

美术：凯昕

制片组：司燕燕（2人）

摄影组：小海（2人）

灯光组：云龙（5人）

服化造组：Lvy（10人）

道具组：徐银海（4人）

搭建组：梁子（4人）

模特组：巧儿（12人）

交通组：王伟（3人）

后勤组：小江（2人）