网易游戏的“中年危机”

《决战！平安京》，9月20日，在日本的一次小型发布会上，网易正式公布了《代号MOBA》这款产品的名字。

关于这款产品，简单来说，就是一款以《阴阳师》当中的人物为原型的《王者荣耀》。当然这里并不是说这款产品抄袭《王者荣耀》，在MOBA游戏的世界里早已经不存在谁抄袭谁的事情，只是这款产品的各个方面与当下的席卷全中国的《王者荣耀》较为相似。

毫无疑问的是，这款产品未来将成为网易力推的王牌，它在内部的定位与《梦话西游》、《大话西游》、《阴阳师》并没无二至。

而这款产品的发布，实际上是网易游戏正在迎来中年危机。

一、这款游戏能否成功？

实际上Gamewower在很早之前就已经撰文写过《网易快醒醒，做手游后发制人那一套，放在电竞上可行不通》，这里就不再叙述。总结来说，对于网易做电竞游戏，Gamewower认为从网易自身的角度出发就是缺乏基因，因此道路将十分艰难。

除了网易自身的原因之外，再看市场的因素。当我们追溯中国的电竞游戏市场，从最早的PC到现在的手游，你会发现同一时间在市场当中，很难有两款大成的产品。

最早的时候，在国内最火的电竞游戏是《魔兽争霸》，但在《魔兽争霸》火爆的背后是暴雪更为重头也更为重视的另外一款产品《星际争霸》的落寞。

此后，随着《英雄联盟》的崛起，之前已经几乎席卷所有电竞玩家的《DOTA》快速退出了历史舞台，此后的《DOTA2》不能说失败，但在中国是完完全全被《英雄联盟》所压制。

数据上，《英雄联盟》曾在全球最高达到750万的同时在线，需要指出的是这750万当中，中国用户最少贡献了超过50%，而《DOTA2》至今为止的最高同时在线为129万，中国还不是主要的玩家群体。

到了手游上，《王者荣耀》的成功背后，是腾讯另外一款MOBA产品《全民战神》的无人问津。

电竞于MMORPG这样的游戏呈现了完全不同的两种态势，就是更强的马太效应，MMORPG可以在市场当中同时有几款用户量相当的产品，但是电竞只会有一个巨无霸，其它的都是小众。

那么，对于《代号MOBA》是否能抢占《王者荣耀》的风头，我个人是不看好的。在这样的背景之下，网易将宝压在这款产品上无异于一次赌博。

二、为什么要进行这样的赌博？

这个问题，实际上可以从网易的财报当中寻找答案。根据网易各个季度披露的财务信息，在2017年Q1，网易的游戏营收为107.35亿元，同比增长78.5%，但是环比仅为19.8%。

到了今年Q2数据则是进一步下滑，营收94.3亿元，同比增长46.5%，而环比更是直接下降了12.15%。很显然的是，网易游戏的市场趋势正在逐步的进入萎缩阶段，在今年Q1首次冲破百亿大关后，并没能维持。

更让人感到恐怖的地方在于，现在没人可以说清楚，网易游戏在这样的下滑趋势之下，这个底线到底在哪里，因为占据网易营收70%的手游业务正在遭遇阶梯式下滑的危机。

在App Store畅销榜目前排名前20的产品当中，网易有四款产品，《梦幻西游》（以下均为手游）、《大话西游》、《阴阳师》、《倩女幽魂》。

其中，《梦幻西游》的表现最为亮眼，在2015年3月就发布的情况下，在2年半之后，这款产品依旧高居畅销榜第2，仅次于《王者荣耀》。

但是毕竟再优秀的产品，它也会受到“生命周期”的困扰，2年半的长盛不衰可以说已经创下了当下手游市场记录，但是还能再持续吗？

查阅了一份来自QuestMobile的数据，在2016年7月底，《梦幻西游》的MAU在Android端为540万，iOS端为270万。但到了2017年6月，这个数据变成了444万（未区分iOS与Android），依旧是MMORPG当中的第一，但与自身相比已经开始大幅下滑。同样的问题，《大话西游》、《倩女幽魂》身上都或多或少存在。

问题的本质在于，网易在手游上虽然比其它公司优秀，但同样困扰于产品成功的可持续，相比于腾讯能够接连不断将新产品送进畅销榜的前10，网易在能够接替《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》的产品太少了。

所以，对于网易而言，维持这些老产品的生命周期固然重要，但更重要的是需要找到新鲜的血液来完成新老更替，否则只会慢性死亡。在这里笔者甚至可以下一个判断，网易游戏业务在今年Q3的营收必定会进一步萎缩。

三、新鲜血液到底在哪里？

关于这个问题，网易给出的结果是电竞手游。

而给出这样的答案并不让人感到奇怪。首先，从网易游戏的布局上，网易旗下几款比较知名的端游几乎都已经推出了手游版，《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》、《镇魔曲》、《大唐无双》、《倩女幽魂》等等，甚至已经一个IP开始多用。

也就是说，继续从这些端游IP当中挖潜已经不可能，网易需要的是寻找新的方向，原本《阴阳师》应该是这样一款产品，也成为了这样一款产品。

其摆脱网易过往依赖端游IP，对于网易的整体是一次很好的提升，但是《阴阳师》完全丧失了网易手游产品超长生命周期的标签，在发布不到一年后，已经下滑至20位左右。

所以，网易需要继续按照这个方向去寻找新鲜血液。而某种意义上，造成《阴阳师》这个新鲜血液如此快速下滑的主要原因，很重要的一点是《王者荣耀》。

实际上，即便没有《王者荣耀》的大爆发，《阴阳师》的游戏设置上已经决定了不会有很长的生命周期。

网易希望重新将用户抢回来，所以它选择了和《王者荣耀》正面对垒，MOBA对MOBA，简单粗暴。

而这样的考虑并不是没有道理的。财报显示2017年上半年，网易游戏营收201.65亿元排在行业第二，第一的腾讯为466亿元，而第三的完美世界为30.7亿元。

这个营收水平是什么概念？完美世界完全没有能力向网易发起冲击，在网易的眼中竞争对手只有腾讯，而网易同样也很难挑战腾讯的位置，但无法挑战不代表不希望拉近距离。

网易要进入一个自己完全不熟悉的领域当中去，以自己最薄弱的对垒竞争对手最强势的领域，目的或许并不是为了成功，而是仅仅为了能够借此拉近与竞争对手的一点距离。除了直接对竞争对手造成打击之外，还有另外一点在于，随着《阴阳师》的下滑，网易正在逐渐失去代表未来的年轻玩家群体。

无论是《梦幻西游》还是《大话西游》、《倩女幽魂》，这三款游戏当中，网易的用户群体都是偏向于年龄稍大，大都是抱着当年端游遗留下的情怀。

来自企鹅智酷联合QQ空间发布的《95后报告：未来消费主力的今日喜好》显示，在95后所喜欢的游戏关键词当中，《王者荣耀》当之无愧的高居第一。

另外，来自腾讯浏览指数的数据，相比于传统的电竞项目，《王者荣耀》的年龄更加趋向于年轻化，在11-20岁的人群当中的占比接近60%。

实际上，这才是《王者荣耀》让人恐怖的地方，对年轻的游戏玩家群体近乎垄断式的吸纳，使得腾讯已经站在了制高点上。

所以网易要做《代号MOBA》的原因是，以原本就属于年轻群体的《阴阳师》IP作为人物形象，再加上年轻群体最喜欢的电竞文化，重新夺回代表未来的年轻玩家，以此解决用户年龄层偏大以及自身营收下滑的中年危机。

尽管这很难，但网易不得不赌，在原有端游IP消耗殆尽、整体玩家被《王者荣耀》占据的情况下，这已经是网易为数不多能打破僵局的道路。

当然，还有另外一条道路是创新——在手机这个平台上，真正创造一个类似《绝地求生大逃杀》这样的端游产品。

但是，实际上正如上文所说，网易在手游上的成功，同样基于端游IP，其本质与国内其它游戏公司并没有什么两样。唯一的区别可能在于，同样的道路，其它游戏公司做起来是60分，那么网易应该是65分。

因此，指望网易去创新，这更加困难。