百度营销抢占AICG先机：3分钟生成数字人，打造首个高考AI模拟卷

当下，AIGC技术正在掀起新的科技革命浪潮，也为商业生态带来全新的代际变革。

百度创始人、董事长兼首CEO李彦宏曾表示，谁拥有最佳的跟客户沟通的方式，谁就会拥有这个客户。7月6日，在「品创·全球品牌节iBrandi Festival」百度营销私享会上，百度品牌营销业务部负责人陆毅明表示，生成式AI将带来商业生态的代际跃迁，随着用户表达方式改变，企业仅需提供「最小必要」的原子化信息和服务，可以实现服务能力的直达分发。这将帮助企业进一步拓展服务边界，提升线上服务效率，惠及各行各业的企业。

据研究机构测算，中国2023年AIGC市场规模预计可达到170亿人民币。2025年开始，随着应用层蓬勃将带动产业快速增长，年复合增长率将超过70%。预计到2030年，市场规模将超万亿。品牌营销是AIGC赋能营销场景的「先行示范区」之一，包括百度营销在内拥有行业AIGC技术的平台，率先具备了行业领先的营销解决方案和创新能力。

百度营销在大语言模型助力下，推出AIGC营销平台「擎舵」。「擎舵」可以进行文本创作，文本与图片生成，还可以分钟级生成数字人视频。根据广告主反馈，基于擎舵的文本生成能力，以标题为例，2分钟可以生成100条创意，生成效率提升了百倍；而图片生成只需要输出行业和元素主题信息，平台将自动为其改写成和所在行业诉求贴合的营销图片，降低广告主使用成本；平台也提供真人数字人建模能力，3分钟即可生成数字分身，帮助广告主打造自己的企业IP，提升视频广告制作效率。

内容生产只是开端。百度营销让AI深入客户场景，惠及各业务领域、不同经营阶段的企业。百度营销推出“科学AIA”营销体系，并针对黄金I2（Interact互动人群）人群，借助开屏、度星选、企业号等平台，从认知、兴趣、到互动，让用户看得到、想得起、找得着，满足品牌高效实现短期营销目标与长期持续增长的需求。

当下，百度已经率先将AIGC应用到多场景，不断解锁营销新风尚，并从人文关怀到社会责任感，让品牌营销更有情怀，更具温暖的力量。

高考前夕，百度联合王老吉，应用文心大模型语言理解与生成技术，学习近十年的高考考点，生成了史上首套“高考AI模拟卷”，并将这套试卷送到了山区，为促进教育平等贡献力量，践行品牌社会使命；为了致敬老兵，完成功勋的夙愿，CCTV与百度合作，利用百度大脑智能语音技术，合成了去世老战友的声音，让消逝的声音得以重现，实现了一场跨越时空的“重逢”。

AIGC也能驱动便捷新模式，为营销提质增效。例如，百度AI通过学习刘昊然等明星现有语音，合成声音和语调，定制语音内容，打造出全新明星营销模式。

此外，百度AI数字人的应用也为营销提供了更多数字化创意畅想。在2022年时装周上，安踏牵手百度AI数字人希加加，带来了一场元宇宙走秀，首次提供了布料实时解算等技术能力，通过数字人SaaS化，让数字人拥有了超清晰、流畅的服装效果和超自然的动作、表情。

从AIGC出发，后续百度也将持续深耕营销场景，为品牌提供更智能、更符合营销诉求的产品与服务，助力品牌改变AI时代营销工作方式，更紧密连接品牌主与消费者。